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时尚杂志封面色彩的研究

时尚杂志封面色彩的研究 　　摘要：杂志封面设计是满足读者的阅读和审美需求，色彩的设计是在杂志封面设计中成功与否的关键。众所周知，利用色彩来传递杂志内容的信息，色彩要强于图形和文字，因其强烈的视觉感知功能和情感表达优势在封面设计中起着重要的作用。在读图时代，色彩的作用就显得更为重要，封面是色彩的载体，色彩是杂志封面必不可缺的部分，所以它用独特的魅力来诠释杂志的意义，时尚杂志中色彩运用的好坏，在很大程度上直接影响时尚杂志的美观和读者的购买欲望。 　　关键词：时尚杂志 封面设计 色彩 设计 　　1.导言 　　随着社会经济的发展，在越来越多的新媒体如电影、电视、网络的冲击下，杂志作为一种纸质媒体，在人们的生活中占有重要地位，它可以允许读者随意调节阅读速度，留给读者思考的余地，加之制作精美，具有一定的收藏价值，所以并没有淹没在当前强大的网络和资讯当中。时尚杂志以流行时尚为读者提供最新服饰、美妆、健康、两性议题等趋势为主，是时尚人士消费意见领袖的流行指标。近几年，国外时尚杂志进军内地市场，给杂志设计者带来了新的挑战，想要在激烈的竞争中站稳脚跟，国内杂志设计者必须率先适应时代潮流，吸收国内外先进设计理念，重视杂志版面设计和板式布局的视觉效果，形成新的能够体现杂志思想和性格的设计风格。 　　色彩作为设计中的第一视觉语言，是信息的首要传递者。一本杂志中第一眼看到的是其封面的色彩，从视觉效果来说“远看颜色近看花”，色彩要强于图形和文字，它用独特魅力来诠释这本杂志的意义。杂志的封面设计是杂志的整体形象，它是通过艺术形象设计和强烈的色彩直接反应杂志的内容，而色彩运用的好坏在很大程度上直接影响人们的审美和消费者的购买欲望。 　　2.色彩与杂志封面设计的关系 　　色彩是杂志的“神”，其运用水平直接关系到杂志设计的成败，所以色彩必须符合期刊的特性，即所谓的“随类赋彩”。杂志出版顾问Baird Davi 说：“成功的封面设计意味着销售可以上升10%，相反，失败的封面设计意味着销量下降10%，实际上，好的封面和坏的封面就有20%的落差。”市场营销角度来看，杂志封面的设计应该遵循AIDA原则——A即attention，I即instant，D即desire，A即action。简单说来，就是要把读者的眼球吸引过来——然后引起他的兴趣——再勾起他的欲望——最后促成他的购买行为。封面设计要经过前面三道检验才能达到发行量的提升。而在这里面，杂志封面的色彩搭配起到了至关重要的作用。杂志封面设计一般的色彩处理主要应从色相、明度、纯度这三大属性来考虑。 　　2.1与色相的关系 　　色相是色彩的本质，每种颜色都有其各自的色相，通常色彩以和谐为佳，用同一种色彩倾向的颜色为主调，铺满版面，再从中点缀小面积的其他颜色。这样主色调鲜明，并易产生色彩变化，使整个设计既统一端庄，又不乏对比变化，给人以良好的视觉感受与审美趣味。 　　2.2与明度的关系 　　色彩的明度也就是色彩的素描关系，即色阶。众所周知，在设计中，除了要考虑色彩的感情传达作用之外，色彩的层次感也会对画面产生不同的影响。明度高的色轻，明度低的色重。明度接近的色彩搭配，能给人以变化丰富、朦胧虚幻之感；明度相差大的色彩组合，则给人以响亮明快、对比强烈的视觉冲击力。 　　2.3与纯度的关系 　　色彩的纯度又称饱和度。纯度高的色彩艳丽，而纯度低的色彩则灰暗；纯度高的色彩具有运动感和热烈感，而纯度低的色彩则具有沉稳感和平和感。 　　正确把握色彩的色相、明度和纯度并加以灵活运用，既是杂志艺术设计者必须具备的功底和能力，更决定了一本期刊能否抓人眼球、引人注目。 　　3.时尚杂志封面色彩设计准则 　　3.1讲求和谐、均衡和对比 　　色彩设计必须要遵循设计原则，杂志封面设计色彩最重要的是和谐、均衡和对比，时尚杂志以其丰富的视觉元素和强烈的时尚感，更应如此。设计色彩对比既色彩三要素的对比——色相对比、纯度对比、明度对比。杂志封面设计中色彩的对比设计是不可缺的因素，无论是对比强烈还是对比微妙，都要把握色相、明度、纯度的变化，形成丰富的画面效果。时尚杂志的色彩设计要注意使色彩的区域对比明确，又要使画面的色调协调统一。处理好色彩的对比关系，能增强画面的视觉感染力。时尚杂志封面的整体设计将不同的色彩进行组合，排列搭配起来构成美丽的页面，给人一定的视觉冲击力，形成独特的视觉印象。 　　3.2追求色彩的形式美 　　色彩的设计离不形式美，美的形式原理是规范美感的基本原则。在形式美的构成中，对比变化和调和统一是一对永不可分的矛盾统一体，把握和处理好这对这对矛盾统一体与局部的关系。如果只注意局部的变化，而缺乏对全画面的考虑，画面就会凌乱，琐碎。反之如果只注意整体调和与统一，画面就会呆板，单调，乏味，枯燥。所以，每本杂志都必须要有适度的变化，适度的对比，同时，又

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