健身团课之王也玩“秒跑路”？Space的明星光环难抵千万退费！

近期，高端健身连锁品牌Space发布公告，自5月1日起暂停营运，依法进入清算阶段，引发诸多消费者震惊，其中不乏损失高达数万元者。

身为台湾知名健身品牌，Space以市中心黄金地段的选址、豪华装潢及优越灯光音响配置、明星级教练团队以及高昂课程收费著称。然而最近，Space会员在多个社交媒体群组中分享了一份由北京史贝斯健身管理有限公司向物业发出的《告知书》，明确表示自2024年5月1日起，将终止所有门店的经营活动，并依法进入清算阶段，同时解除与物业的租赁合同。

作为曾经备受瞩目的高端健身场所，Space早期发展吸引了众多明星光顾，被誉为“健身界的翘楚”。然而，如今的Space为何会陷入如此困境呢？

高端定位，跑路也走“下三路”

在社交媒体及餐厅点评网站的评论中，相较于对Space公司卷款逃跑的愤慨，用户更多表现出的是对其离去的遗憾。

一名博主坦言，在北京、上海的健身领域，Space具有无可比拟的地位，短期内无人能及。他强调，Space具备顶级的设施、师资力量，以及让学员感到温馨如家的社区氛围。许多用户自嘲为“Space的遗孤”。

Space在健身市场的影响力不容小觑。据了解，该公司成立于2015年，以融合音乐元素的动感单车、芭蕾、瑜伽等课程独树一帜。截至关闭前，Space在京沪两地共设有8家实体店。

Space的成功离不开明星效应和资本支持。知名影星吴彦祖曾是其投资者，其肖像至今仍悬挂于门店显眼位置。此外，2016年，Space在北京三里屯开设首家内地分店之际，还邀请了美国流行歌手泰勒·斯威夫特等名人出席活动，引发广泛关注。

然而，尽管实力强大，Space在宣布关闭前仍保持着行业领先地位，各门店均正常运营，甚至还在招募新员工。那么，究竟是何原因导致其突然关门呢？

业内人士分析指出，Space作为高端健身房，运营成本高昂，过去几年可能一直处于亏损状态。若会员续费率和购课率不足以抵消成本，出现当前状况实属意料之中。

该人士进一步解释道，Space面临的主要挑战包括租赁成本高、场地面积大导致设施投入大、人力成本高（前台、清洁等岗位确保优质服务和卫生环境）、明星教练课时费高等因素。同时，健身市场整体表现不佳，消费水平尚未恢复，也是其经营困难的重要原因。

近年来，定位高端的大型健身房接连倒闭。例如，2023年2月，梵音瑜伽宣布“停业整顿”，并被曝拖欠员工薪资，众多门店关闭；同年5月，一兆韦德亦被指“跑路”，该公司曾以20亿元的年销售额成为行业翘楚，拥有上百家直营门店。

值得注意的是，这些大型连锁健身品牌在倒下前往往未发出任何预警信号，消费者直至最后一刻方知受骗。

明星光环加持，经营却难以为继

在台北的健身界，一个与众不同的品牌——Space音乐健身，以其独特的音乐、单车与社群文化融合的理念，迅速崭露头角。创始人马修·艾利森，前索尼音乐中国台湾及内地创始人，于2016年将这一健身理念带入市场，意图在互联网健身品牌中走出一条高端化路线。

Space的起点在于动感单车，这个在欧美地区早已普及的运动方式，在中国市场却面临着共享单车和户外骑行文化的挑战。但马修·艾利森并未止步于此，他将目光投向了更广阔的健身领域，推出了瑜伽、Barre（芭蕾把杆）、舞蹈及普拉提等团体课程，并将公司名称更改为Space音乐健身。

在Space的健身课程中，音乐扮演着不可或缺的角色。每一位教练都需拥有个性化的课程曲目，并定期更新，#热点引擎计划#为学员们提供独特的健身体验。不仅如此，Space还试图通过音乐（版权）切入，成为健身房音乐和灯光系统的供应商，展现其更远大的愿景。

然而，尽管Space凭借其独特的理念吸引了一部分忠实客户，但在运营过程中仍面临着高昂的成本、低现金流以及课程内容的非标准化等挑战。为了打造高端化的健身环境，Space选择了位于北京和上海繁华商业区的位置，并投入巨资在灯光、地暖、淋浴设备等方面。这种投入无疑增加了其运营成本。

尽管面临诸多挑战，Space在初期仍取得了一定的成功。事实上，Space首家北京太古里店在开业后10个月便实现盈利，而第二家国贸三期店和第三家上海兴业太古汇店也分别在5个月和2个月内实现盈利。然而，这种盈利模式却引发了消费赛道投资人安宇的担忧。他认为，健身房所谓的“盈利”实际上是基于预付款模式，后续需要提供服务消耗课时，现金流紧张且复购率难以保证。

随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，Space的融资之路也遭遇了困境。其融资止步于2018年由阿里巴巴台湾创业者基金领投的1亿元B轮融资，而在大陆的运营规模也仅限于6家门店。尽管如此，许多消费者依然对Space的环境、师资和氛围表示怀念。

酷公司认为，Space健身的高定位带来了高定价，在核心商圈高昂租金的背景下，以及高端健身市场需求的逐渐萎缩，使得Space长期背负着沉重的经营压力。场地、设备、教练的高标准和高成本，决定了Space的定价区间，如单车和瑜伽等团课单价近300元，这样的高成本使其在经济下行时难以维持。

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