“贵圈”“有料”，多亏他们

　　文|新浪专栏 风尚标 右传 张皓月

罗雪萍

王春蛟

　　编者按：每天刷着手机看着各种各样的娱乐新闻，我们总是在感叹“再也不相信爱情了”“这个看脸的世界”，说的最多的一句话就是：“贵圈真乱！”那么，身处在“贵圈”中的娱乐记者和编辑们又是怎样认为的呢？让我们听一听《贵圈》总策划罗雪萍，《有料》总策划王春蛟的看法，看看贵圈到底乱不乱，看看娱乐记者与幕后策划人是怎样生活的。

　　文章出轨了，陈赫离婚了，冰冰李晨在一起了，张馨予莫名奇妙跑出来祝福了……大家围着娱乐圈的八卦故事一边津津乐道，一边感慨：贵圈真乱。

　　然而此时，网线另一端疯狂码字的娱乐记者和编辑们却不以为然。腾讯娱乐原创深度栏目《贵圈》的总策划罗雪萍笑道：大家都对娱乐圈有误解，娱乐圈其实是所有圈子里面最单纯的一个圈子，无非就是男男女女那点事儿，最大不过潜规则。

　　开启原创调查，娱乐新闻不做搬运工

　　从2008年大学毕业起，罗雪萍就入了娱乐新闻这一行。“一开始在南方周末文娱部实习，后来来到了网易做电视编辑，跟着快女跑，每天看比赛，再之后正式加入了腾讯，开始做原创报道。”

　　从资讯做到专业性的影视、电视报道到现在做的深度调查，罗雪萍用了整整七年的时间。这段时间也恰好是娱乐新闻的转型期。

　　“我们不想再做大自然的搬运工，而想做一个生产者，当时腾讯有大量的原创娱乐产生，贵圈其实只是其中一个。”

　　针对不同领域的专业性栏目迅速成立，影评人、电视黄金档、疯狂综艺都源于此。贵圈主要针对娱乐行业热门话题的深度调查。“一种是行业内的深度调查，比如像调查韩国综艺，另一种就是揭露娱乐圈不为人知的一面，比如揭发戏霸、绿茶明星之类的。”

　　与贵圈相仿，新浪娱乐的《有料》栏目也是挖娱乐圈内部的底，稿子动辄五六千字。“我们的栏目顾名思义就是必须要有料，并且这个料是必须采访到、落实到的，我们达不到一周一期的频率，但每一期都要保证料准确无误。”《有料》的总策划王春蛟说。

　　出于对电影的热爱，王春蛟毕业后踏入娱乐新闻这一行，开始做电影编辑。后来在搜狐视频，天天跟版权、流量的事情打交道。“觉得特别恐怖，最后还是转回自己的老本行做策划了。”

　　他们两个都是新闻专业出身，对深度调查本身都很敏锐。大家普遍都认为娱乐是消遣，但对策划人来说这是极其严肃、专业的工作。

　　“我们有一个非常完整的制作流程，在周选题会上，大家都好的选题拿出来讨论，同时进行头脑风暴；定下选题后责编进行对接，拉提纲，改稿子，再推广。”罗雪萍说。

　　娱乐新闻不是天马行空，做好娱乐深度调查需要团队极强的专业精神和投入极高的人力、物力成本。

　　“大家都知道横店是个影视城，是东阳下面的一个小镇，明星几个月住在那里，吃什么，玩什么，做什么呢？当时我们的记者去了横店整整一周，每天去按摩、吃饭，听上去很享受，但一天会去4、5家，到明星爱去的店里和老板、服务员搭讪。在这儿“潜伏”下来，才能挖到横店里不为人知的事儿。”罗雪萍说。

　　《贵圈》刚刚推出不久的韩国综艺调查，就在韩国进行了综艺节目大捞底。提前1个月开始筹备，采访到了有着韩国第一PD之称、“花样”系列节目的制作人罗英石、CJ E&M公司tvN电视台节目模式研发部部长黄振宇和《Running Man》热门嘉宾金钟国等人。实地调查后才知道其实韩国的爸爸去哪儿和跑男都已经过气，韩国热门综艺的版权都已经要被中国买断了。浩浩荡荡一个团队在韩国驻扎了一个多星期，有一个同事摔伤了一条腿，但还得继续工作。

