芒果TV大自制战略启动，《明星大侦探》打造烧脑综艺

广电系视频网站芒果TV的崛起速度让互联网人咋舌，也为广电行业转型发展带来范本，这与湖南广电在内容生产上建造的良好生态密不可分。在成立两年多来，芒果TV已经从湖南卫视的“搬运工”角色开始转型，自制便是其中的一项重要通路。

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芒果大自制战略自去年打响，其中综艺节目上的布局和表现也称得上可圈可点，《完美假期》、《百万秒问答》等节目都具有浓厚的互联网属性，为基于传播特性的网生内容生产奠定了基础。

从传统电视转换到互联网视频，内容生产的本质规律和逻辑其实是想通的。 而今年，芒果TV大自制战略继续，除了颇受瞩目的《超级女声》之外，二季度一档重磅自制网生综艺即将上档，《明星大侦探》在多个维度具备创新性，首先在综艺节目中首次聚焦侦探破案题材，其次采用明星RPG（角色扮演）方式推进节目进程，打造真正意义上的烧脑综艺，再次在互动上搭载互联网的许多方式，真正实现线上线下联动传播。

从内容到形态再到传播方式，《明星大侦探》的全面互联网化和创新性或将成为网络综艺启示性的范本。

大自制爆发，锻造网络垂直品牌IP

无论是湖南广电台长吕焕斌的顶层设计还是芒果TV自身制定的发展规划来看，芒果TV作为下一个湖南卫视的定位已经清晰。在发展初期，依托于湖南卫视海量优质内容的独播战略，让芒果TV迅速抓住了发展机遇期，在两年时间里走过其他视频网站数年的发展量级。然而起步阶段已过， 如今的芒果TV却在去湖南卫视化，即尽量消除对卫视内容的依赖性，走自制原创的道路。

大自制战略随即启动，影视剧和综艺节目双箭并发，芒果自制的品牌化之路也正在开启。作为当下发展最为活跃的一个维度，综艺节目的自制是芒果TV重点发力的一个领域。大自制时代，数档自制综艺试水，从2015年的《完美假期》、《百万秒问答》，到2016年的《超级女声》和这档即将上线的《明星大侦探》都是网生内容探索的代表作品。

纵观芒果TV自制综艺，可以发现一些共同的特征，深度垂直，从内容到传播方式上都聚焦互联网用户；相对的大制作大投入，精品化品牌化发展；IP化发展，经典IP和新创IP在互联网渠道焕发新生。

《明星大侦探》属于新创IP ，在多个维度具有开拓性，首先是题材，它是目前国内首档明星推理综艺秀，节目创意源自韩国JTBC台的《犯罪现场》，通过上海金禾影视传播有限公司引进版权至芒果TV，并由芒果TV和金禾影视联合制作。明星在其中进行角色扮演，并且在这一过程中进行推理探案。

在3月27日上线的前戏篇中可以看到， 何炅、撒贝宁、乔振宇、王鸥、鬼鬼吴映洁五位明星 在节目中化身侦探，在模拟的案发现场通过各种线索进行案件解密，前戏篇的播出就是为了让观众提前了解节目的概念，果然，有网友表示，作为侦探迷已经完全陷入这档节目之中。

从题材内容可以看到，这无疑是一档充满悬念、推理、趣味性并具有极强网络属性的垂直品牌IP，与芒果TV的自制战略一脉相承。

首档RPG推理节目，烧脑又烧心

然而导演组表示，前戏篇仅仅是试水，正片将不仅烧脑而且烧心。节目号称“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，堪称综艺版的《唐人街探案》。并且 首创RPG节目类型 ，明星在每期破案过程中化身为其中的角色，通过线索的推理找出最后的真凶，每一个人都有可能是嫌疑人和凶手，现场的线索是选手们“破案”的关键。

节目题材已经是脑洞大开，再加上角色扮演，增加了趣味性和娱乐性，然而节目本身的推理性质却并没有减弱，明星们在其中需要经历逻辑和推理能力等涉及智商的考验，这一过程充满浓浓悬念感，紧张节奏贯穿节目始终，可谓烧脑又烧心。

推理综艺节目尚属首档，用RPG方式推进的推理综艺就更是头一遭，再加上节目本身在互动性和趣味性上的本土化改造，对网友来说，具有极强的吸引力。

视频网站迎来模式引进改造新蓝海

随着卫视近年来对模式节目的消耗，国外模式节目几乎被引进殆尽，特别是一些经典的大节目模式，卫视平台已经再无引进的空间。但事实上，国外节目并不是没货了，而是很多节目其实并不适合卫视平台播出。 互联网恰恰是一种可供探索的新平台，因为互联网的年轻化、垂直性和互动化为综艺节目带来许多新的玩儿法，以及新的可能性。

芒果TV《明星大侦探》原版来自韩国，这档节目是在收费的有线频道JTBC播出，创下了不俗的收视。从题材上来看，卫视平台显然并不是这档节目播出的最佳平台，而网络却为其创造了很多想象空间。

中国版节目也经过了多个维度的本土化改造，与韩版相比，节目更具趣味性和综艺感，从选人到整体氛围的娱乐性更强一些，这与中国观众的审美习惯和品味相契合。同时，节目增加互联网互动性，节目组导演介绍，将根据不同明星嘉宾的视角剪辑出多个不同版本，届时可以选择不同嘉宾角色的视角对事件进行还原，增强互联网用户的参与性。

这种模式节目的互联网创新事实上将成为未来互联网视频和模式市场发展的一种主流方式，或许下一个互联网现象级将在其中诞生。

网址：芒果TV大自制战略启动，《明星大侦探》打造烧脑综艺 http://c.mxgxt.com/news/view/174999

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