体育明星“网红”化、奥运粉丝“饭圈”化，就能救体坛了？

本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID:yulechanye），作者：叶春池，36氪经授权发布。

东京奥运会不仅再一次燃烧起了全国人民的拳拳爱国之心，奥运健儿们也花式霸屏热搜榜，跟以往大部分只跟成绩相关的热搜词条不同，这次运动员们的热搜关键词过于可爱了。

本次东京奥运会首金获得者杨倩靠着花式比心、珍珠美甲、胡萝卜发卡，一跃变身带货王；让秃头网友DNA动了的侯志慧的发量也是羡慕不来；为中国篮球项目捧回奖牌的“人间扳手”杨舒予；可爱萌新的跳水冠军张家齐和她的芭比娃娃；羽毛球女双的凡尘组合国粹C++语言输出；莎气藤藤孙颖莎的捏脸杀；跳水冠军零水花全妹心心念念的小卖部……

这些话题中心的运动员，除了成绩之外，几乎都是颜值出众，或者极具个人魅力的运动员，其他拿了奖牌却稍显低调的运动员好像只是短暂的被网友们爱了一下。

比如中国举重队在今年的奥运会赛场已经斩获7枚金牌，但举重运动员的商业价值和关注度一直未能得到重视。

随着#谌利军 我命由我不由天#、#谌利军的人生有多励志#等话题在网络上引起热议，越来越多的网友了解到举重运动员们的艰辛与不易，更发现了举重队与跳水队、乒乓球队等热门赛事在关注度上的不均衡。

而不再唯金牌论的网友们让这届奥运会的声音和谐许多，甚至还出现了“集体向刘翔道歉”，“还宁泽涛一个公平”等话题，刘诗雯、许昕没能获得金牌时，网友们的态度也几乎没有责备，反倒有不少粉丝进行了微博控评，一打开微博就是哥哥、姐姐真棒的评论也让不少人直呼走错片场。

有了饭圈女孩儿的加入，这届奥运会盛况空前，可脱离了饭圈，这届奥运会真实的热度又有多少？饭圈真能救体坛吗？

还是旧番香

除了运动新星们崭露头角之外，往届奥运冠军们的经典夺冠场景也引发了一波回忆杀。

比如此次担任奥运会跳水评委的郭晶晶，不仅和郭启刚的爱情故事再次被传颂，当初夺冠的跳水视频也被观众反复观看；在开幕式“找中国乒乓队找得斗鸡眼”的福原爱，说没有中国球迷的支持可能活不到今天；魔王张怡宁不让孩子玩银牌的笑话被N次搬运，梦回10年前的乒坛；还有田亮昔日在综艺节目意外翻船落水的一幕，也在网友们“田亮水花最大的一次入水”的调侃里冲上热搜。

除此之外，中国乒乓球队再一次延续里约奥运会的辉煌，从里约奥运会开始，胖球队迅速涌入一大批迷妹，刘国梁开启了国乒的偶像养成计划。张继科、马龙组 CP 发糖，上热门综艺、代言不断，甚至还推出了专为迷妹定制的比赛—— " 地表最强 12 人 "，毫不夸张的说，这次东京奥运会的社交网络，胖球队至少贡献了一半的流量。

以至于这次张继科没参加东京奥运会，但又好像参加了。在国内的张继科随便发出一条他跟水谷隼的对战视频就能轻松上到热搜榜第一名，他在奥运会上被刘国梁要求醒醒吧，别懵啊，这可是奥运会的段子再次被反复传播。

而刘国梁作为不懂球的胖子，训话国乒队的视频仍然是金句频出，成了最新的凡尔赛语录，对着马龙、张继科、许昕说，除了世界冠军的头衔你一无所有（水谷隼：你礼貌吗？），调侃马龙、张继科出席活动要垫增高垫。许昕更是成了新一代国乒喜剧人，胖球服第一“盲僧”，方博吐槽国乒和陈玘下乡养猪的段子更是被反复调侃。

女队这边也是当仁不让，除了小魔王孙颖莎成了“莎气藤藤”，还成了国民捏脸杀，陈梦作为新一代女乒的灵魂人物，还有个“蹭热度”的表哥黄晓明，昨晚刚出场王曼昱，小小年纪，大将风范，也有女喜剧人的潜质。

不仅新人持续吸粉，初代大魔王的人气也一直居高不下，王楠、张怡宁、李晓霞的直播分分钟成为热搜榜第一名，大魔王让球演技不佳，“打哭”福原爱等等的段子真是常讲常新。

相比新人们未知的流量“寿命”，旧番对观众来说显然更香，梗不在旧，能爆就行。

冠军的“网红之路”