　　对于策划人来说，新闻出来之后要考虑的是新闻的第二落脚点，第二落脚点要保证新闻更有深度，更好看。王春蛟介绍：“我在策划流程上会建立一个立体笛卡尔坐标，X轴是整个内容的元素，Y轴是策划展现的形式，Z轴是受众群体。拿金马奖50年来说，在X轴上放入50位影帝影后，在Y轴上放入图解分析星座、血型等盘点，在Z轴上放入网友，就会出现有趣的整合结果，这条新闻被蔡康永口播了；如果进一步做深度，就在X轴上放上金马下一个50年的未来展望，在Y轴放上三位影评人的评论，在Z轴放上业内人士，就出现了专门给内行人士分析和预测的‘评金马50——一场大人的游戏’。”

　　娱乐新闻深度调查之所以受欢迎，归根结底还是内容为王。“贵圈到现在两年多，从无到有，我们最大的心得就是不能低估网友的需求。把一件事挖够，挖透，保证内容够深，够

　　新，够全，够好看。长度不是他们选择的标准，内容才是。”罗雪萍说。

　　做娱记，就能大胆说真话

　　“我觉得社会新闻真的太负能量了，大家经常会说，贵圈真乱，但娱乐圈其实是所有圈子里面最单纯的一个圈子，财经、特别是时政新闻，才叫水深，只不过大家都不敢爆，根本碰不了。”罗雪萍直言这也是她做娱乐新闻的一个原因。

　　艺人因为负面新闻找上门来“消灾”的情况经常发生。“明星有负面找来是很常见的事情。我们一般会顶住压力不会做改变，因为有一些采访，他说了就是说了，说了再反悔，那是你的问题，不是我的问题。”王春蛟说。

　　“明星出了负面新闻，他们自己是理亏的一方。他们来低三下四来求你的时候，事情一定是真的，他想要隐藏，那我完全可以秉持我新闻操作的原则。而且你的内容做的越好，反而是一个推动力，他越“怕”你，越不会颐指气使。我们服务的不是明星，是受众。他们想知道什么，那么我就把它如实地还原出来。”罗雪萍说。

　　谈及微博上那些看似神秘经常爆料的“圈掌柜”、“扒少爷”，他们都说这些微博不可信。“这些微博，一半的内容是假的，还有一半的内容是收钱炒作，很多消息都是道听途说。”王春蛟评价道，“像我们门户网站的新闻，必须经过核实，两个信源以上才能发。”

　　有了这份坚持，在他们的报道中看到明星镁光灯外的样子。譬如近两年走国际范的L女星因身体虚弱为由，边采访边用按摩器按脚；90后新生代歌手D因为咖啡里有糖，逼着工作人员重新买，结果再买回来时她已经喝完了第一杯；当红花旦Y因为身材比例和气质比较难撑得起衣服，逼着杂志工作人员拼命修图……每次报道一出来，就会引起一轮“猜谜大赛”。

　　娱乐新闻策划并不代表把工作看成娱乐。“娱乐和大家想的不一样，娱乐并不是只有八卦和边角料，做娱乐新闻也未见得是狗仔。它有很多有营养有价值的东西。娱乐圈是个大的范畴。比如整个生态的生存在状态，电影怎么拍的，为什么这部电影成功了，明星们私下是什么样，明星和经纪人有什么关系等等。我自己就对这些东西很感兴趣。娱乐新闻并不low，其实很专业。”罗雪萍说。

　　《贵圈》曾经做过一期裸替生存状态大调查，引起了很大轰动。娱乐圈背后也往往会隐藏着一些触目惊心但无人关注的冰点现象。很多行业潜规则正是因为娱乐深度调查报道才得以浮出水面。

　　“2012年新浪娱乐推出了一个重磅的策划，独家揭露电影圈里偷漏瞒票房的事，新闻发出后整个娱乐圈都在振动。电影总局知道后，重拳打老虎，2014年年初就制作了一套非常非常完备的规划。新浪也进行了跟进。”

　　“在娱乐圈里边抓住一个现象，做出报道，进而影响娱乐圈，这种选题是难得一见的，也是最重要的、最让人有成就感的选题了。”王春蛟说。 

　　幕后策划人的幕后生活

　　和他们的职业相比，两位策划人在生活中非常低调，乍一看都不觉得是媒体人。

　　罗雪萍的笔名、网上注册的名字都是罗不灵。豆瓣2011年起就不再更新，新浪微博只发了五条，腾讯微博也只是在2012年时@明星提了些问题，现在唯一使用的社交软件就是微信了。这位87年出生、长发及腰、爱开玩笑的双子座姑娘解释说：倒不是因为职业原因保护隐私，但很忙，很累，倾诉欲就变少了，也没有心力去经营。

