线上风乍起线下夜正浓下沉水流深——体育产业新动向观察

发布时间：2024-12-12 10:00

新华社广州6月8日电（记者王浩明、夏亮）线上体育明星直播带货忙，线下健身“夜经济”繁荣，体育消费下沉到城市和乡村的每个角落——在经济的复苏中，体育产业显现出新的动向。

　线上直播带货风起

近来，“直播带货”的风潮正席卷一个个行业。而在新冠肺炎疫情影响之下，体育赛事停摆，体育品牌线下销售跌入谷底，“直播带货”也正深刻改变着体育产业。

4月初，罗永浩“出道”后的第二场直播中跑步机和筋膜枪等体育用品就有了不俗的销售表现。而之前有些后知后觉的体育人也终于醒来。几天后，马布里在电商平台开启个人直播首秀，为自己的篮球品牌带货。5月9日，羽毛球世界冠军鲍春来则进行了一场3个小时的直播，介绍了运动服、球鞋、球拍等数十种体育用品。而包括刘建宏和董路等在内的不少体育媒体人，也加入了直播带货的大军中。

在6月6日开始的广州首届直播节上，邓亚萍、谢杏芳、何姿、秦凯和范志毅等体育明星轮流进驻主会场直播间，掀起了带货高潮。

华南师范大学体育科学学院教授谭建湘说：“明星运动员有庞大的粉丝群体，可以形成新的明星代言方式，这也是未来体育经纪发展的重要领域，伴随着现役运动员开放经纪人代理，体育明星带货的市场潜力非常大。”

6月6日，广州启动“首届直播节”活动，主播在广州市天河区分会场直播带货。新华社记者卢烨摄

不过，目前无论从关注度和成交量上来说，对比薇娅和李佳琦这样的“职业带货人”，甚至跨界而来的罗永浩，体育人的带货成绩单却显得相形见绌。

业内人士认为，体育人带货能否成功，首先要解决定位问题，也就是“带什么货”的问题。

谭建湘说，体育人带货体育用品和服务具备天然的优势。除了体育用品和装备这些实物，未来体育服务类产品的带货空间更加广阔。

“比如CBA要开始了，姚明是不是可以出来带一下，空场比赛没有门票卖，可以销售一些直播会员、观赛券。另外，体育观赏市场、健身休闲市场，都是可以去涉及的领域，我们希望未来更多的体育明星直播带货能和产品服务产生关联，带动赛事的门票、电视转播，这将是体育产业服务市场的创新，也是体育营销模式的创新。”谭建湘说。

薇娅认为，“选品”是主播在直播中最重要的环节，她自己的团队会对商品进行分类，每个类目都有专人跟进商家、品牌和成本。薇娅和李佳琦等人带货的成功经验也表明，屏幕前一个人，屏幕后是一个精密运行的团队。薇娅曾经介绍，自己拥有一支500多人的团队。在这方面，体育人却还停留在“单打独斗”的阶段。