以“创享健康新理念”打造美好生活，明治进博会首秀披露最新战略规划

11月5日-10日，第五届中国国际进口博览会在上海如期举行，迎接全球展商一同聆听中国开放强音。本届会上，国际龙头食品品牌、日本最大的食品企业之一明治集团表示未来将持续提升中国市场的优先地位，四大事业板块整合后将开启全新阶段，以“创享健康新理念”为中国消费者提供更多高价值的产品和服务，为“健康中国”战略目标的实现续航赋能。

明治四大事业板块首次整合联动，持续深耕中国市场

自上世纪80年代进入中国市场以来，明治集团已陆续在上海、苏州、天津、广州扎根建厂，覆盖华北、华东以及华南地区，并以提供“高质量安全放心的产品”为经营原则，凭借高品质、丰富与美味的产品深受中国消费者的青睐和认可。明治集团旗下乳制品、巧克力/饼干、雪糕、营养食品四大事业板块的市场规模也在逐年扩大。而为了进一步扩大中国市场的业务，明治集团于2022年完成了四大事业版块的整合。此次进博会，是明治进入中国三十余年后首次将集团现有的四大事业板块统一以“明治品牌”进行联动，此后将会用“明治（中国）投资有限公司”进行一体化的运营。

明治（中国）投资有限公司总经理松井先生表示：“中国市场目前已是明治集团业务最优先级的海外市场，这里是一片充满希望、富有魅力的市场。我们希望在中国实现更大规模的业务发展。”为了更好地服务中国消费者，保证优质原料与产品的供应，以2023年启动为目标，明治预计投入45亿元人民币。其中于天津、上海和广州三地建设新工厂，持续补充本土产能，进一步扩大区域市场份额。值得一提的是，耗资12亿的广州工厂是明治集团首个覆盖牛奶、酸奶、巧克力饼干生产线的综合工厂。为了确保在中国本土有稳定的高质量生牛乳供给，实现牛奶及酸奶业务在中国的可持续增长，明治还以2.544亿美元（折合约18亿人民币）对在中国运营牧场的澳亚公司进行了大规模投资，强化从原料奶采购到生产的价值链。此外，为快速响应中国消费市场的变化和需求，明治将在中国单设产品研发中心，在这个研发中心里明治将会面向中国的消费者进行本土商品的开发，大大提升本土研发能力。随着新厂投产运营与新的布局实施，明治将2023年在中国市场的销售目标定为22亿人民币，是其海外销售额目标的将近一半。

明治践行创享健康新理念，助力实现“健康中国”

自《‘健康中国2030'规划纲要》实施以来，中国消费者的健康意识不断增强，公众自我健康管理能力持续提升，由此催生巨大的市场潜能。进入中国市场30余载，明治一直为中国消费者提供着多元、营养的健康产品，持续不断地通过研发与创新满足中国消费者多样的需求，引领着食品市场的新趋势。第五届进博会上，明治携旗下四大事业版块乳制品、巧克力/饼干、雪糕、营养食品的“明星产品”一同亮相。

比如本次展会上的亮眼“红蓝组合”明治佰乐益优系列酸奶：元气加持的明治R-1风味酸乳和挑战胃酸的明治佰乐益优LG21风味发酵乳。这两款酸奶内含明治从品牌保有的数千株乳酸菌菌株中严格挑选出的两款特别的乳酸菌——保加利亚乳杆菌OLL1073R-1菌株（R-1乳酸菌）和格氏乳杆菌OLL2716菌株（LG21乳酸菌）。明治拥有的乳酸菌十分出色，不仅在日本，来到中国后也开始被科研人员所关注。中国的研究团队使用添加了R-1乳酸菌的酸奶进行人群观察研究，于2021年，在《卫生研究》期刊上发表了题为《酸奶对小学生上呼吸道感染的预防效果》的论文，这意味着相关研究成果也被学术界所认可。此外，深耕乳制品产品及乳酸菌研究70余年的明治，在进博会上也展出了明治保加利亚式酸奶，这一款产品在49年前诞生于日本，使用起源于酸奶名产地保加利亚的 LB81 乳酸菌，带来传统酸奶的风味和口感。紧跟消费者需求步伐，明治还于2022年最新推出 “明治保加利亚式轻酸奶 青柠柠檬味”以及富含高膳食纤维（菠萝味）或高蛋白质（桃子味）的低脂肪“明治绚风味酸乳”系列。

巧克力是明治在食品领域最早进入中国的事业板块，本次展出的旗下明治巧克力好习惯系列，具有72%可可含量，荣获低GI食品认证，成功做到享受美味无负担。除了为日常生活提供兼具营养健康与美味口感的产品，营养食品版块还展出了明治专门为运动爱好者打造的明治SAVAS匝巴斯系列营养食品，明治SAVAS匝巴斯乳清蛋白运动营养粉汲取明治百年食品制造经验，实现了营养素的科学配比，含有丰富维生素，还采用“造粒”工艺，使蛋白粉更容易溶解。一同亮相进博会的还有该系列的新成员——明治SAVAS匝巴斯大豆蛋白运动营养粉、明治SAVAS匝巴斯大豆蛋白棒和明治SAVAS匝巴斯高蛋白含乳饮料。

除了提供丰富的高品质产品，明治带着对食物价值的透彻理解，还通过真实的体验让消费者以更具趣味性的方式，进一步认识乳制品、营养素与酸奶的相关知识，探索均衡膳食的方法。明治打造了乳酸菌小课堂，辅以妙趣横生的小测试互动，让科学的食品知识真正走进生活。此外，明治还持续跨行业领域为消费者推出一系列营养膳食科普的“食育”活动，不断为中国消费者的健康生活作出贡献。

明治绿色生产打造品质之选，可持续理念加速“双碳目标”实现

自1916年创办以来，明治对品质与健康的追求就已深深融入企业的发展脉络，所有产品工序都做到精益求精。从严选最高等级牧场和鲜奶入库品质检查，到采用ESL技术严控产品出厂安全环境，再到贯穿生产全链的环保管理以求绿色生产，明治从源头上回应消费者和社会对健康和放心的期待。

明治除了通过兴建工厂在中国加大产业链前端布局，及时将研发成果产业化，更好地进行产品品类创新、功能创新和营养价值创新，还紧跟响应中国“双碳“战略，积极引导绿色、环保、健康的生活方式。未来，明治也将继续用技术创新支持中国健康食品市场，以可持续生产为广大中国消费者带来健康与美味。立足当下，应大势所趋而放眼未来，这也是明治品牌行稳致远的要义。

作为享誉全球的食品企业，明治既有超过百年的产品研发与先进技术的资源优势，又有植根本土满足消费者需求的经验，能够有效联动总部和中国本土两端势能，更好地满足中国消费者营养摄入方式多元化的需求。一路走来，明治已逐渐成为中国消费者的老朋友，此次进博会首次亮相代表着明治集团开启在中国市场的新阶段——既是对33年来产品研发成果与品牌资产积累的回顾与分享，也进一步夯实了品牌积极投入中国大健康产业的热情与信心，让更多营养美味的明治产品走进中国消费者的健康生活，携手广大消费者一同“创享健康新理念”，向着充实且美满的生活目标迈进

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