抖音明星的“闪电行动”：不到一星期累计播放量突破6亿

近日,抖音的明星海报刷屏全国各大城市的地标建筑,在北京、杭州、上海、广州、深圳等地,一系列超大明星主题海报映入眼帘。以此为标志,抖音暑期针对明星打造的系列主题活动正式拉开帷幕。随后,“七夕许愿季”和“美好加油站”两项活动也陆续展开,全面打通线上线下,带大众走进明星的真实生活,“看2500+明星另一面”。

四大星系、三“弹”齐发,上线不足一周累计播放量破6亿

自8月20日起,抖音陆续集结了80余位顶级明星,组成极光星系、辰光星系、双子星系、启明星系四大星系,既有吴亦凡、王一博、张艺兴这样的流量大咖,也有欧阳娜娜、杨紫、吴磊这样的当红小生,还有张晋&蔡少芬、唐嫣&罗晋、杜海涛&沈梦辰这样的甜蜜组合,更有邓紫棋、王力宏、赵丽颖等各领域实力派,阵容堪称豪华。陆续开展的三大主题活动各不相同,“夏日观星指南”侧重线上+线下组合营销,为明星增加曝光量;“七夕许愿季”活动由明星为参与活动的幸运粉丝送上七夕祝福;“美好加油站”则征集了对明星而言具有重要意义的物品进行线下展览,通过这些物件展示明星生活中的重要故事和美好时刻,为粉丝带去温暖和鼓励。截至目前,活动在上线不到一周的时间里,相关话题播放量累计已超8亿次。

线下48小时,超2400人走入“美好加油站”

在线下活动中,尤以“美好加油站”最具代表性。短短两天时间里,超50件承载明星人生重要时刻、有特殊意义的物品被限时展出,吸引2400余人驻足观看,造就了无数名场面,60后大妈在蔡徐坤的展物前集体合影,张萌粉丝提开水壶打卡,杨超越粉丝七夕献花......伴随线下展览的火热开展,#抖音美好加油站的话题总播放量迅速突破6700万,而在明星粉丝线上线下的频繁互动中,#最奇葩的展品、#粉丝劝五条人改名五条鱼、#五条人回应被捞等话题也迅速登上抖音的热搜榜。

从活动主体来看,为此次线下展览提供展品的50位明星中,既有陈立农、李现、杨超越等青年偶像,江疏影、黄景瑜、马思纯等青年演员,邓紫棋、王力宏、后海大鲨鱼、五条人等实力歌手及乐队,也有冯巩这样的老艺术家。此外,《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天》等当下热门综艺,《赤狐书生》、《怪物先生》、《荞麦疯长》等即将上线的电影,也都为这次展览提供了颇具看点的展品。透过一件件小物品,明星镜头背后真实的生活状态得以呈现,让大众看到了明星作为普通人的经历和真情实感,带动更多人踊跃记录和分享自己生活中那些充满意义的时刻,在“后疫情时期”将平凡生活的温暖持续传递下去。

冰山渐显,抖音多元娱乐生态正迈向成熟

当下,整个互联网内容正由图文时代不断向短视频和直播时代迈进,明星的活动场所也逐渐发生迁移。近年来,抖音不断加快明星领域的布局,现如今已经有超过2500位明星入驻抖音,演员、歌手、音乐人、制作人......抖音明星体系仍在不断地扩大,无论是流量大咖、当红小鲜肉,还是国民经典,抖音均有涉猎,几乎涵盖了大半个娱乐圈,全面覆盖老中青等各个年龄段的粉丝群体。在抖音平台,明星可以进行个人作品宣发、生活动态分享等众多活动,并通过短视频和直播等更加真实贴近、无时空限制的方式“记录美好生活”,向粉丝和大众展示自己多元的一面,增强粉丝互动性并提高自身的曝光热度。显然,现在的抖音已经成为明星线上“营业”的重要阵地。

当明星入驻“营业”已成常态,大众对于抖音的明星属性也逐渐形成固定的认知,抖音已不需要单纯依靠明星的入驻来拉动流量,反而是明星可以依靠平台的影响力为自己带来更高热度,本次的三大系列主题活动就是一次很好的印证。一方面,抖音利用大型营销活动制造话题和热点,以活动影响力带动参与活动的明星的影响力提升;另一方面,注重站外、线下认知度和影响力的提升,突破边界,卷入更广泛人群。

事实上,不止是在明星层面,在综艺、影视、社交直播等各个娱乐领域,抖音都在不断完善自身的内容布局,从而构建起更加多元丰富、可持续的娱乐生态,助力线下娱乐场景转型升级,最终实现全产业链多方共赢。回顾过往,无论是联动《三十而已》企划全网独播小剧场,还是与《乘风破浪的姐姐》跨界联动,开启“热门IP×带货直播”的联动新模式,抖音都从未停下娱乐深耕的脚步。在传统娱乐业态线上化转型的过程中,抖音早已成为娱乐内容输出的重要端口。

现阶段,在娱乐产业逐渐重回正轨的复苏阶段,抖音不断探索新的内容形态,开拓线上内容空间,为明星提供流量曝光机会,为行业增添生机和活力,为大众提供更多样化、品质化的娱乐内容。此次的三大主题活动,是抖音明星侧庞大的资源优势和强大的整合能力的一次集中释放,对整个行业来说也是一次有益的探索,或将引导行业开启明星“营业”的新篇章。

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