阿里新业务“天猫星选”上线将打造明星内容电商IP

发布时间：2024-12-11 22:28

6月5日消息，阿里官方明星直播升级业务“天猫星选”正式上线。此次天猫618期间，天猫星选将持续推出超过20场明星直播、超700个品牌商家参与。

据介绍，天猫星选诞生自天猫平台，是基于阿里直播生态延伸出的官方明星直播和短视频业务。目前天猫星选已与多个品牌达成深度合作，年度战略合作、冠名、爆品孵化等形式，并计划开拓品牌及品类增量。

上线后，天猫星选将联合MCN机构，打造明星内容电商IP，通过明星“长直播”和种草“短视频”的方式，联合综艺、影视剧、奥运等新娱乐文体领域，和消费者建立新消费和内容的沟通方式，打造购物平台。

据了解，天猫星选做了诸多新业务尝试，其中包括“长短结合”模式，该模式背后的核心判断为明星的“长直播“和“短视频”的形式会是商家们获取商业增量最重要的手段之一。

就全链路而言，天猫星选通过与MCN机构的合作，帮助明星以高频互动的形式，进行消费者端的人设运营。对于商家端，可以借助“长短结合”的形式，进行销售转化，将明星的粉丝转化为品牌的独家数据资产，并进行多次开发。

阿里巴巴副总裁吹雪曾说：“今天我们希望通过多IP的打造，新的市场机会，围绕官方明星直播的IP，加强我们的投入。”

阿里巴巴聚划算营销总经理竣一对于明星直播也表示，“未来我们希望通过明星个人账号的打造，能够在更多细分品类里获得更好的爆发，让消费者在这个品类下的消费，更依赖于我们的官方推荐渠道。”

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