　　王春蛟比罗雪萍还要小一岁，是个腼腆的巨蟹男。他在所有社交网络上的名字也都是用笔名“梵一”。和罗雪萍不同的是，他每天都发微博，也拥有3600多位粉丝，探讨的话题经常是电影、小说，但回复者寥寥。自己还拥有一个公共号“theStylus”，翻译成中文就是“笔尖”。每天几乎都会推送文章，里面都是十足的文艺范的内容，譬如《聂隐娘是怎么拍摄的》、《29位摄影师为喵星人拍的黑白大片》、《精神病人的世界是什么样的》等等。

　　王春蛟说，“文章的阅读量很少，每篇也就40多个。”这个数字和他现在策划的深度娱乐报道每篇几百万的点击量根本没法相比。但他自己虽然是媒体人，但也不想过多宣传，这个公号已经成了他文艺创作的一个出口。

　　性格虽然大相径庭，但新闻策划都在他们身上打下了烙印。王春蛟说，干策划久了就有了焦虑症，有活干的时候因为考虑怎么做而焦虑，但没活干的时候其实更焦虑；罗雪萍则说自己现在有手机依赖症，一旦手机没电就会非常着急，觉得“怎么办，马上有大事要发生了，马上有大事要发生了！”

　　上班的时间也都类似，上午十点上班，可以不准时；但晚上也从来不可能准时下班。罗雪萍住在天通苑。“我都不知道六点的地铁是什么样的，很多时候大家会说地铁很挤，我都没有太大的感觉，我每次上车都空空荡荡，还有座位呢。”她笑着说。偶尔很晚了还会去吃夜宵，她说自己长胖了也是因为“工伤”。

　　他们都爱做一件事，就是看电影。王春蛟在前几天用周末和晚上的时间接连看完了《钢铁侠》123，《雷神》12，《美队》12，《X战警》系列……，看完了之后在朋友圈告诫大家：还是不要连续看，否则现实生活会变得很难熬；罗雪萍喜欢一遍一遍看侯孝贤的老电影，每三部电影里就有两部是老电影，比如《海上花》、《悲情城市》等。“看老电影我会觉得很舒服，很安全，而且会觉得常看常新”。她说。

　　作为娱乐新闻策划人，他们也偶尔会感到疲倦。“但现在做新闻的时候也不是说很有激情，也是很累的。但是你说我不做呢，好像又觉得，我干嘛呢？”罗雪萍说。

　　但他们也会一直在考虑着娱乐新闻应该如何进一步转型。“去年做过数据方面的新闻策划，”王春蛟介绍，“tfboys刚火的时候，对他的粉丝做了一个全面的摸底、属性调查，依托新浪以及百度全网的数据，做出了一个全面的调查和市场分析。这个调查还被很多大数据公司赞同，在明星的分析立起了范本，或许在电视电影娱乐新闻方面加入大数据，会更好预测收视和票房。”

　　他们还是热爱这一职业的。“你会知道很多你不知道的事儿，你可以不断去探索，你真的会很激动。当一个大事件发生，你马上会想到要怎么做好它。虽然做完后你就会骂，又在周末啊耽误时间啊，但做的时候会觉得很有快感。骂也要骂，但做起来也很快乐。”罗雪萍说。

　　王春蛟还曾在今年年初的时候再微博上自问：2015年如果离开娱乐圈，要怎么养活自己。还给出了想离开娱乐圈的答案。他说：你圈就是艺人假所以媒体人恶毒，媒体人越恶毒，艺人就出于面子越爱撒谎，越撒谎媒体人越恶毒，艺人就越假，到最后双方用恶毒、虚假达成利益链，都为自己捞人气和效益，编织成一个和谐的虚假共荣圈！

　　但归根到底，娱乐圈需要媒体人的爆料，优秀的艺术作品也需要媒体的报道宣传。媒体人也就在娱乐圈中一边揭露艺人的面具，一边在虚伪与真正的作品间迂回。他们是监督者，更是推动者。

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