薛之谦服装品牌不合格，明星创业为何屡屡“翻车”

摘要

 中青评论
创业离不开持之以恒的努力，更离不开对市场的深入调研和对消费者需求的精准把握。

1月5日，薛之谦推出的服装品牌@DangerousPeople 声明称，停止生产该公司的不合格羽绒服产品，2023年1月1日后已购买该产品的消费者可以通过原购买渠道申请退款。

此前，上海市市场监管局通报表示：该品牌一款羽绒服的填充物壬基酚+辛基酚+壬基酚聚氧乙烯醚+辛基酚聚氧乙烯醚实测为234.41mg/kg（标准值应＜100mg/kg），与标准要求不符。烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APEO）是一种环境激素。该项目不合格，容易影响人体正常的激素分泌。

“通报一出来，瞬间不敢穿了。”一些消费者担心，不合格羽绒服产品会给自己带来健康隐患。不管涉事羽绒服对身体健康的真实影响究竟有多大，其质量不合格都是无可否认的事实。看起来，这又是一起明星创业“翻车”事件。

演艺明星利用自己的名气和影响力创业，在圈内早已不再新鲜。然而，在人们的印象中，在明星创立的企业、品牌中，能“长红”的凤毛麟角，“翻车”的却比比皆是。有的明星进军餐饮，短时间热闹以后便门庭冷清，甚至被曝存在食品安全问题；有的明星希望在美妆领域掘金，结果陷入传销风波；也有明星像薛之谦一样经营服装潮牌，而产品被指存在质量问题的也并非个例。

明星创业“翻车”，本质上是对信任他们的粉丝与消费者的“背刺”。尽管开店并非明星的主业，但每当类似事件发生，明星的个人声誉难免受到波及。本想利用自己的名气多赚一笔，结果却被失败的创业项目“反噬”，这笔买卖怎么看都不值。

创业从来不是一件容易的事，在保证产品质量的同时，打开销路、保持适当利润、与同类产品同台竞争，方方面面都要考虑，每一步都要小心决策。即便是在相关行业深耕多年的企业家，也不能保证自家的产品总能成功、永远受到消费者喜爱。

穿着自家羽绒服的薛之谦 图片来源：视觉中国

但是，明星在创业初期，很容易产生“成功很容易”的假象。相比普通人的创业，他们的创业项目自带流量加成，开业初期轻轻松松就能实现“人满为患”“供不应求”的表象。问题在于，流量红利总是短期的，缺乏核心竞争力的创业项目难以走远。即便是明星的铁杆粉丝，也不可能总是“用爱发电”，于是，那些缺乏核心竞争力的“明星店”，往往只能热闹一阵子，就门可罗雀了。

更关键的是，很多跨界创业的明星忙于演艺活动，并不会时时刻刻对创业亲力亲为。依靠资本的注入，明星创业项目短时间内可以做得很大，迅速开起多家连锁店，但膨胀的皮囊里，倘若没有骨架和灵魂，自然难以长久。明星创业之所以屡屡曝出质量危机，很重要的原因就是一些明星对项目不熟悉、缺乏把控能力，他们以为只要做一个“甩手掌柜”，就能坐享其成。

对部分粉丝而言，他们愿意购买明星产品是“为情怀埋单”。但是，对绝大多数消费者来说，不管创业者有怎样的身份，产品质量永远是核心。产品“货不对板”，就会受到市场的淘汰，有关责任人也会因违反国家法律而受到处罚。

大众创业时代，人人都有开创自己品牌的机会。明星在创业起步阶段确实有其优势，可以利用自己的影响力开展经营活动。但是，一分耕耘一分收获，创业离不开持之以恒的努力，更离不开对市场的深入调研和对消费者需求的精准把握。如果只是想“赚快钱”，缺乏对消费者的关照，忽视产品质量和安全，明星创业不仅会付出失败的代价，也要承担更沉重的责任。

撰文/王钟的

编辑/杨鑫宇

中国青年报·中国青年网出品

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