肖战代言的倍轻松上市首日股价飙涨525％ 明星代言股真的更香吗

明星代言股真香！7月15日，倍轻松（688793）、中熔电气、华蓝集团3股集体亮相A股资本市场，其中顶级流量艺人肖战代言的倍轻松表现最为抢眼，当日大幅收涨523.7%。若按中一签计算，截至当日收盘，投资者可浮盈7.19万元。明星代言股都这么香吗？

经北京商报记者统计，年内上市的明星代言股除了倍轻松之外，还有爱慕股份、爱玛科技、东鹏饮料、贝泰妮、曼卡龙、李子园等，如爱慕股份由演员辛芷蕾代言，贝泰妮由国内知名女星舒淇代言。在上述6股中，贝泰妮、曼卡龙为创业板股票，上市首日涨幅分别为380.7%、244.01%，表现优于年内创业板、科创板上市个股平均值；剩余4股则均为沪市主板个股，其中爱慕股份、李子园的涨停板个数不及年内平均值，并且爱慕股份、爱玛科技等个股股价已较高点出现大幅回撤。业内人士指出，明星代言的个股，公司产品基本TO C，所谓明星代言也只能是利用名人效应为公司品牌做推广，投资者在投资时还是要以公司基本面为基础，不能盲目炒作明星代言股。

倍轻松上市首日大涨524.7%

知名男明星肖战代言，倍轻松上市首秀让公司投资者颇为满意，大幅收涨524.7%。

交易行情显示，7月15日，倍轻松高开483.94%，开盘价160元/股，开盘后公司股价不断震荡上行，最高涨超570%，股价触及185.58元/股的高点。截至当日收盘，倍轻松报171.18元/股，涨幅524.7%，总市值为105.5亿元，换手率77.14%，成交金额达16.2亿元。

经北京商报记者计算，若中一签，投资者在倍轻松最高点185.58元/股卖出，可获利9.91万元；即使在公司最低点157元/股处卖出，也能获利6.48万元；若截至收盘仍持有，可浮盈7.19万元。

对于一些上班族而言，倍轻松并不陌生。

招股书显示，倍轻松是一家专注于健康产品创新研发的高新技术企业，主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务，公司主要产品为智能便携按摩器，能够针对现代人普遍出现的眼睛、颈肩、头部等疲劳不舒适，公司产品以自主品牌“breo”和“倍轻松”系列产品为主，同时还为其他知名品牌企业提供ODM定制产品。

就在今年，倍轻松请来了知名艺人肖战作为公司品牌代言人。

不过，倍轻松低研发高营销的情况一直被市场所诟病。

数据显示，2018-2020年，倍轻松研发费用分别约为2557.8万元、4065.67万元、3689.12万元，占当期营收的比例分别为5.04%、5.86%、4.46%。相比之下，倍轻松的销售费用则均在亿元以上，分别为1.83亿元、2.87亿元、3.42亿元。

针对相关问题，北京商报记者致电倍轻松证券部进行采访，对方工作人员表示“公司上的是科创板，未来肯定还是会按照既定的战略方针推进研发工作”。之后针对细节问题，记者应工作人员要求向公司方面发去采访函，不过截至发稿，未有回复。

明星代言股还有哪些

经北京商报记者统计，除了倍轻松之外，年内上市的明星代言股还有爱慕股份、爱玛科技、东鹏饮料、贝泰妮、曼卡龙、李子园等。

按上市日期来看，李子园最早登陆A股市场，公司在今年2月8日上市，主要从事甜牛奶乳饮料系列等含乳饮料和其他饮料的研发、生产与销售，推出了“零脂肪乳酸菌饮品、早餐燕麦牛奶饮料、榴莲牛奶”等新产品，目前李子园在市场上也有了一定的品牌知名度，公司曾先后请范冰冰、周迅、林心如、苗苗等做代言人。

