这些明星靠声音从高德身上赚到了钱

对于我们用户来说，明星语音导航所带来的也仅仅只是我们一向认为的“精准、专业、周密”的地图导航服务，开始慢慢变得“个性、搞笑、人格化”。

当下的娱乐圈市场，明星艺人们的“颜值”价值一直都是远远高过于其它特长优势的。比如，“国民老公”王思聪在不出示邀请函的情况下就可以靠“刷脸”混进游戏大展ChinaJoy的会议厅。

当然，也有很多明星艺人足够任性，并且确实是有实力，在拼完“高颜值”、耍完“嘴皮子”之外，单靠自身独特的声音也轻轻松松把钱赚了。

一年前的9月23日，高德集团以“林志玲联姻俞永福”为炒作卖点，隆重的推出了“志玲姐姐”这第一个高德地图专属声音，林志玲“嗲嗲”的声音也成为了“新高德”战略开始实施的重要标志。

一年前的高德地图发布会上，还没有被阿里巴巴集团任命为“阿里移动事业群总裁”的高德集团总裁俞永福当时宣布，高德地图将放弃原本发展期望的“入口+服务+支付”的O2O产业链构建，专注实施公司的“新高德”战略：即专注用户需求，专注做最好的地图导航产品，专注地图导航产品的技术研发，三年内无商业目标。

也就是俞永福的一句“别人的目标是O2O，高德的目标是LBS！”，让志玲姐姐“性感+甜美”的声音开始成为每一个男性司机的车载伴侣。

志玲姐姐的声音魅力到底有多大？怎么说呢……数据显示，林志玲“性感语音包”上线之后，高德地图下载量超过平日的6倍。当然，这仅仅只是一个简单的数据，并不能对我们用户产生直观的影响。那么，小官就换个说法举例。

在今年东方卫视明星真人秀节目《花样姐姐》中，嘉宾们首次相聚，谈及未知的行程时，徐帆、王琳等明星艺人就陶侃称“志玲的方向感好”，并被节目组字幕封为了“导航女神”。

而在志玲姐姐的“性感语音”一炮打响之后，高德地图又趁热打铁推出了郭德纲版的“段子语音”。如果说林志玲的声音贴合了众多男性用户的喜好，那么可以说，郭德纲的“搞笑”导航语音则是男女通吃。

比如，一些台词带有很明显的郭德纲式的调侃和幽默气氛，“前明月光 我是郭德纲，前方直行 前边路口有丈母娘。”友情提示是“友情提醒:副驾驶坐的如果不是原配，建议您上桥右拐赶紧跑，出点事我们可不管”“公交到站提醒：公交导航开始，全程需要4小时十分钟，途径18站、换乘3次，票价：3.5元。”

数据显示，郭德纲的“段子语音”帮助高德地图的新增用户速率提升230%，每日活跃用户增加36%，同时，一度在苹果App Store上提升到TOP 2的位置。甚至，一定程度上遏制了另一导航巨头——百度地图的发展。

不得不承认，“过去一年，‘声音’对于高德地图的快速发展起到了至关重要的作用。”

高德集团副总裁董振宁表示，如果说数据是互联网地图的基石，产品代表服务用户的能力，那么导航声音就是用户享受服务时的最佳沟通介质；有特色的明星声音导航，可以将地图“人格化”。

对此，高德宣布，在新的一年里，将“声音”升格为下一个阶段的新战略，继续大幅强化“声音”，为用户提供更加人性化的出行体验。

于是，在一年后的今天，高德地图再次公布全新明星导航声音——“周星星经典语音包”，也就是香港著名演员周星驰的“御用”国语配音者石班瑜亲自录制的高德导航语音。这是继林志玲、郭德纲之后，高德地图推出的第三个全程明星导航语音。

众所周知，作为国内近二十年来最具知名度的喜剧演员，周星驰的电影作品可以说是影响了几代人，而此次高德地图邀请石班瑜历时几个月录制完成的导航语音包，也非常具有明星声音特色。在使用这个语音导航过程中，用户不但能够听到“星爷”的导航声音，同时还能从中发现许多耳熟能详的经典电影台词。

谈及选择与石班瑜合作的初衷，董振宁表示，“明星语音导航能给用户带去更多的快乐，这点已经被此前的林志玲和郭德纲所验证。周星驰作为无厘头喜剧的开山鼻祖，影响力不言而喻。而观众们在电影中留下深刻印象的除了周星驰本人以外，就是他的经典声音了。”

明星代言地图语音导航，当然也是基于推广营销的商业目的去的，但所有的广告推广也都应该符合明星艺人本身的特征和优势。可以说，林志玲为高德地图的代言不仅为高德地图带来了良好的产品口碑和强大的新增用户，同时也翻过来通过这一精准的营销提升了志玲姐姐在广告代言方面不小的知名度。而这，也就是所谓的明星与厂商之间的双赢。

当然，对于我们用户来说，明星语音导航所带来的也仅仅只是我们一向认为的“精准、专业、周密”的地图导航服务，开始慢慢变得“个性、搞笑、人格化”。

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