售卖农产品，别被“网红”害了

　　最近笔者通过微博大V发的淘宝链接在网上买了一次蜜桃，结果因为快递太慢，桃子拿到手上已经腐烂发霉，等笔者进行退款时，却发现店面已因差评太多而被关闭了。

　　无独有偶，之前微博上另一位网红厨娘“堂妈”也因为自家亲戚种植的樱桃的售卖问题和粉丝发生了纠纷，引来不少风波。

　　其实，“网红”销售的农产品因质量问题而被“扒皮”的事件时有发生，不少人更是直接把购买网红农产品冠以“智商税”的恶名。归根结底，是因为通常情况下农产品产销一条龙的一套生意被硬生生分离成了“网红营销”和“产地发货”两套，让某些利用“网红”概念逐利的人钻了空子。

　　我们常看到很多农户为了宣传自家的农产品，通过努力经营网络账号、提升服务质量受到大众关注，从而把产品销售了出去。而与之相对的另一些“网红”，他们的目的就是吸引到流量后快速变现，因此对广告来者不拒，对产品质量也漠不关心，只要能拿钱，什么都可以闭着眼吹，他们带的“货”出现问题，并不奇怪。

　　成为“网红”在很多人眼里已经变成了一套精明的生意，甚至有了成熟的运作模式。在一些急于卖货的商家眼中，“网红”这两个字代表了流量、精准的客户购买力、关系网的扩展等关键词，也代表了简单的技术投入、较少人力操作、执行时间短、收益回本快等经济效益，仿佛只要找上了“网红”，产品就会畅销。

　　打开网页搜索一下，“30天抖音变现15000元”“0成本卖水果”等类似的电商案例“教程”随处可见，而几乎所有“教程”都建议网红们趁着没过气多打广告、快速变现，怎么找货源怎么造势怎么买评价刷单刷交易额，都有一套“规律”可循。

　　这样推广出来的产品，网红认为自己不负任何责任，看不见摸不着，自然也不会进行监督;塑造“网红”的成本太低，一个号的口碑坏掉，经过运作很快就能再造起另一个，使得很多人更加肆无忌惮。而雇“网红”们做广告的某些产品，其制作和服务还处于粗糙甚至原始的阶段，没有经过专业培训，没有形成品牌思维，也没有进行长期、高品质合作的意识和决心，过于注重“网红”带来的巨大销售额而无视自身的负荷能力，最终损害的只能是同类产品、甚至同地区业者的共同利益。

　　其实，借助“网红”的流量推广农产品并没有错，但消费者期待的，是拿到手的产品名副其实。避免此类纠纷，消费者增强自身鉴别能力固然是一种防范之道，更重要的是产生“网红”的平台应该肩负起对广告的监督责任，除去审核以外还应建立起信用制度，大浪淘沙、去芜存菁。同时，相关部门应加强对各类农业主体的培训，增强他们综合素质与能力，多方共同努力，让“网红”推广这个模式渠道可信、质量可控、服务可追溯。

网址：售卖农产品，别被“网红”害了 http://c.mxgxt.com/news/view/164038

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