印度总理莫迪背后的社交媒体“水军”

发布时间：2024-12-12 05:51

即将访华的印度总理莫迪本周一开通了微博，这位酷爱社交媒体的政要将新兴触角伸向中国。然而，在他新潮作风的背后，有一支鲜为人知的专属“水军”。

即将访华的印度总理莫迪（Narendra Modi）本周一开通了新浪微博，这位酷爱社交媒体的政要将触角伸向了中国。然而，在新潮作风的背后，还有一支鲜为人知的莫迪专属“水军”。

莫迪在首条微博中写道：“你好中国！期待通过微博与中国朋友们互动。”截至周五，他的微博粉丝已接近4.48万。

事实上，2014年5月上任的莫迪是出了名的“社交媒体控”。现年64岁的他在Facebook、Twitter、Youtube、Pinterest等社交媒体中均开通了个人账户。在Twitter上，莫迪是粉丝数第二多的政治领导人（约1210万），排在美国总统奥巴马（BarackObama）（5890万）之后（拥有1958万粉丝的教皇方济各是宗教领袖，未参与排名）。

在影响力方面，据Twiplomacy统计，莫迪以平均每条推文被转发1094次在政要中名列第四。前三位分别是沙特国王萨尔曼（King Salman）、委内瑞拉总统马杜罗（Ricardo Maduro）和美国总统奥巴马。

莫迪在Twitter上宣布自己开通了新浪微博

莫迪的粉丝增长速度也相当亮眼。仅4月7日当天，他的Twitter粉丝就增长了大约28万。平均而言，他的账户每天有2.5万个新增粉丝。相比之下，希拉里在宣布竞选总统的当天新增了超过15万Twitter粉丝。

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此外，莫迪还是第一位使用Twitter Mirror的政要——这款APP用来制作签名自拍照并发布，通常被认为专属于流行文化界的明星大腕们。

据美国《外交政策》(foreign policy)杂志总结，莫迪是在新浪微博上第五位开设个人账号的现任或前任国家领导人。此前，以色列总统佩雷斯(Shimon Peres)、英国首相卡梅伦(David Cameron)、前澳大利亚总理陆克文(Kevin Rudd)和委内瑞拉总统马杜罗均开通了新浪微博，而卡梅伦拥有最多的82.3万粉丝。

相比于其他多数政要，莫迪偏爱通过社交媒体传达外交政策并树立自我形象。《华尔街日报》本周报道说，当莫迪想要缓和与巴基斯坦的关系时，他没有召开新闻发布会或是发表电视演讲，而是发表了一条相关的推文。今年1月，印度政府邀请奥巴马造访的消息也是首先在Twitter上发布的。

莫迪在政要Twitter影响力排行中名列第四。来源：Twiplomacy

在截至目前发布的六条微博中，莫迪表达了他此次访华的主题。他说，相信这次访问会对在广泛领域加强印中经济合作奠定基础。莫迪还不忘借助佛教来唤起两国的共通感。他在5月4日的博文中说：“在佛诞节，我向大家表示祝福……佛教是连接亚洲国家的结合力。它可以成为一种强劲的凝聚力，让本世纪成为亚洲世纪。”

不过，并非每一条社交媒体消息都出自莫迪之手。据《华尔街日报》报道，莫迪的助手们会被授意将值得发布的内容转达给账号管理团队。印度政府整体的数字策略由一个政党官员、志愿者和技术专家组成的机构管理。

莫迪所属的印度人民党总部大楼内设有一个“数字运营中心”。《华尔街日报》描述了这个办公室内的情景：20位年轻男女敲打着键盘，办公桌上凌乱摆放着背包和自行车头盔，一块巨大的写字板上潦草地涂写着热门话题标签……

莫迪Twitter账号粉丝增长速度示意图。来源：Twiplomacy

这个小团队的工作是将老派的新闻稿改写成网贴，在Twitter上直播莫迪的演讲，以及协调WhatsApp（与微信类似）上的活动。他们还运营着一个网络电视频道。

同时，他们需要保持莫迪在互联网上的热门度。两位团队高级成员说，他们依靠一个海量的“在线志愿者”数据库——专门负责转发和评论的“水军”——来让莫迪的信息形成“病毒式”传播。

该团队的另一项重要职责是研究网络舆情，跟踪网民对莫迪政策和言行的反应。印度人民党数字运营负责人古普塔（Arvind Gupta）说：“我们很大程度上基于数据驱动。我们利用数据来决定是否需要更改发布的信息、是否亟需一条新闻来影响舆论生态。”

一位不愿署名的莫迪助手告诉《华尔街日报》，社交媒体“贴合总理内心的想法”。他说，莫迪钟爱这种新兴媒介所具备的“坦率和诚实”。

网址：印度总理莫迪背后的社交媒体“水军” http://c.mxgxt.com/news/view/171003

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