网红广告代言与明星广告代言效果的比较研究——代言广告效果模型重构

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目录

第1章 引言

1.1 研究背景

1.1.1 研究的实践背景

1.1.2 研究的理论背景

1.2 研究问题与研究内容

1.2.1 研究问题和目的

1.2.2 研究难题及解决方案

1.2.3 研究内容

1.3 研究的创新之处

1.3.1 重建网红作为广告代言人时的所有子维度

1.3.2 开发拟合优度高的网红代言人广告效果评估模型

1.3.3 验证网红和明星作为广告代言人时效果上显著的差异

1.4 研究方法与技术路线

1.4.1 研究方法

1.4.2 技术路线

1.5 结构安排

1.6 本章小结

第2章 关键概念与相关文献综述

2.1 用户生成内容和内容生产者的概念以及相关研究综述

2.1.1 用户生成内容和内容生产者的概念

2.1.2 用户生成内容对品牌的意义及对消费者的影响

2.1.3 发达国家的内容生产者和多频道网络播放平台

2.2 网红/网红经济的概念以及相关研究综述

2.2.1 网红的概念

2.2.2 网红经济的概念

2.2.3 网红类别以及主要平台

2.3 明星的概念及相关研究综述

2.3.1 明星的概念

2.3.2 明星代言的特征

2.4 广告代言人相关研究综述

2.4.1 明星作为广告代言人的相关实证研究

2.4.2 韩国的明星代言人相关研究

2.4.3 网红作为广告代言人的相关研究

2.4.4 企业启用网红的战略考量

2.5 广告代言人可信度概念以及相关研究综述

2.5.1 广告代言人可信度

2.5.2 可信度因素的细分化

2.5.3 行业专家认为的网红可信度

2.6 广告效果理论概念及相关研究综述

2.6.1 代言广告效果相关理论

2.6.2 可信度对广告效果影响

2.7 产品卷入度概念及相关研究综述

2.7.1 产品卷入度（Involvement）的概念

2.7.2FCB Grid模型

2.8 本章小结

第3章 研究框架和假设

3.1 研究框架

3.2 研究假设

3.2.1 广告代言人属性对广告效果的整合模型相关假设

3.2.2 高卷入度产品-理性广告时网红和明星代言人的广告效果对比相关假设

3.2.3 低卷入度产品-感情广告时网红和明星代言人的广告效果对比相关假设

3.3 本章小结

第4章 研究方法与数据收集

4.1 预备调查设计

4.1.1 选定产品

4.1.2 选定网红和明星代言人

4.2 正式调查的实验设计

4.2.1 实验设计方案

4.2.2.问卷结构及调查进行流程

4.2.3 各变量选择

4.2.4 广告代言人可信度对广告效果相关变量以及量表

4.2.5 各变量测量方式

4.3 样本选择

4.3.1 样本量的确定

4.3.2 抽样方法

4.4 数据收集

4.5 样本的代表性问题及解决方案

4.6 本章小结

第5章 数据分析与假设检验

5.1 基本统计分析

5.2 探索性因子分析和信度检验

5.2.1 探索性因子分析

5.2.2 信度分析

5.3 验证性因子分析

5.3.1 验证性因子分析结构设计

5.3.2 验证性因子分析结果以及解释

5.4 结构方程式分析与结果

5.4.1 研究的综合模型的评价

5.4.2 综合模型中研究假设的检证

5.4.3 变量之间直接效果、间接效果以及总效果分析

5.4.4 网红作为广告代言人时可信度量表以及广告效果测试模型

5.5 检证研究假设: 各群之间t-测验分析析与结果

5.5.1 高卷入度产品-理性广告时网红和明星代言人的广告效果对比

5.5.2 低卷入度产品-感情广告时网红和明星代言人的广告效果对比

5.6 本章小结

第6章 结论

6.1 本次研究的结论

6.1.1 发掘及细分化网红广告代言人的属性

6.1.2 广告代言人的广告效果模型拟合优度以及假设检证

6.1.3 整体模型内各变量之间直接效果、间接效果以及总效果

6.1.4 网红和传统明星担任代言人时广告效果的比较结果

6.2 本次研究的启示

6.2.1 理论方面启示

6.2.2 实践方面启示

6.3 本次研究的局限性

6.3.1 需要更多样的广告代言人相关研究

6.3.2 加入更多变量，如产品和代言人匹配程度

6.3.3 再次确认情感吸引力对广告态度影响力

6.3.4 未涉及到短视频，直播等更潮流的网红广告方式

6.3.5 部分存在共同方法偏差的问题

6.4 未来研究方向

6.4.3 加强网红所有属性以及其机制研究

6.4.4 通过更严谨的实验设计澄清前后效应

参考文献

附录A: 预备调查问卷

附录B: 本调查问卷和广告片

致谢

个人简历和在读期间学术论文与研究成果

网址：网红广告代言与明星广告代言效果的比较研究——代言广告效果模型重构 http://c.mxgxt.com/news/view/172269

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