“刘畊宏”们带火智能健身领域头部玩家竞逐千亿赛道

发布时间：2024-12-12 10:00

本报记者于典石英婧上海报道

智能健身行业或迎来“新风口”。

有关数据显示，今年“618”与去年相比，家庭健身器材整体销量订单有了大幅增长。其中，健身镜品类成交额同比增长300%，代表“玩家”之一的FITURE成交额同比去年增长145%。

今年以来，“刘畊宏”们大热，露营、居家健身等一系列新型生活方式越发受到大众青睐。健身镜作为智能健身品牌的代表之一，给用户带来便捷健身的体验，也成为资本竞逐的新蓝海。

作为行业代表玩家的FITURE也看好这一赛道，FITURE联合创始人兼CTO付强日前在接受《中国经营报》记者采访时表示，受到疫情影响，健身行业确实产生了一些变化，但是总体的健身人数、健身会员数、渗透率都还在增长，尤其是智能健身镜这个细分市场，对比2020年，2021年家用智能健身镜市场增长了10倍。有众多机构在这方面做出预测，智能健身镜赛道从长期看，是一个千亿级别的赛道，FITURE会与众多跟进者一同耕耘这个市场。

千亿赛道

“山药、当归、枸杞，Go……”相信很多人都熟悉“刘畊宏”直播间里《本草纲目》的旋律，“刘畊宏”热带来居家健身热潮之余，也带火了智能健身领域。

乘着智能家居的东风，FITURE也于近日推出了新品魔镜3和魔镜3Plus，同时对外公布品牌中英文名称为“FITURE沸彻魔镜”，并对旗下运动社区进行升级。

作为健身镜赛道的领头羊品牌，FITURE在成立之初就获得了来自红杉资本的600万美元天使轮融资。而在去年的春季发布会上，FITURE宣告完成3亿美元B轮融资，成为全球运动健身领域最大规模的B轮融资。据悉，FITURE的B轮融资由全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue领投，红杉中国、腾讯、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。

豪华的投资阵容源于市场对于健身赛道前景的预期，《2021年度中国健身行业数据报告》数据显示，截至2021年12月，全国健身会员达到7513万人，相比2020年增长了6.89%，健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。根据IDC研究分析，未来五年中国智能运动健身市场复合增长率将保持在40%以上，智能健身镜至2025年的年出货量将达到数百万台的规模。

相较于传统的线下健身，健身镜的核心优势就是便捷。在健身的过程中，其实存在相当多的隐性成本，包括路程成本、时间成本甚至妆发成本，无法实现说练就练。

一位业内人士说：“我们公司的口号或者说使命，叫作‘自在趣练’。为什么用户会觉得坚持不了去传统健身房，因为不便捷是一个非常大的阻力，各种因素容易加剧健身的摩擦。对于用户痛点，我们应该做到的是什么？就是可以在家里面随时开练。”

截至2022年6月，FITURE魔镜已进入超过300个城市1600多个区县的数万个家庭，其中既包括北上广深等一二线城市，也覆盖新疆阿勒泰、西藏林芝等地区，FITURE正不断用科技普惠来助力全民健身的普及发展。

值得注意的是，作为一家健康生活方式品牌，FITURE在内容方面的投入可谓不遗余力。据悉，FITURE已完成了涵盖HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等在内16大类、超过3000节课程的制作，并推出了100多个运动专题，充分满足不同目标和兴趣的消费者的运动需求，亦是国内目前最大的在线自制健身课程内容库。

前景明朗

随着赛道前景日益明朗，诸多竞品与互联网企业相继进入智能镜赛道。对于FITURE的竞争优势，付强认为在于其底层理念不同。FITURE不是一个简单的电子消费品，也不是一家硬件企业，其商业模式在于，如何培养用户养成一个良好的健康生活习惯，并通过会员持续付费。

近日，FITURE新品“FITURE魔镜3”和“FITURE魔镜3Plus”正式发售，官方售价5999元起。据悉，这两款新硬件产品在镜面设计、AI技术、影音体验等方面进行了全面迭代升级。

而对于用户此前反馈的动作识别准确度问题，新品也有针对性地进行升级。两款新品均搭载FITURE自研的全新运动分析引擎“FITURE Motion Engine 2.0”。该引擎采用新一代NPU处理器，可识别33个骨骼点，能实现4倍效能提升。基于此项技术迭代，两款新品亦在国内率先实现了双人运动时场景的AI识别功能。在该技术的加持下，FITURE运动课程也得到了进化，“双人燃脂HIIT、好友PK挑战”等特色课程将为用户带来更有趣的运动体验和社交互动。

除了产品本身的丰富度，FITURE在内容和后续服务方面的投入也非常大，这也是魔镜的优势所在。目前，会员续费率超过九成，FITURE的课程内容、产品情怀和运营体系都能让用户“买账”，后续的用户增量将进一步加速增长。

与此同时，在线下的健身场景中，用户间的互动其实是参与健身的乐趣之一，教练往往非常重视学员间相互激励的氛围构建。对此，FITURE也在积极打造联动大社区，对FITUREHood沸活圈进行全面升级。

运动社区或将成为一种新的革命性的体验。线上社区比起线下来说，能够支持人数更多，可以容纳几百人同时在线一同开启类似舞蹈嘉年华的活动，不但能够享受更多乐趣，更能够跨越时间和空间的限制。

记者注意到，今年以来，智能健身品牌在资本市场动作频频。家庭健身品牌麦瑞克获得A轮融资、高科技划船机品牌ROWORLD划船星球完成Pre-A轮融资、数智引力完成新一轮战略融资、Keep正式向香港联交所递交招股书，冲击“国内运动科技第一股”……随着复工复产加快推进，越来越多人被“激活”并投入到付费的运动锻炼和健身行列，行业天花板或将进一步刷新。

谈及FITURE的发展愿景，付强信心满满：“在FITURE这家企业创立之初，我们就希望我们的商业模式是持续为用户提供服务的，要让用户切身感受到，他买了这个产品的一瞬间，就是跟我们建立连接的开始，真正使用后才是开始，而不是终点。”

（编辑：石英婧校对：颜京宁）

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