吴尊在国内开出两家健身房，明星品牌能经住考验吗？

发布时间：2024-12-12 09:34

　　近年来，明星拥有自己的品牌好像并不是一件少见的事，有的明星制作潮牌衣服，有的明星开火锅店等等。但在出道之前就拥有自己品牌的明星还是比较少见，吴尊就是其中之一。

　　营销君发现，吴尊早在15年前就在文莱推出了自己的健身房品牌，当然，2003年的他还并没有出道。

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　　吴尊和他的健身品牌

　　继品牌代言解锁了衣食住行各个方面后，吴尊的自创品牌版图也在不断扩张。今年下半年，吴尊将其健身品牌“飞纵健身”从文莱引入国内，头两家旗舰店分别落地在重庆和深圳。

　　吴尊在国内开出两家健身房，明星品牌能经住考验吗？

　　飞纵健身创立于2003年的文莱，在发展了15年后，吴尊有了扩张海外版图的想法，于是他首先找到了国内的合作伙伴，一拍即合，在国内连开两家店。

　　明星在出名后，推出自己的品牌做副业，其实有一点借着自己的热度卖货的感觉，但吴尊是在出道前就开始扎根健身事业。据营销君了解，在文莱发展的这15年，飞纵健身已经成了当地最大的健身连锁品牌之一。现在打入国内，除了拥有吴尊“明星身份”的噱头之外，它本身也具备一定的商业价值。

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　　当问到是否会以自己明星的身份去坐品牌营销时，吴尊表示，未来他们会跟一些慈善机构合作，也会与潜在的合作方做资源互换，比如参加将要在11月举办的深圳马拉松赛事。

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　　明星品牌经得起考验吗

　　大家都知道，明星在娱乐圈的火爆程度是有保质期的，如果不趁着自己还火的时候，开一个副业，做做自己的品牌，也许哪天就“凉凉”了。

　　但是，有的明星即使没过气，他的品牌却依然没有做下去，这又是为什么呢？

　　吴尊在国内开出两家健身房，明星品牌能经住考验吗？

　　孟非开了一家“孟非的小面”，顾名思义就是卖重庆小面的地方。但除了开业那段时间客人颇多之外，现在也可谓是门可罗雀。其原因在于这里的面几乎都是三十块钱一碗，对于市面上那些普通的面馆来说，这样的价格几乎是他们的两倍。

　　营销君知道，有的东西，卖的就是一个品牌的溢价值，这碗面这么贵，可能有一半都是卖的孟非的名气，但重点是，面的味道也没有便宜的好吃。然而，这还是孟非比较接地气的一家店，他和黄磊共同开的一家火锅店，更是被网友曝出吃下来人均五百元的高价。营销君不得不感叹，明星给自己代言的营销方式，真是省钱又赚钱。

　　与他们相比，林更新的烤肉店，杜伦的火锅店就要显得亲民不少，都是人均一百元左右，这放在平时一个网红店，也是差不多的价格。

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　　除了开店以外，更多的明星是喜欢创立一个自己的品牌。比如阿信的stayreal、陈赫的天才出品、郑恺的DUEPLAY等等。

　　不过营销君了解到，以上提到的这些品牌，消费者几乎都是明星的粉丝们。这就出现一个矛盾点了，明星走副业、创立自有品牌，就是为了能在自己“过气”时，还有个第二职业。但现在这些品牌纯粹就是靠明星自身人气来吸引人购买，如果有一天他们真的“过气”了，又还有消费者为他们买单吗？

　　相较之下，营销君认为吴尊的商业版图要显得稳不少。他的健身品牌是在出道前就创立的，风风雨雨走了15年，自然积累了不少的业界口碑。

　　对于明星的自有品牌，消费者们第一次可能会因为好奇心理而前往，但最终决定消费者忠诚度的，还是店铺的性价比、商品品质与服务。