一直以来，新消费企业想要在短时间内被消费者认知并接受，是相当困难的一件事。但，如果能得到明星或KOL的IP加持，情况就会有所不同。这是因为明星或KOL的粉丝流量可以快速帮助品牌打破圈子，甚至直接将粉丝转化为消费者。因此，尽管在明星、KOL代言费越来越贵的趋势下，此模式仍受到品牌方追捧。
而成立于2017年的巨星传奇，早就走出了不一样的道路。
作为一家专注于新零售领域和IP创造及营运的公司，巨星传奇深耕"明星IP+新零售"双轮驱动的业务模式已有6年，一方面，巨星传奇致力于打造多种多样的明星IP，并不断在丰富该阵容；另一方面，其也积极拓展零售业务，投入大健康管理产品和护肤品的开发。
在明星IP的创造和营运方面，巨星传奇不仅拥有周杰伦、刘畊宏以及Vivi等明星的相关IP，还不断扩大自己的明星IP矩阵，陆续收入了詹宇豪、张杰、梁心怡、陈法蓉的相关IP，也已与孙耀威的艺人经纪公司订立谅解备忘录。
在巨星传奇，明星IP是如何赋能新零售的呢？2019年，巨星传奇上架其王牌产品——魔胴咖啡，通过在《周游记1》中播放广告、点播和产品植入等方式推荐，实现魔胴咖啡销量大幅增长。根据数据显示，巨星传奇的收入从2019年的0.87亿元增长到2020年的4.57亿元，增长率高达425.3%。仅仅用了一年的时间，巨星传奇就成功成为中国“防弹饮料市场”份额最大的公司。
此后，巨星传奇明确切入健康管理赛道，并相继推出了健康滋补品牌盈养博士、主打“干净”配料表的健康品牌爱吃鲜摩人，以及护肤管理品牌摩肌博士和茶小姐等。在刘畊宏爆红之后，巨星传奇孵化了以刘畊宏为核心的抖音矩阵，通过健康知识的输出和流量导流至矩阵号进行直播带货，成功实现流量变现。这样的做法，巩固了巨星传奇旗下明星IP形象的稳定性和一致性，同时也更好地保护了明星IP本身的形象和维护产品品牌价值。
除了销售额的增长，巨星传奇在销售成本方面也具有一定的优势。根据数据显示，2019年和2020年巨星传奇的销售成本分别为0.14亿元和0.95亿元，占总收入的比例分别为16.6%和20.8%。相比之下，新零售行业许多企业的营销成本常常超过50%。
这种多元化的发展战略，使得巨星传奇能够在不同领域中拥有更多的市场份额和竞争优势。通过结合明星IP和健康管理赛道，巨星传奇在市场中建立了独特的品牌形象和市场地位，为其长期发展奠定了坚实的基础！返回搜狐，查看更多
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