4月20日，高德地图在北京举办《晓说·活动图》发布会，作为活动现场新鲜出炉的首席采集娱乐官，高晓松带来了一部定制版《晓说·活地图》专场，解说了自己与地图的不解之缘，并留下“走错路发现世界，走对路发现自己”的金句；谈及如何为高德地图推荐更多适合的新声音，高晓松则表示，自己更倾向于喜剧演员和说唱歌手。
其实，早在2014年高德地图便已经正式宣布把声音作为未来的产品战略方向，围绕“更专业、更懂你、更快乐”的理念打造语音导航能力。经过了两年多的发展，高德的明星语音导航队伍不断壮大，林志玲、郭德纲、周星星、TFBOYS以及罗永浩等纷纷加入其中，这些明星的加入也使得高德地图的跨界营销之路越发有声有色，而此次高晓松的加入，会不会让高德地图走向更美好的“诗和远方”？我们拭目以待。
高晓松语音导航将上线，在苟且和远方之间为你导航
对于邀请高晓松出任首席采集娱乐官，高德地图副总裁董振宁解释道，主要是看重他在娱乐圈和科技之间的跨界桥梁作用。众所周知高晓松有多重身份：音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人，还是一枚阿里员工，是跨界人士的典型，科技界的代表。而高晓松也现场调侃道，自己学的是雷达，和导航有着天然的联系；除此之外，自己和高德地图系阿里同门，很喜欢这个大家庭，希望为此多出一份力。如此看来，高晓松和高德地图的“牵手”更有几分天作之合的意思。
对问及高晓松的声音有什么特点时，董振宁表示，自己是晓松迷，也会在忙碌之中听他的节目，他的声音是磁性和智慧的代表。尤其是高晓松在《晓说》和《晓松奇谈》等脱口秀节目中所呈现出来的那种博览群书看尽繁华后的踏实和淡然，以及看似调侃和轻快的语气中时不时蹦出的金句如“生活不止眼前的苟且还有诗和远方”都尽显智慧，是很多人心中的精神领袖。
活动现场，高晓松为观众带来了一场私人订制版《晓说》。谈及和地图的渊源，高晓松表示，自己从小就是地图迷，长大后更是带着地图梦去行走世界。他认为，现在的手机地图有着生活建议者、生活记录者的功能，是我们生活成长的伙伴。同时他还建议到，如果手机地图可以有缘分功能，可以看到有没有人和自己一样成长，走过同样的路也是一件很有趣的事儿，更留下了“走错路认识世界，走对路认识自己”的金句。现场，他透露，自己的语音包也将于近期上线，真正开始为大家导航。
值得一提的是，作为首席采集娱乐官，高晓松还有一个不容忽视的职责，就是继续为高德地图推荐更多的好声音。对此，他表示，“人在唱歌的时候，和说话的时候声音是不一样的，因此用歌星的效果不会很好，因为大家听不出是谁。另外两种人我特别推荐，一种是表演型的，尤其是喜剧演员，声音比较有特点；再有就是说唱歌手应该会在旅途中尤其是堵车中给用户带来乐趣，很有意思。”
从林志玲到高晓松，高德如何玩转“跨界营销”？
2014年，高德地图就开始把声音作为未来的产品战略方向，围绕‘更专业、更懂你、更快乐’的理念打造语音导航能力，“更快乐”是高德语音导航的核心产品特征之一。早在高晓松之前，高德地图就已经陆续推出了林志玲、郭德纲、周星星、TFBOYS以及罗永浩等明星的语音导航，这个看似神奇 的声音组合 ，却恰恰是高德地图玩转跨界娱乐营销的关键所在。
作为第一批和高德用户见面的明星语音导航，林志玲和郭德纲代表的是完全两种不同的风格。林志玲，宅男女神，素以“身材高、学历高、情商高”内外兼修著称，不老容颜加上性感而温柔的声音，语音包一经推出就备受推崇；而郭德纲的段子导航则实现了将专业地图和专业相声两个核心能力的有效融合，最终组成了“快乐导航”。官方资料显示，林志玲和郭德纲的两个新导航语音包一经上线，都为高德地图创造了新的记录：在林志玲“性感语音”加持下，高德地图下载量以平日6倍速度增长；而郭德纲的“段子语音”使得日用户活跃度增加了36%，在苹果App Store上提升到TOP2的位置。活动现场，董振宁也介绍道，男性中过半用户在使用林志玲的语音包，而女性用户则更偏爱男性的语音包，更具安全感。
此后，高德明星导航语音包的阵容在不断壮大，有“声”有色，包罗万象。“周星星”语音导航充分运用大众对“周星驰”的怀旧，以其御用配音演员石班瑜来打造语音导航，高性价比的同时也可以满足用户旅程中“星爷”相伴的想法，更有众多经典电影台词不时来袭，可谓极致享受；更有青春活力的TFBOYS三小只倾情助阵，将目标对准其粉丝群体，开拓未来市场；之后推出的企业家罗永浩的严肃导航，这个始于网友戏言却让双方一拍即合的语音包也受到了用户的好评；至于之后高晓松磁性和智慧的声音，相信也会带来惊喜。
娱乐营销助力高德锁定用户，领先行业水平
美国的娱乐经济大师迈克尔.沃尔夫说过，“在这个消费者的时间如此之少、口味又如此善变的世界里，企业应该如何吸引消费者的注意呢？一旦抓住消费者的注意力，企业可以加进些什么来提高产品的价值，使产品更具吸引力？答案只有八个字：‘娱乐内容’或‘娱乐要素’。”
纵观我国，近年来，越来越多的产业开始加入跨界娱乐营销的大军，科技产业和互联网产业也不甘人后。前不久刚刚播出的《奇葩说》第四季更是请来了小米科技雷军，网友大呼，科技大咖也玩跨界娱乐营销，营销的风向真的变了？其实，在竞争激烈的今天，如何实现明星效应和用户的强黏度、高深度互动，才是企业玩转娱乐营销的制胜法宝。
作为国内首家提供明星语音导航功能的互联网地图厂商，高德始终强调，专业的语音导航应该具备四个要素：精确化、智能化、人性化和娱乐化。董振宁认为，一款专业语音导航，除了能在功能上实现精确化和智能化之外，现在也应该考虑人性化和娱乐化，为用户带来更多快乐。而娱乐化，指的就是通过导入明星趣味语音等元素，让用户在享受专业服务同时，也能发自内心感受快乐。2014年高德地图推出的声音的战略不仅仅是考虑指路功能，还有出于情感上的考虑。董振宁认为，声音有引导和提示以及缓解压力的功能，尤其是在交通拥堵的今天，一个极具娱乐性的明星导航可以有效缓解堵车带来的愤怒和压力，帮助人们安全、便捷以及快乐出行。这也正是高德强调的人性化和娱乐化的体现。
自林志玲等人献声高德以来，高德的新用户增长速度明显加快，活跃用户数量得到了显著的增长。根据艾瑞mUserTracker数据显示，高德地图最新周均DAU（20170403~20170409）达到3,989.18万，排名行业第一。
随着高晓松的加入，高德地图的明星语音包再次壮大，接下来，高德的跨界营销之路还有哪些新玩法，会给用户带来哪些明星语音包，高晓松会不会邀请“马晓康”的其他两位好友一起加入语音包呢？相信时间会告诉我们答案，现在还是一起期待高晓松的语音包吧！
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