而这些能吸引观众眼球和粉丝流量的运动员，与比赛成绩并不是完全正比的关系。

因个性突出而被大众熟知的体育明星有很多，比如因为一句“洪荒之力”而火遍中国的游泳冠军傅园慧，她的成绩在游泳队里并不是最好的，但绝对是那一届奥运会里知名度相对比较高的选手，金句频出，性格可爱，后面也陆续参加了《我家那闺女》等综艺节目。

还有因为个性搞怪而魔性走红的跳高奥运冠军张国伟，他因为赛场上的魔性舞蹈走红，退役后在短视频平台上大放异彩，相继出演了《你真的太棒了》和《密室逃脱》系列，成了网综宠儿。

竞技体育知名人物在加速迭代已是事实，粉丝因他们在比赛中的魅力而聚集，聚光灯因荣誉而打在他们身上，大多数时候，名气来得迅猛，去得也快速。而成绩好的运动员不一定受市场认可。

这届的运动员可以普遍性的被年轻人喜欢，除了成绩之外，还有他们的个人魅力，和年轻运动员身上很“敢”的劲儿。他们更加能从容地展示自己真实的一面。

这些年轻运动员也普遍经营自己的社交网络，分享生活中和训练里各种趣事，外界不仅了解他们努力背后的故事，也了解了他们个性的一面，比如呆萌、可爱、中二、颜值，这恰恰也提升了他们的商业价值。

对于运动员来说，退役之后的职业转型一直是很现实的问题，除了刘璇、田亮等少数运动员成功进入到娱乐圈之后，其他很多运动员大多昙花一现，因为商业代言，也有不少运动员和国家队发生矛盾，在役运动员也会因为过度娱乐化而被诟病。

不过现在的舆论环境好了很多，在#奥运后最想看的团综#话题下，网友直呼想看许昕、张继科、马龙三人组合做常驻嘉宾、巩立姣，苏炳添、陈清晨等做飞行嘉宾的综艺，甚至连节目名字都想好了——《恰好是冠军》，《退休的快乐生活》。这样一来，运动员的退路也多了起来。

饭圈救体坛？

从里约奥运会开始，奥运期间，社交网络的主体似乎发生了变化，体育迷变少了，“伪体育迷”也就是迷妹们变得越来越多了，甚至有人总结说，奥运热度仿佛是饭圈女孩带来的。

对这个观点，娱Sir持保留态度，不过里约奥运会时期，乒乓、女排、游泳队是体育圈兴起饭圈化的最大受益者，张继科、马龙、朱婷、孙杨、宁泽涛等商业价值飙升。而前两天奥运赛程，为中国队斩获六块金牌的射击、击剑、举重、跳水项目，央视收视率均不敌乒乓、女排。

从这来看，饭圈女孩儿确实在一定程度上影响了体坛的格局。

运动员的商务代言更多还是在赛事之后，当冠军与鲜花到来之时，品牌的追随脚步也随之而至。

得冠后， 7月30日，汪顺成为曼秀雷敦男士助言人的开屏广告登陆微博；8月1日，特步官宣女子铅球冠军巩立姣正式成为特步体育代言人，广告语“下一掷距离，绝非如此”也冒着热气诞生。

在选择运动员做代言上，品牌并非一视同仁，高昂的商务代言很多时候会集中于热门的竞技项目和少数人气选手身上。

虽然可能并没直接的关系，但得到新代言的举重选手谌利军特意发微博感谢为他争取代言的广大网友。7月30日，中国平安旗下平安健康险宣布谌利军成为品牌健康大使，并为其量身定制了广告语“为每一个‘托付’全力以赴”。可以说，网友声量有时候确实助推了品牌与运动员之间的合作机会。

看起来热热闹闹的体育市场，本质上是体育圈更需要饭圈女孩。要不然 NBA 怎么会找来蔡徐坤做形象大使，珠海 ZIC 摩托车赛要找王一博参赛合作。

短暂的流量市场可能暂时让运动员们迎来商业曙光，但饭圈入侵对于体育来说不一定是好事，粗暴的情绪发泄和“顺我昌逆我亡”的心态，很难让圈层内部有良好氛围。大家更多关系的不是比赛本身，而是乱磕CP和撕逼控评。

怕就怕，饭圈女孩在娱乐圈惯着小鲜肉演技越来越差的现象，又在体育圈重演。无论发挥如何、技术如何，通通一顿夸赞和鼓励。虽然唯金牌论并不可取，但竞技体育如果不看成绩还能看什么呢？饭圈儿救不了体坛，但一不小心或许会毁了体坛。

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