将直播带货与真人秀相融合，《希望的田野》实现了公益助农新升级

2020年以来，“直播”成为了全民热词，结合了直播带货的综艺节目也成为国内综艺市场的一大新风口。令人遗憾的是，尽管以直播带货为噱头的综艺节目在数量上日渐增加，但具有较高可看性的节目却相对较少。不过，近日收官的电商助农直播真人秀《希望的田野》在一定程度上打破了这一困局，这档由芒果TV、北京粒粒橙传媒、飞宝传媒联合出品的节目，将直播与真人秀元素进行了巧妙的融合，对“直播+综艺”进行了全新的探索，也吸引了不少观众的目光。同时，节目还将直播带货与助农这一公益性的主题巧妙结合，《人民日报》赞赏其“为传统文化传承传播和助农拓展了新的路径”。那么，这种新路径具体都体现在哪些方面呢？

真正将直播带货与真人秀相融合构建助农节目新模式

《希望的田野》的第一大亮点在于真正将直播带货与真人秀形式相融合，构建起节目的创新模式。在综艺节目中，运用直播带货这一形式的并不少见，但遗憾的是，大多数此类节目中直播环节往往成了“点缀”，嘉宾们走走“过场”，也未能与节目的其他环节融为一体。而《希望的田野》则是将直播带货事件作为核心来架构整个模式。

节目中，明星们组成的“希望小组”，需要从零开始运营一个助农电商直播间，直播间所出售的商品都是 “希望小组”成员们去到四川黑水、汶川、凤凰等需要帮扶的地点进行实地探访后挑选出来的。每期节目围绕一个个助农直播带货的具体目标展开，比如要达到多少销售额，直播间需要达到多少人数等。而为了实现这些目标，明星嘉宾们需要充分投入其中，发挥自己的能力，真正地参与到直播带货的全流程中。

《希望的田野》以纪实的手法呈现了“希望小组”面对挑战的状态和成长的过程。首期节目当中，他们就前往了李佳琦直播间，学习每个直播岗位的知识，还尝试了一次真正的电商直播，李佳琦一针见血地指出了明星们存在的问题，如安崎在展示产品时没有把品牌对镜头，池子直播时一直忙着看网友的弹幕却没有面对镜头互动等。在取得“真经”之后，“希望小组”开始奔赴各地，开启独立选品、策划、完成直播带货的过程。台前幕后所发生的各种突发状况，被真实地呈现，成为了节目真人秀重要的组成部分。节目最终给观众呈现出来的，并非是一帆风顺照台本的一场场完美直播，而是立体还原了从零起步的助农直播。这一核心设定使得整个节目的模式显得聚焦，不拖泥带水。

在最后一期节目中，节目组带领艺人进行了直播复盘，在总计10场的助农直播中，共为68个商户无偿带货宣传，通过直播间的一次次带货，帮助当地村民解决农产品销售问题、提供创收思路，带来实际的经济效益。同时直播也给节目本身做了一次前置的宣传，让网友可以通过直播提前了解节目，有效扩大了节目的声量。而通过录播部分对直播幕后内容的补充呈现，则可以让观众深入了解到一件农产品如何才能出现在直播间，见证明星嘉宾们如何克服困难，完成直播任务的过程，同时也不断提升观众对节目、对所售卖农产品的信任值，进而参与进助农“新农潮”。

一个好的节目模式一定是简单、纯粹的，《希望的田野》正是通过将“从零开始运营一个助农电商直播间”作为节目的核心创意，并通过联动直播与录播，让两种形式相互补充，各自发挥所长，有效提升了助农声量，也带来了助农类真人秀的新表达。

地点、任务、选角三大维度精心筹划为纪实类节目注入戏剧性

对于纪实化的节目，业界有一种观点，认为其容易掉进“流水账”式的内容陷阱，产生戏剧性不足、难以吸引观众的问题。《希望的田野》也面临这样的挑战，纪实化拍摄，意味着拍摄期间要尽可能减少对于嘉宾的干预，直播任务的完成也几乎都得靠嘉宾们自行发挥，值得赞赏的是，节目组通过周密的前期调研和策划，从几个方面入手，较好地解决了可看性的问题。

首先，在拍摄地点的选择上，《希望的田野》选择了四川黑水、四川汶川、云南永仁、湖南凤凰、江西鄱阳几个具有鲜明的当地特色的地点，当“希望小组”要在这些地方完成带货直播时，天然地就被赋予了巨大的挑战或特殊的意义。例如黑水县是多民族聚居地区，物产丰富，但受限于比较恶劣的气候和交通条件，很多优质的农产品面临着销售渠道不畅的窘境。“希望小组”在当地的第一场直播便遭遇了因大雨而导致停电和网络中断，此后又遇到了农产品售卖没有许可证、没有完整的冷链运输系统等一系列问题，明星们面对这些问题的真实反应和应对方式，成为了节目的重要看点。例如李雪琴作为质检员而不得不放弃那些没有许可证的农产品时，所表现出来的揪心与自责，令观众深切感知到“希望小组”成员们对于助农行动的投入，从而产生强烈的共情。

其次，《希望的田野》通过每个站点的不同直播任务设置，让“希望小组”成员们每一站的行动都有一定的差异化呈现。例如云南楚雄是要选出一位代表当地特色的村播，在湖南凤凰，面对当地旅游业发展陷入停滞的窘境，“希望小组”需要选出一位新时代的“翠翠”，代表当代的新形象。而在四川汶川这一大地震的发生地，“希望小组”策划的直播则带着浓厚的汶川人民感恩全国人民大爱的色彩，同时还要达成观看人数破99900的目标。每一站的任务设置都与当地所面临的问题或需求挂钩，能产生实际的效益，同时也让“希望小组”的行动更具目标感。