曼卡龙在今年2月10日上市，公司主营业务是珠宝首饰零售连锁销售业务，目前拥有“MCLON曼卡龙”“今古传奇”等珠宝首饰品牌，公司代言人是SNH48成员赵粤、许佳琪、戴萌、孔肖吟等。

贝泰妮则在今年3月25日登陆资本市场，公司以“薇诺娜”品牌为核心，主要产品包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等护肤品类产品及隔离霜、BB霜、卸妆水等彩妆类产品，公司代言人为国内知名女星舒淇。

东鹏饮料、爱慕股份则均在今年5月上市，其中东鹏饮料的代言人为谢霆锋，公司旗下由柑柠檬茶的代言人为杨紫；爱慕股份的代言人则为辛芷蕾。

凭借周杰伦的一句“爱就马上行动”，爱玛电动车被市场所熟知。据了解，爱玛科技在今年6月15日登陆A股市场。

纵观上述个股2020年的销售费用，贝泰妮最高，达11.07亿元，较去年同期增长31.28%，贝泰妮对此表示，主要系报告期随着营业收入快速增长，公司持续加大品牌形象推广宣传费用、人员费用以及电商渠道费用投入所致。

其次，东鹏饮料、爱玛科技、爱慕股份、曼卡龙2020年的销售费用也均在亿元以上，分别约为4.3亿元、1.9亿元、1.1亿元、1.07亿元。相比之下，李子园的销售费用最低，为0.16亿元。

明星代言会更香吗

明星代言股的二级市场表现会更好吗？

经统计，在上述合计7股中，贝泰妮、曼卡龙、倍轻松分别是创业板、创业板、科创板股票，公司上市前五日不设涨跌幅限制。对此，北京商报记者统计了2021年1月1日-7月15日上市的创业板、科创板股票，计算其上市首日平均涨幅，这样更具可比性。

Wind统计，截至7月15日，年内上市的创业板、科创板个股共计189股，剔除涨幅前三的纳微科技、中金辐照、科德数控极端个股，以及剔除涨幅倒数前三的尤安设计、深圳瑞捷、同飞股份极端个股，剩余183股上市首日平均涨幅为224.14%。

而贝泰妮、曼卡龙、倍轻松上市首日涨幅分别为244.01%、380.7%、524.7%。不难看出，上述3股上市首日涨幅均在平均值之上。

东鹏饮料、李子园、爱玛科技、爱慕股份4股则均为沪市主板个股。

经Wind统计，截至7月15日，年内上市的沪市、深市主板个股共计78股，其中剔除太和水、四方新材、九丰能源、神农集团4只未封板个股之后，剩余74股平均涨停板（未开板）个数为5.5个。

而东鹏饮料、李子园、爱玛科技、爱慕股份未开板涨停板个数分别为13个、3个、7个、4个，其中李子园、爱慕股份均不及平均值。

就目前股价行情来看，爱慕股份、爱玛科技均较公司股价最高点出现大幅回撤。以爱玛科技为例，公司股价曾在6月25日盘中达到79.94元/股的高点，但之后公司股价便开始不断下挫，并在6月25日、28日两个交易日连续跌停收盘。截至7月15日收盘，爱玛科技股价报52.12元/股，当日收跌4.07%，已较最高点跌超三成。

投融资专家许小恒在接受北京商报记者采访时表示，请明星代言的公司，公司产品基本TO C，并且市场上从传统品牌，比如化妆品、服装，到互联网公司，都开始邀请明星代言，此举确实可以利用明星的影响力增加消费者对品牌的好感度，从而为品牌增信。“不过从投资角度来看，投资者还是要以公司的基本面为参考依据，不能炒作明星代言股。”许小恒如是说。

独立经济学家王赤坤亦对北京商报记者表示，明星代言只能是利用名人效应为公司品牌做推广，不能作为二级市场投资参考。

北京商报记者 董亮 马换换

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