粉丝大爆炸：明星百万粉丝会炼成记
2014-11-12 13:46评论: 条
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你可能见过上百人的粉丝见面会，也可能参加过上万人的明星演唱会，但是你听说过上百万的明星粉丝会吗？最近，一档名为《带你去见TA》的视频网站原创节目做到了。前几天，时下当红的小鲜肉吴亦凡参与该节目，与众多粉丝共度24岁生日，这也是他单飞后首度以个人名义公开露面。而后期的数据显示，这档节目累计观看直播人数达105万，是名副其实的百万粉丝会。目前的节目播放量也已经逼近2000万（11月11日数据），百度指数的数据也显示，节目一周内的百度指数暴涨了420%。这样的数据对一档刚刚开播仅两期的节目可以用“爆炸式”来形容。问题是这样的新节目是怎样做到的呢？
从定位来看，《带你去见TA》这一节目是腾讯视频的一档明星与粉丝互动的直播节目，这种模式是新颖的，在视频行业也是首创的。不难发现，节目模式聚焦在“互动直播”和“明星粉丝”这两个关键词上。而实际上，两大关键词背后分别代表了两个大的行业趋势。
视频化是互联网公认的大趋势，而互动则是今年视频行业的一大趋势。现如今，视频网站推出独家原创内容或者独播版权内容的时候，如果没有新鲜有趣的互动玩法，真不好意思和用户打招呼。而直播也是今年以来视频网站重点发力的产品形态，不管是体育比赛还是演唱会，直播都成了标配。于此同时，不管经济领域的苹果手机和小米手机，还是文化领域的韩流热潮，都意味着粉丝经济的大浪潮也已经汹涌而来，“粉丝力量大”这句话已经成为共识，互联网尤其是视频行业都不能躲过这一趋势的影响。
然而很多时候看到行业的发展趋势并不难，能够意识到各个趋势之间的跨界和交融，并作出有价值的判断和创新却不容易。应该这么说，《带你去见TA》是视频化趋势和粉丝经济浪潮融合下的新产物。从这一点看，腾讯视频洞察到了这两大趋势的交融，并通过模式上的创新撕开了市场的缺口，快速实现了市场占位。
当然，尽管思路很明确，模式很新颖，节目定位和立意也顺应了行业大趋势，但这并不意味着节目有了成功的所有条件，应该说以上这些都只能是节目成功的必要条件，那么成功做出一档节目还需要什么？
答案是：资源。
有人曾说，如果没有浙江卫视和腾讯视频的全力相挺，今年的《中国好声音》第三季能否达到今日的火爆程度，可能还需要加上一个问号。其实这种说法不无道理。其背后的逻辑就在于，无论你有多么优秀的内容、多么新潮的模式，如果缺少强势资源的支持，最终的结果只能是叫好不叫座。这样的例子并不少见，电视圈有《北平无战事》遗憾的平庸收视，电影圈有《黄金时代》今年暑期档的壮烈折戟。
实际上，在这个被称作信息过载的时代，任何好的内容、好的节目都需要各种优势资源尤其是推广资源的加持才能突出重围，进入广大用户的视野。比如为了推广一个好内容，总得有懂娱乐懂炒作的媒体平台支持，因为娱乐媒体更懂得用户的需求，更明白哪些话题能够持续关注，哪些爆点能吸引用户和媒体的眼球。除了媒体平台，各种互联网超级入口也不能或缺，节目推送给哪些用户更精准，什么时候推送传播效果更好，这些都需要大数据平台的支撑。总之来讲，一个好节目要想成功，需要一个整体体系的全资源支撑，没有大资源的协同支持，好节目要成功就无从谈起。具体到腾讯视频的《带你去见TA》来说，节目背后的资源可以说得天独厚，不仅有腾讯网、腾讯娱乐以及腾讯视频本身各种娱乐节目在话题制造和用户注意力引导上的支持，也有微信、新闻客户端、手机QQ等入口的联动推广。也正因为如此，《带你去见TA》才能打造行业第一个“百万粉丝会“，才能有420%的人气指数飙升。
这是一个创新乏力的平庸年代，也是一个优质资源稀缺的时代。当一个有创新模式的好节目，再遇到一个各种资源都有的大体系，最后实现爆红的结果，现在看来似乎已经不那么令人感到惊讶了。
责任编辑：陈晨
