名人明星广告代言的重要性，你知道吗？

　伴随着现代社会由“短缺经济”进入了“产能过剩经济发展”时期，消費挑选的范畴和类型大大增加。不一样公司同行业的品质差别愈来愈小，商品的价钱差别也愈来愈小，另外不一样公司间的服务水平和水准也逐步贴近。在这类趋同化越来越强的状况下，公司中间的商品市场竞争毫无疑问转换为知名品牌市场竞争。怎样捕捉顾客的“专注力”，变成难题的一个重要，挑选明星代言人顺理成章的变成众多生产商的神丹妙药，挑选一个适合的品牌代言人很有可能会让知名品牌伴随着大牌明星快速辉煌，销售量环比去年提高了几十倍的事例十分多。请名人明星广告代言的重要性，让传播易给你分析分析吧！

　　一位营销专家曾说过：“假如你的公司没有一个十分强大的自主创新，就可以找一个明星代言人，假如大家见到这名大牌明星的脸，便会迅速的想到这一商品或是这一商品的广告词。”明星代言人的实质是运用大牌明星的光环效应(或称晕轮效应)，将要某著名的、让人钟爱的、尊重的、权威性的角色与实际产品组合策略、嫁接法、联络起來，将前面一种的使用价值迁移到后面一种上边。这类效用非常容易造成“一好百好，一坏百坏”“情人眼里出西施”这类断章取义的认知偏差。

　　理论上，运用大牌明星形象代言有三大优势：1、将受众群体对明星的关心迁移到对商品的关心，提升商品认知度和名气；2、运用受众群体对知名人士的钟爱，造成爱屋吉屋的移情实际效果，提升知名品牌的爱好度；3、根据知名人士的个性化/品牌形象风采，加强知名品牌个性化/品牌形象。

　　事实上，明星代言人优点和缺点参半，操作实务实际操作中不成功的几率远远地超过取得成功。连养生堂，CHANEL那样的国际性知名企业都曾犯吓显著的不正确，我中国的公司更要谨慎使用明星代言人！因而公司在明星代言人时，更应留意：1、?大牌明星设计风格务必与商品一致？许多公司在聘用大牌明星出任品牌代言人的情况下，通常只考虑到大牌明星的名气，而忽视了本身商品的精准定位造成品牌代言人的设计风格与商品的精准定位相违反。那样，不但不可以做到预期目标，反倒会造成顾客的误会。台湾演员王思懿因饰演藩金莲而声名鹊起后，中国某公司聘用她出任小北极熊海狗油的品牌代言人；結果原本是降血压和脑溢血的药品，却被别人误认为是美容护肤产品或女士作用药品。而它的关键消费人群中、老人却非常少了解这一好看的女艺人。即便了解的，也对藩金莲那样一个自古以来备受痛斥的反面人物十分发烧感冒。其广告效果就显而易见了。这类状况世界知名品牌都不除外。赵微演燕子出名后，佳能公司让赵微替代朱茵出任佳能打印机的品牌代言人，但广告宣传开播后却招来很多争议，由于跳跳蹦蹦、出言无忌的燕子确实不符女白领的品牌形象。多亏佳能公司见风使舵的快，迅速又换成了朱茵，使佳能打印机又再次获得内心。2、大牌明星通常是“彗星”，大部分大牌明星最红時间不超过三年，真实的“华仔，成龙大哥，宋祖英”式的长青树十分罕见，运动明星受性命極限的牵制，“大牌明星”使用寿命更为短暂性。当明星变成“昨日黄花”时，其品牌代言的知名品牌也意味着着“落伍，脆化”。明星代言人的時间风险性非常大。3、不能操纵的大牌明星社会道德和健康风险。明星代言人，代表着大牌明星与品牌代言的商品变成“共同命运”，可是大牌明星自己的社会道德和健康风险，公司自身控制不了；一旦大牌明星有“八卦”桃色新闻，有三长两短，公司就跟随不幸，并且沒有一切可填补的空间。4、运用明星代言人必须高额资金分配。

　　明星代言人的花费本就价格昂贵，配套设施的广告投放花费更价格昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言花费的十倍之上。此外，方案策划更为关键？在诸多聘用大牌明星出任品牌代言人的公司中，有的一举取得成功、大福大贵；而有的却悄然无声。怎么会有这般极大的差距呢？归根结底，是销售市场决战大量的是借助整体实力制胜。并且，一个大牌明星品牌代言人可否取得成功发布，其知名度虽然十分关键，但更关键的是其全过程中的方案策划。

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