耐克首次与中国女设计师推出合作系列，运动品牌对时尚界充满野心

发布时间：2024-12-12 10:06

记者｜覃思悦

运动品牌对于时尚界的野心正在变大。

今年10月，美国运动品牌巨头在耐克大中华区总部园区举行Culture of Apparel活动。活动上，耐克展示了与设计师王逢陈携手推出的Nike x Feng Chen Wang合作系列。

这是耐克首次和中国女设计师推出合作系列产品。

王逢陈认为，中国设计师在国际时尚界已经有了一定影响力，“世界是多元、开放、包容的，我们中国的设计师也能够去创新引领一些东西，我们就是那个趋势的创造者，而不是跟随者。”

耐克作为运动品牌选择与时装设计师合作，王逢陈对此并不觉得意外，“耐克的服饰功能一直很多元。作为中国第一位和耐克推出系列产品的女性设计师，我觉得这是一个新时代的开启。”

事实上，近几年，运动品牌跨界时尚的动作并不鲜见。

今年巴黎时装周的秋冬秀场，包括耐克、阿迪达斯、锐步、New Balance、亚瑟士在内的多个运动品牌都在“刷脸”。

同时，时尚品牌也对体育界充满兴趣。

今年夏天，法国奢侈品牌Dior就推出了新款男士运动鞋B33。

Louis Vuitton（路易威登）则推出了一款限量版LV Trainer运动鞋。且该款运动鞋只在位于米兰Garage Traversi的品牌限时专卖店展出。

当传统运动品牌与时尚品牌相遇时，相比竞争，品牌们更倾向于合作。

2019年，迪奥与耐克旗下Jordan品牌宣布推出联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。

2020年7月，Dior x Air Jordan 1正式开售。

根据Dior公布的数据，全球总计有超过500万人参加抽签，最终抽中概率只有不到0.16%。

二手市场方面，官方发售价格约为2000美元的Dior x AJ1，在各大球鞋转售平台上的价值甚至一路飙至3.8万美元（约合人民币26.6万元）。

这一重磅联名的成功案例将体育品牌与时尚界的合作推向了新的高潮。

各大运动品牌也发现了联名这一流量密码，纷纷向各大时尚品牌和时装设计师抛出橄榄枝。

美国球鞋转售平台StockX的年度报告显示，得益于近两年体育品牌和时尚品牌频繁的联名，尽管全球零售业遭遇了疫情的猛烈冲击，球鞋转售市场热度不降反升。

耐克大中华区产品副总裁杜文钧表示，耐克既是世界上最大的体育用品公司，也是世界上最大的服饰公司，对于时尚的探索是必然的，“耐克希望跟不同的设计师、艺术家、社群或者运动员合作，碰撞灵感，交流意见。”

不过，杜文钧认为，耐克不会在技术创新和时尚设计之间作出取舍，而是希望两者达到更好的平衡。

“现在的消费者在这两方面都是有需求的，因为只有在一个舒服的状态中才能有更好的自我表现。所以我们科技或者说功能性的创新，和风格上的创新是同时进行的。”杜文钧告诉界面新闻。

品牌2024财年第一季度财报显示，耐克该季度实现营收129亿美元（约合941.89亿元人民币），同比增长2%。

其中，耐克大中华区营收17.35亿美元（约合126.68亿元人民币），在汇率不变基础上同比增长12%，实现连续四季度正增长以及连续两个季度的双位数增长。