从韩国偶像养成系真人秀，看中国偶像文化对品牌设计的影响

从上世纪八九十年代开始，日本昭和偶像山口百惠、松田圣子、中森明菜深受亚洲地区的喜爱。

二十一世纪以后，日本国民女团 AKB48创下首日破百万唱片销量的记录，在日本引发了现象级的大热，甚至引领了亚洲女子团体的风潮。

01

近些年来，韩国男团BTS在欧美也取得好的成绩，韩国偶像文化不断在亚洲文化圈输出，在欧美流行音乐圈也有了长足的发展。

中国不断受到韩国偶像文化的影响，虽然借鉴韩国偶像养成系真人秀的模式获得了极大的成功，但在偶像品牌的后续维护中往往忽略了品牌的情感消费因素，导致粉丝大量流失。这是当下养成系偶像首要考虑的问题。

所谓的偶像文化指的是：“人们在进行偶像崇拜活动过程中，所创建的一整套包括思想观念、物质财富以及实践模式的总和。偶像是偶像文化的载体，代表着某种文化价值的追求。

偶像与情感

第一，自我理想的投射。指的是将自己的主观情感、想法寄托到其他人身上。在追逐偶像的过程中，通过看着偶像一步步的成长，从本来不是特别优秀的偶像变成现在舞台上耀眼的偶像。

粉丝愿意将自身的希望寄托在了偶像身上，让生活中本是平凡的粉丝燃起了希望，就仿佛站在舞台上的其实自己。

就像“乌托邦的世界”里的一样，那里没有生活的不如意、没有失败、没有失望，企图在理想世界里圆现实世界里没有完成的梦。 可以说，偶像也是贩卖梦想的职业，让粉丝的梦想有了承载。

第二，拟态亲密关系。近些年来养成系选秀型偶像逐渐成为主流，比起传统偶像，粉丝的喜好和投票能直接影响到偶像是否出道。

使得粉丝与偶像之间变成了双向互动，在互动的过程中形成一种拟态亲密关系，粉丝把偶像看作朋友、恋人甚至家人。

偶像也通过团体综艺节目展现了他们的性格和特点。网络成为维系偶像和粉丝的纽带，这种是网络空间建立的虚拟人际关系容易使粉丝产生晕轮效应，认为偶像是完美的，从而忽视他的缺点。

第三，身份建构安全感。安全感是由被认同、被需要而带来的，粉丝之间存在身份认同、粉丝与偶像之间也存在身份认同。

粉丝在购买专辑、打榜的共同目标的奋斗过程中不断找到自身的价值所在、引发认同，粉丝感受到自己属于这个“粉丝集体”中的一员，自己的爱好也得到他人的肯定和理解，同时幸福感倍增。

基于对上述问题的思考，通过研究情感体验设计在偶像品牌设计中的运用，研究人员探索情感体验设计在偶像品牌设计中的作用和意义。

02

通过“BLOOM 偶像品牌”设计，向女性群体传达女性的美不只一种、不应该被他人所定义，以及唤醒梦想、做自己、冲破束缚的品牌理念。

从最开始日本昭和偶像松田圣子、中森明菜、山口百惠等，再到AKB48、杰尼斯的养成系偶像，再到初音未来等一些虚拟偶像，都深受各种年龄阶段的人群的喜爱，承载着几代人的青春与梦想和情感的寄托，并具有鲜明的时代特色。

“养成系偶像”是指：“未完成的偶像”，粉丝通过网络不断对偶像加以关注和了解，见证和鼓励偶像的进步和成长，偶像经过自身不断努力并且完成从素人到成熟偶像的蜕变。

而近年来各大主流媒体和文化公司的资本运作，使得韩国的养成系真人秀产业：《produce 101》等系列大幅席卷中国文化市场，比如购买韩国版权的《创造 101》、《青春有你》等综艺节目都掀起了一个又一个的热潮。

从本质上来说，养成系偶像更容易让粉丝形成依赖，虽然借鉴韩国偶像养成系真人秀产业的模式获得了极大的成功，但后续的成团品牌中往往忽略了品牌的情感消费导致粉丝大量流失。

