明星来直播带货，背后说明了什么？

最近一段时间，明星直播带货成为大家热议的话题。比如刘涛直播间人数一度高达2千多万人，刘涛这个数据远超直播带货的网红李嘉琪，可以看出明星的效应的强悍，明星加入直播带货必然让网红直播间与网络商家人数分流，减少有些网红与网络商家的粉丝与客户。所以，明星直播带货，利用明星拥有广泛的粉丝群体，流量与人气来促进商品销售，这是一些网红与商家无法比拟的。

导致明星来做直播带货的原因是，在疫情期间，电影院线受到疫情的影响停止营业，导致了明星收入锐减，同时，为了增加自己的收入，明星们纷纷开避直接带货这个收入渠道，来增加收入来源。最让人关注的是，刘涛近期入职阿里巴巴，刘涛首次直播带货交易额1.48亿。除了刘涛之外，郭富城亲自去现场销售洗发水，并在5秒钟内售出16万瓶。而李湘是4月份开始在淘宝做直播，几乎每周都会做一场直播，每场直播大约3个小时，如今李湘的月成交累计突破1000万。

不过，在实际生活中，明星来直播带货，很难説是讲抢了谁的饭碗。因为，现在很多明星更倾向于与网红一起强强联合，这样可以大大提高产品的推广。明星有人气，网红有直播的专业能力，他们之间合作者是完美的结合。只要明星与网红展开合作，商家的产品如潮推广出去，更多的实行共赢。当然，一些小网红、小商家可能原本的流量会被明星直播带货抢去很多。

不过，很多明星看中了直播带货的收益，但在直播带货中也呈现出一些问题：第一，很多明星开辟了新的收入，直播带货明星一场直播下来，是普通人一辈子都赚不到的钱。但是明星直播最大的风险是产品的质量问题，如果产品质量不好，会严重影响到明星的形象，而明星的自身形象是千金难买。所以，明星在做直播带货之时，要对自己销售的商品有所了解，轻易做直播带货的风险很大。

第二，明星直播带货，要有一点敬业精神。明星李小璐也加入到了直播带货行业。当晚直播4个小时，累积观看人数3789.7万，销售额4769.6万，她的收入总收入就是2109万。就算是没戏拍，她还是可以利用名气赚到盆满钵满。但在直播全程中，李小璐本人也说不了几句话，坐在直播间里，只是尴尬微笑，由她的助理做主播推销，人家还以为助理是主播。短期内观众上当一次也就算了，时间长了，大家看腻了李小璐的微笑就不来了。

第三，明星直播带货，至少要用点心思。朗朗妻子吉娜，推荐产品时啥都不会说，就是重复在説“我最近常吃”、“我特别爱吃”这样的话语。让人不知道这东西好吃在什么地方，吃了之后什么感觉？此外，吉娜推销吹风机讲出的”负离子浓度“，被网友群嘲“根本不专业”。更让人不满的是，吉娜在推荐吹风机的时候，都是从包装完好的新盒子里拿出来的，还口口声声“这是我常用的。”，网友们认为吉娜在瞪眼説瞎话。

本来由于受国内疫情影响，国内娱乐业基本处于停工状态，明星们没有收入，做做直播带货也是不错的选择。从表面上看，会对一些网红直播和商家的流量造成冲击。但实际上，现在很多明星与网红强强联手做直播带货，这样优势互补，更能取得良好的效果。当然，在明星直播带货中，也有部分明星不够敬业，或对产品质量问题不加了解，或者有的明星喜欢糊弄消费者，结果被网民发现，这样反而对明星的个人形象产生影响。

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