很久没有露面的明星赵薇，前几天因为跑到李湘的网络直播间宣传红酒上了热搜。随着互联网和直播行业的火爆，不少明星也纷纷加入直播，之前，明星在直播间播报一下自己的私生活，是为了和粉丝保持互动，但现在越来越多的明星开始直播卖货，而这已经是明星们除了广告和代言以外，全新的赚钱方式。
不知不觉中，各路明星开始加入网络直播大军，开始用直播来圈粉，直到卖货。明星们借助淘宝直播、快手、抖音等平台，推销各种商品。上半年，柳岩就曾因为现身快手直播卖货而上了微博热搜。从面包到榨汁机，从牙刷牙膏到面膜，各种东西只有你想不到，没有她不卖的。同样让人费解的是，曾经的“湖南一姐”李湘也开启了自己的直播卖货生涯。还有郭富城、小S、王祖蓝、李静……目前淘宝直播进驻的明星已经超过200位。并且，明星们直播带货的能力也是杠杠的。
据可靠数据显示，在柳岩近3个小时的一次直播里，她一共推荐了20多个单品，总销售额高达1500万元！其中一款充电榨汁机销售额为160多万，洗发水卖了4万多瓶。李湘的直播平均每场带货将近300万元，月成交额累计突破1000万元，粉丝数量也增长至138万，位居《淘宝直播明星直播热度榜》第一。而香港明星王祖蓝在某次直播中，12分钟内就卖出了10万件面膜，成交额高达660万元。郭富城和快手主播一起直播，有110万人实时观看，5万件限量商品5秒售空，销售额近400万元。在明星直播带货基本都是一些化妆品、护肤品和食品时，雷佳音玩得更大，他直播卖宝沃汽车，并且创2019年度整车厂商直播预定量新纪录，两个小时卖了2.2个亿（预销售额）。而其他明星如唐嫣、俞灏明、宋祖儿、沈梦辰、海泉等也都现身网红直播间，试水直播卖货。曾经有一家平台收到200多名明星的直播价格，大到300万元的周杰伦，小道几万块的小演员。
开网店、当主播、直播带货，很多人觉得这是明星们在“自降身份”。在很多人眼里，明星就是高收入的代名词，随便拍一部戏，接一个代言，动辄几十万、上百万，根本不用做别的副业。但是，这几年，传统明星行业似乎也出现了危机。曾有一篇文章盘点了39位一线女演员的待播剧，结果发现，有29人处于空档期，其中9人已经没有电视剧存货。很久没拍戏的大S就表示，自己现在不拍戏是因为接受不了所有的剧本都想找她演妈妈。
男演员也面临着没戏拍的困境。黄晓明曾经在某访谈节目中吐露心声，觉得自己很久没有好作品，已经要掉下一线了，再选戏已经没有那么高的期望值。在不确定的时代，机会属于有“饿狼精神”的人，那些不在意外界眼光，纷纷加入直播大军的明星们就是这样。他们的行为不是自降身价，而是懂得居安思危，充分利用自己的知名度开启事业第二春，把收益最大化。
与其端着明星大咖的架子坐吃山空，不如灵活变通另寻商机。这样接地气的行为，其实也拉近了和粉丝之间的关系，最终形成的是一种良性循环。有专业人士就表示，明星们用个人流量提高了淘宝直播的声量、吸引了更多粉丝的参与、也用其专业度拉高了直播界的整体水平，丰富了直播的生态，这是好事。善于抓住网红经济的商机，放下身段和面子，当得了明星也做得了网红，这本身也是一种能力。
但是从目前明星转行直播做销售的现状来看，还是有一些现实问题。明星毕竟是艺人，术业有专攻，唱唱跳跳才是本行，虽然“卖货”的明星会越来越多，但能独当一面成为实力“带货王”的，只会是极少数。
演戏和卖货是完全不同的变现方式。戏演得不好，老百姓只是吐槽而已，暂时并不耽误明星赚钱，而卖货就没那么简单，产品有问题，会出大问题的。因为每个平台都有自身的平台文化，因而明星想在这些平台上拿到高销售数据，单靠自身知名度和影响力树立起的信任是不够的。也正是基于这两点，“明星+主播”才会成为三大平台的常用玩法，明星也大多是以“空降”直播间或举办活动的形式和主播合作。从消费者的角度来看，明星带货也是一时的刺激，过了这阵风，如果产品不靠谱，还是没有人埋单的。 本报记者 毕嘉耘返回搜狐，查看更多
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