第一视频携手快约星,率吴秀波等300位明星实践直播商业化

　　原标题：第一视频携手快约星,率吴秀波等300位明星实践直播商业化

　　当下最热的品牌传播互动方式是什么?直播!随着直播平台的快速发展，“在线、在播、在场”越来越成为了企业品牌传播不可或缺的一部分，其中明星直播领域市场需求巨大。庞大的明星粉丝群体，迅速聚集的人气，已让明星每次直播都成为热点事件。2016年6月底，第一视频携手移动互联网全明星经纪平台快约星，共同打造全新的明星商业合作模式与推广服务。

　　VR直播/直播+明星+品牌，实现粉丝经济最大化

　　快约星是国内首家移动互联网全明星经纪平台，现已建立包括胡歌、霍建华、舒淇、谢霆锋、吴秀波、姚晨等超过300位明星的“明星库”，倾力打造“明星直播嘉年华”项目，力求为企业品牌打造具有场景化、内容化、互动化的明星粉丝经济新产品。关于此次合作第一视频新媒体市场部总监王海军介绍“第一视频在2011年开始就对一些明星大咖的直播以及粉丝运营有所涉及，当时第一视频聚集了包括孔庆东、石述思、曹云金等众多有观点、有粉丝的大咖们，通过直播等节目与粉丝进行线上线下互动。而此次快约星合作，一方面是源于第一视频对明星+直播运作经验的积累，另一方面是2016年3月开始第一视频就推出了全景VR频道，同时率先实现了VR直播，通过双方的合作共同实践VR直播/直播+明星+品牌的商业新模式。另外第一视频强大的短视频、直播及VR直播资源与快约星强势的明星资源相捆绑，能够形成强大的话题圈，通过粉丝自主传播形成优质IP，并创造品牌冠名、植入等更高商业价值，实现粉丝经济最大化。“

　　直播降低商业成本，明星更爱“微代言”

　　明星作为稀缺性营销资源，向来是门槛高、碎片化、非标准化的，传统明星代言与品牌之间也存在契合度不高的问题。明星直播活动在一定程度上等同于为品牌代言，而这种直播行为又不同于传统的代言，是一种轻量级且灵活性高的“微代言”。与传统明星代言相比，明星微代言具有“轻量级、时间短、门槛低、合作形式灵活”等特点。明星微代言内容包括：肖像授权、明星录音、明星签名、代言时间3个月起。可以根据短期内的广告效果，再决定是否继续合作，满足中小品牌企业的明星需求，随时预订明星的肖像或更深度的合作。

　　

　　而关于VR直播/直播+明星+品牌的商业新模式，第一视频目前已经开始实践， 近日，第一视频先后推出了很多VR直播，并吸引了国际超级网红冲田杏梨入驻，并于7月7日在第一视频推出她的VR首秀。明星自身的影响力结合VR身临其境的浸染技术，将会给粉丝带来更具吸引力的感官冲击。

　　第一视频与快约星的合作，不仅整合了碎片化的明星商业市场，为商业直播提供技术和平台支持，同时也能够针对中小品牌企业，打造符合其对明星合作需求的产品，使中小品牌企业能与明星快速、深度合作。此次合作双方联合推广“明星直播嘉年华”和“明星微代言”两款产品，使明星商业合作购买流程标准化、效率化、流程化。此举不仅降低明星代言合作门槛，而且为明星商业合作标准化购买提供更大空间能。相信两个企业深度的碰撞，会发掘出更多的商业新模式及更高商业价值。

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