再者，在嘉宾构成上，《希望的田野》也进行了合理的搭配。既有前辈艺人蔡国庆、张绍刚、黄圣依等，也有新生代偶像张颜齐、安崎，还有在年轻人群中颇有认知度的脱口秀演员李雪琴、池子，再加上每站不同的飞行嘉宾，覆盖了不同圈层的目标观众。而嘉宾们因个性、行事方式的不同而在助农行动中产生的意见分歧、小摩擦等，构成了节目戏剧冲突的重要支撑。例如在云南永仁一站，黄圣依和蔡国庆便围绕村播的竞演方式而产生了一些争论，急性子、希望一切尽在掌控的黄圣依与处事比较随性的池子也形成了鲜明的对照，黄圣依不停催促池子出直播台本的情节令人印象深刻。

基于以上几个方面的精心筹划，《希望的田野》虽然是一档纪实风格的真人秀，但过程中却不乏有戏剧冲突的情节点，能够持续地吸引观众。

星素结合表现突出突破真人秀节目“明星依赖症”

从内容方面来看，《希望的田野》还有一大亮点是在真人秀的星素结合方面做出了出色的探索。在不少助农类综艺中，素人的角色往往是比较边缘化的，明星和素人之间的互动也停留在比较浅的层次。而在《希望的田野》中，可以看到不少鲜活的素人角色，从他们生动的表现中，我们也能够感到乡村振兴的蓬勃生气与希望所在。

节目巧妙地通过当地的选品或主播选拔环节，将有个性、有故事的当地人带入其中，让他们与明星之间产生深度的互动。例如在凤凰一站，围绕新时代的凤凰形象代言人“翠翠”的主题任务，“希望小组”分成两队对当地的素人们进行考核，各选出了三位候选人，包括善于唱山歌的苗族姑娘、基于当地生活原创歌曲的歌手、霉豆腐制作技艺第三代传人，“让妈妈回家”苗绣文化非遗扶贫公益项目的带头人等，都用各自的才艺或故事让观众留下了深刻的印象。

此后，节目又通过策划一场最有年味的年货节直播和最后的大秀直播两个任务，让素人选手参与到两队“希望小组”的比拼中，展现他们的能力，最终在以“浪漫凤凰”和“美味凤凰”为主题的直播秀中，两位凤凰姑娘双双成为冠军，将作为代表凤凰新时代的“翠翠”，继续在当地为打造凤凰地标产品、推介好景好物助力。

在《希望的田野》中，明星和素人们之间为了达成共同的助农目标，成为了命运的共同体，可以感受到他们之间结下的真挚情谊和明星们迫切希望帮助到当地百姓的心情。例如在云南永仁一站，为了帮助两位村播“小黑”和“哈哈姐”完成独立竞演，两组明星嘉宾们纷纷出谋划策，用心辅助，为素人主播的成长而感到由衷的喜悦。

在这档节目中，明星们褪去了身上的光环，成为了与当地的素人主播们一同并肩作战的“战友”，通过选拔、培养、放大当地的素人主播，《希望的田野》实则也是着眼于“授人以渔”的助农使命，给当地留下更长远的影响，黑水县村播土豆花说：“以前我们只知道东西好，不知道还能在网上售卖，更不知道需要相关证书，这个节目给我们带来最大的变化是让我们有了一种意识。”云南永仁县素人主播刘熙墨也表示：“这个节目是一个开始，我会继续完成我的梦想，去做我想做的事，让彝绣的受众更广一些。”节目除了带来明星主播的号召力，更通过一次次真实的直播活动，对当地素人主播的认真培养，直面助农扶农的痛点与难题，节目“不是录完就走，播完就算，而是把电商助农落到了实处。”

结语

总的来看，《希望的田野》以“电商直播助农”为切入口，通过创新的纪实化真人秀表达，展现乡村之美的同时，也直面乡村问题并积极探索解决之道，为助农题材节目的创作打开了思路。

值得一提的是，《希望的田野》能够做出重大的创新，除了制作团队的努力和平台的支持外，也离不开主要出品方之一粒粒橙传媒所带来的新思维。作为滴滴旗下的传媒公司，2019年粒粒橙传媒与爱奇艺联合出品综艺《出发吧，师傅！》，首次尝试以节目样态聚焦司机师傅这一普通但不平凡的群体，为滴滴平台上的司机师傅们提供绽放梦想的舞台。而在《希望的田野》中，粒粒橙传媒深度参与，从牵头选址踩点、到与拍摄地的政府进行沟通配合拍摄等，同时结合滴滴车载屏，沉浸式触达每天路上的用户，助力内容宣传与推广。滴滴旗下的社区电商平台橙心优选也作为联合冠名出现在节目中，实现了实惠优质好物与公益助农的品效合一。

对于综艺节目行业来说，粒粒橙传媒这样的新出品方出现无疑是值得关注的现象，它所带来的来自互联网平台的新生态和新思维，将为综艺节目的创作提供很多新的思路。

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作者 | 彭侃

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣

网址：将直播带货与真人秀相融合，《希望的田野》实现了公益助农新升级 http://c.mxgxt.com/news/view/163971

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