对“网红”文化不能听之任之

　　□桑胜高

　　网络红人的产生是网络时代大众文化传播最热门的现象之一,经历了最早依靠写博客、网文走红的“1.0时代”,以及依靠图片、网络段子走红的“2.0时代”。2015年以来,基于网络通信速度和技术的飞跃发展,网红进入短视频、直播等全媒体传播的“3.0时代”。(4月19日《光明日报》)
　　网红文化已成为当前大众文化中的重要组成部分,其背后传递的文化和价值观念对大众、特别是对年轻群体的影响力很大。网红文化的进步意义有目共睹,而需要正视的是,作为刚刚起步的新业态,网红产业和网红文化尚存很多问题,除低俗、不健康内容的泛滥和传播,庸俗的内容和虚荣的价值导向仍然活跃外,一些网红所传递的“颜值决定论”、崇尚轻松奢侈的生活方式则影响到青年一代的价值观,助长了社会不正之风。由于网红的内容生产往往与市场挂钩,很容易导致其意见和内容因逐利动机驱使而产生误导和偏颇的行为。
　　对网红文化,我们不能听之任之,而应以更务实的态度、更精准的措施加强管控,助其兴利除弊。一方面要寄希望于网红“圈内”的行业规则、道德自律,另一方面要寄希望于法治。只有德法手段并用,强化责任落实,认真管控网红背后的弊端和劣迹,才能让网红文化充满清正之气。

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