所以除了创造高质量的作品以外还要打造产品的附加价值、为偶像创造独特的视觉形象、注重粉丝的情感消费。

情感能融入养成系偶像综艺节目互动过程中，带给粉丝成就感以及自我满足感。养成系偶像逐渐成为当下中国偶像文化的主流。

比起传统偶像，粉丝更容易对养成系偶像产生情感上的依赖。

03

品牌设计的概念

早期人类在物品上留下标记以表示财产所有权，显示自己是某个群体或团体的成员，或者确认政治或宗教权利。

古埃及的法老们以象形文字的形式在他们的寺庙、坟墓与纪念碑上留下署名。古北欧人用烙铁在他们的家畜上留下烙印。

品牌设计的定义是：在品牌自身准确定位的基础上进行的一系列设计，包括品牌命名和品牌形象设计。

品牌设计是企业定位清晰和正确的基础上所进行的视觉设计。品牌设计有助于企业把握品牌的整体方向，通过品牌建立人们对企业的正确认识、感受企业文化，加深了对企业的印象。

品牌如同人一般，有个性、情感、形象等差异，品牌形象简单来说也就是人的形象。

如果说品牌的外在形象使人们形成了对这个品牌初步印象的话，而内在品质则是决定品牌能否长久发展下去的关键因素。

偶像品牌运营模式研究

研究人员总结了AKB48通过剧场公演、全国握手会、总选举的选拔、单曲营销模式的方式，使得 AKB48 取得了商业上的巨大成功。

他们认为AKB48有其自身的地域特色，是一个成功的营销策划案例。只有结合中国市场加以创新，我国的偶像品牌才会得到更好的发展。

04

品牌设计理论研究

在《设计品牌》中品牌应该以标志为关键，标志是品牌理念的象征并且要融入企业理念。决定消费者购买什么品牌的原因不单是他们的基本需求，还有该品牌能使他们展现出怎样的自己。

情感化品牌设计研究

情感是塑造用户体验供应链的关键因素，是消费者生活的主流话题，用情感把握消费者心灵，应该关注生活情感，挖掘情感产品以及提出通过消费者的情感信任以提升品牌经营的竞争力等观念，拓展了产品情感设计赋予品牌精神的视野。

综上所述，我国偶像品牌设计的建设落后于偶像产业发展的速度，还有很大的进步空间。

设计的三种水平

第一，本能性层面的设计。在本能性层面设计上，视觉、触觉和听觉处于支配地位，本能层面设计首先必须满足人们的视觉感受，这是人们的感性特征在起作用。

很多时候人们会认为美观的物品更好用，这是因为本能层面的设计处于意识之前，是人们形成的第一印象。在本能反应的程度上还存在着很大的差异化。

第二，行为性层面的设计。行为性层面的设计讲究的就是效用，产品的外形并不是那么的重要，行为水平的设计包括功能、易懂性、可用性和物理感觉。

优秀的行为水平设计最开始是去了解人们如何使用产品，再设计出符合人的使用习惯和重视人的感受的产品，发现这些使用习惯的最好的途径是在自然状态下洞察人们的使用产品的方式。

第三，反思性层面的设计。反思层面的设计是大脑思考的部分，是情感、情绪认知的最高境界，在本能和行为层面没有的解释在反思层面得以呈现。

产品除了满足人们对它的功能上的需要之外，还有情感上的需要，而最重要的是树立其自身良好的形象和满足社会中的地位需要。

05

但反思水平的设计根据文化差异、流行时尚波动的变化而变化。

第一，品牌就是产品。当我们看到一个品牌时首先会想到这个品牌的产品，同样的，当提到一个产品时也会想到这个产品的品牌。

一个品牌的产品属性，通常能激发消费者购买的欲望并带来实质性的帮助，同时也是形成品质的基本因素。 让消费者在需要这项产品的时候，直接联想到这个品牌。

第二，品牌就是企业。强调的就是企业的属性，消费者一直都比较重视这个企业的本身包括他的质量、环境等，企业的属性会影响到消费者对这个企业的印象。

先进的理念、整洁的环境、注重情感消费等可能会让消费者对其产生好感甚至崇拜，并成为了品牌的忠实消费者。当这个品牌推出其他新产品时，消费者就自然而然的买单了。

第三，品牌就是人。品牌和消费者会互相吸引，消费者通常会选择符合自己认同的品牌，并希望能通过这个品牌能表达自己是个什么样的人。品牌的认同会决定受到哪种类型的消费者拥护。

第四，品牌就是符号。其中视觉印象的符号是最直观的，对消费者产生巨大的吸引力，消费者再认时能快速辨认出符号的品牌，对品牌的认同加深印象。

比如：湖南卫视黄色芒果商标、奔驰的方向盘商标等，这些都强烈传达着品牌认同；其次，隐喻式图型的符号更具内涵，可以将功能和符号联系起来并表达这个品牌的情感。

网址：从韩国偶像养成系真人秀，看中国偶像文化对品牌设计的影响 http://c.mxgxt.com/news/view/172528

相关内容

从“韩流”到“明星化”，中国明星偶像文化走向何方？
从Jennie到NewJeans，接到奢侈品牌代言，成韩国偶像成功标志
从Jennie到NewJeans，接到奢侈品牌代言，成为韩国偶像成功标志
在“养成”系偶像模式下，“饭圈”文化制度逐渐完善、职业化
从“偶像养成”到“偶像速成” 选秀综艺如何避免竭泽而渔
选秀十八年：我们一直在寻找什么样的中国偶像
高寒凝：虚拟化的亲密关系——网络时代的偶像工业与偶像粉丝文化
从“超女”到“练习生”，为什么偶像选秀还在“火”？
韩国偶像制造的前世今生 揭秘韩流成功秘诀
【观察】饭圈文化与偶像工业

随便看看