芭莎明星慈善夜：“后章子怡时代”的慈善晚宴

　　“我刚从一个慈善晚宴上回来——参加这样的晚宴是纽约城的CEO生活的一部分，我作为纳贝斯克公司的CEO，当然也不能例外。”这是IBM前主席兼首席执行官郭士纳的传记《谁说大象不能够跳舞》里的一段开场白。它展示了美国上流社会的一个侧面：参加大大小小的“慈善晚宴”，是美国上流社会的主流话语和生活姿态。

“我刚从一个慈善晚宴上回来——参加这样的晚宴是纽约城的CEO生活的一部分，我作为纳贝斯克公司的CEO，当然也不能例外。”这是IBM前主席兼首席执行官郭士纳的传记《谁说大象不能够跳舞》里的一段开场白。它展示了美国上流社会的一个侧面：参加大大小小的“慈善晚宴”，是美国上流社会的主流话语和生活姿态。

慈善才是“上流美”

2002年，好莱坞影星哈里·贝瑞才第一次拿到了《名利场》杂志举办的“奥斯卡之夜”入场券，她兴奋地带着随从们前往，随从们却被尴尬地挡在了门外。“‘奥斯卡之夜’是纽约城中最炙手可热的盛事，是每个好莱坞明星挤破头都想跻身其中的上流社会交际圈中的重要一环，即使是‘1+N’的邀请也是不被允许的。”曾任《名利场》杂志编辑的托比·扬接受记者电子邮件采访时说。“奥斯卡之夜”从1994年开始举办，每年在奥斯卡电影奖颁奖典礼后举行，2008年因好莱坞编剧罢工暂停过一次。每年的“奥斯卡之夜”都会有慈善主题，2010年的“奥斯卡之夜”于3月7日举行，英国歌星埃尔顿·约翰的艾滋病基金会参与其中。

4月25日，哈里·贝瑞出现在中国上海，也与慈善有关，她参加的是《时尚芭莎》杂志举办的“2010年第八届BAZAAR明星慈善夜”。

除了哈里·贝瑞，李冰冰、范冰冰、黄奕、刘亦菲、陆毅、黄晓明、甄子丹、苏有朋、徐若瑄等也悉数到场——只不过少了往年的座上宾章子怡。

当晚共筹得善款1883万余元人民币，将全数用于帮助西南大旱、玉树重建和贫困地区的环保建设。“这是很惊人的成绩，我为在座的各位而骄傲。”哈里·贝瑞在晚宴现场说。“在纽约，人们并不认为一场奢华的活动与它的慈善意愿存在着紧张关系，它们各得其所。”《名利场》杂志前任编辑托比·扬告诉记者。“奥斯卡之夜”正是一场富豪名流把“上流社会”的生活方式与“慈善”相结合的盛大“表演”。

优雅的长桌上堆满了奢华精美的礼物，印有“VF”（《名利场》英文缩写）字样的雪茄打火机颇受欢迎，吞云吐雾的背后，是一张张打扮精致，穿着高贵的脸……

《名利场》主编格雷顿·卡特把“慈善”作为“装饰”，他额外提供了两个名额——谁能在支持海地救济的拍卖中获胜，就有机会和新科奥斯卡影后、影帝们一起参加这个派对，还能邂逅“钢铁侠”罗伯特·唐尼，还能同导演昆汀·塔伦蒂诺共进晚餐……

最终，一位出价者以32500美元的高价得到了这张入场券。

每到“奥斯卡之夜”，《名利场》杂志的广告页也出奇地多。托比·扬向记者透露，即使在美国经济整体衰退时期，“奥斯卡之夜”登场的三月，《名利场》一个月的广告收入也能达到平时四个月收益的总和。广告商们乐意在“奥斯卡之夜”专刊上多砸钱，对于他们来说，这样收到的宣传效果会好很多，就像参与了一部“电影大片”。

埃尔顿·约翰为自己创立的艾滋病基金会在短短几小时内，共募集善款370万美元。妮可·里奇、维多利亚·亚当斯、贝蒂·怀特都成为座上宾。一顿奢华的晚宴过后，是现场拍卖会。拍品有埃尔顿·约翰在今年1月举行的格莱美颁奖典礼上与LadyGaga同台表演所穿的戏服；有美国总统奥巴马在大学演讲的照片；甚至还有在埃尔顿·约翰法奈斯家中度假一周的机会。

在中国上海，“BAZAAR明星慈善夜”，被《时尚芭莎》主编苏芒归纳为几个关键词——顶尖任务、晚会性质、国际化、高规格。

黄奕两次以40万,各拍下一款宝缇嘉手袋和一件迪奥礼服,成为本届“BAZAAR明星慈善夜”的 “标后” （时尚芭莎/图）

那天晚上，影星黄奕最终以80万元人民币的总价拿下了拍卖会的两件拍品，成为当晚的“标后”之一：一件是宝缇嘉鳄鱼皮手袋，另一件是迪奥粉色晚礼服，而它们各自的底价是20万元左右。黄奕也因此吸引了足够多的“眼球”——16家电视媒体、9家网络媒体、3家新媒体均转播了她举起“26”号手牌叫价的瞬间，这一形象也占据了次日各大平面媒体娱乐版的头条。

另一位“标后”是俏江南集团董事长张兰，她以80万元拍走了实际价值为18万元的宝格丽镶钻计时手表。

知名艺术家家曾梵志为“慈善夜”创作的油画《太平有象》，被上海企业家、证大投资董事长戴志康拍走，戴也因此摘得“标王”桂冠。“镁光灯”的聚焦是苏芒乐意看到的效果。一直以来，她都提倡高调行善。这源自一次让她“很受伤”的采访经历，一位被访明星告诉苏芒，“我做慈善特别纯洁，不是为了炒作，不能提我的名字。”“做善事不留名这是美德，但如果做善事怕留名、怕受攻击多过把自己的善良去影响更多的人，就是这个社会不对。”苏芒说。“高调”的慈善带来的是人气的凝聚激增。4月25日的晚宴现场共集聚了400位明星、艺术家、企业家和国际品牌代表到场。场地有限，还有络绎不绝的人想“挤”进现场，也有一些企业家会支付4万元的“入场费”买位，用来表示支持。这笔费用不计入慈善总数，而是纳入活动成本。当然，他们可以享受到不少“超值”的回报，可以与明星共聚一堂，结识生意上的伙伴，还能享用精美的西餐。

来自中华慈善总会的统计资料显示，中国大陆富豪对慈善事业的捐赠小于15%，而他们拥有的社会财富在80%以上。与此同时，人均GDP排名世界一百多位的中国，却是世界上最大的奢侈品消费市场之一。

这使得“BAZAAR明星慈善夜”更具形式感。拍卖的13件拍品大部分（11件）都是古琦、迪奥等顶级奢侈品牌，这是中国富人阶层的“玩物”，而最终拍得拍品的，都是往年的“熟”面孔，许多来宾显得并不是那么积极，他们或许更为热衷结识更多未来生意上的伙伴，可能合作的对象。

网址：芭莎明星慈善夜：“后章子怡时代”的慈善晚宴 http://c.mxgxt.com/news/view/168933

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