全新升级的秒拍联动明星回归，它将如何搅动短视频行业格局？

的婚讯对外公布，吃瓜群众纷纷上微博送祝福，而就在同一周，赵丽颖担任副总裁的一下科技旗下产品秒拍，也携手多位明星登上微博开屏，对外宣传自身的回归与全面升级，对于离开大众视野一段时间的秒拍来说，这一天是喜上加喜的好日子。

10月16日，赵丽颖与冯绍峰的婚讯对外公布，吃瓜群众纷纷上微博送祝福，而就在同一周，赵丽颖担任副总裁的一下科技旗下产品秒拍，也携手多位明星登上微博开屏，对外宣传自身的回归与全面升级，对于离开大众视野一段时间的秒拍来说，这一天是喜上加喜的好日子。

在秒拍暂别的时间里，外界纷纷猜测一下科技与微博的关系是否会发生变化，而此番借助明星效应与微博联动完成的升级回归，似乎也预示着秒拍将继续发挥自身的优势，再次强势杀入短视频行业的战场。

短视频VS长视频，行业迈入全面升级

此次秒拍通过与明星联动来宣传此次回归升级，可以看出他们想要先通过用户群体来进行传播，从另外一个角度来说，通过明星微博开屏做宣传，也是秒拍在延续一直以来他们最擅长的事——通过与明星联动，形成热度、话题广传播的运营策略。

当初，秒拍引起大众关注的就是在其上发起的各种有明星大咖参与的挑战。2014年，美国的一位退役棒球运动员发起了ALS冰桶挑战，吸引外界关注“渐冻人”疾病，引发了全球各界知名人士的参与，而让这一挑战在中国引爆的就是秒拍。

而秒拍通过与明星联动来宣传此次回归升级，可以看出他们想要先通过用户群体来进行传播，这是他们对于用户感受的重视，从另外一个角度来说，通过明星微博开屏做宣传，也是秒拍在延续一直以来他们最擅长的事——通过与明星联动，形成热度、话题广传播的运营策略。

随后，秒拍也持续利用明星效应，来提高用户的活跃度，比如2016年的“假人挑战”，也是有吴亦凡、梁朝伟、唐嫣、邓紫棋等一众一线明星参与，最终形成了大众群体的争相参与和模仿。彼时，大众对移动视频的消费习惯还没有完全形成，正是因为有了这一系列挑战、活动的出现，才逐渐培育出了如今短视频被广泛接受的市场。

如今，观看短视频已经成为了大众常见的休闲娱乐方式，据QuestMobile最新报告显示，截至2018年6月，短视频用户总使用时长达7267亿分钟，同比增长471.1%，而长视频也不过7617亿分钟，可见短视频已经到了足以与长视频竞争的地步。

那么，要想能够与长视频抢夺用户的时间，短视频就需要全面升级，提升自己的竞争力以及对用户的持久吸引力。当下不少短视频玩家都有了相关升级动作，此前快手推出了灵动计划，以提升自身对品牌商的营销服务能力，西瓜视频也完成品牌换新，发力自制移动原生综艺，而秒拍也在修整的一段时间中做好了下一步发展的计划，完成自身形式与内容的升级，迎接短视频们的将要面对的挑战。

针对一、二线城市用户，秒拍回归后的新进击

关于短视频行业的下一阶段发展重点，可以参考其他领域的发展脉络，以长视频为例，他们在用户群体已经完成基础积累后，就在内容和服务上进行了提升，那么对于短视频来说，读娱君认为重点应该放在三个部分：用户体验的升级、内容的升级、服务的升级。

从做产品的角度来看，要做好用户体验，首先就要明确自身的用户群体。当下，不少短视频应用都开始为了拓展自身的用户规模，通过内容的下沉拓展三、四线中小城市人群。这一战略带来的是小镇青年用户规模的增长，但同时，也就引出了对于一、二线城市用户的忽视。

用户群体的大而全是一种产品发展的思路，那么专而精就是另外一种策略，在快手、抖音等短视频都在施行用户下行的同时，秒拍就针对一、二线城市用户，提供更符合他们娱乐需求的产品，这也是在弥补市场上的一种空缺。要知道，服务好某一群体也是能够有所收获的，B站就通过服务好年轻的泛二次元群体实现了纳斯达克的敲钟。

而秒拍之所以选择专精一二线主流用户人群，也是因为他们的用户本身就呈现了这样的特点。据了解，秒拍的用户在北上广三地的占据了总用户数的14%以上，中高人群收入占总用户达33.2%，35岁以下年轻用户群体占70%以上，这些数据都指向其应该深挖这一用户群体，毕竟市场的未来总是年轻人的，而年轻人热爱潮流，潮流又往往来自于都市，服务好这一群体，将为秒拍带来足够的流量关注和商业回报。

那么如何为这一群体提供更好的产品体验？全新回归的秒拍给出了自己的答案。

在打开升级后的秒拍后，读娱君看到了全新的UI界面，适当的留白、扁平化的设计风格，提升了用户的好感度；在此前的横屏观看之外增加了竖屏观看，横屏满足了品牌官方TVC、PGC、专业视频内容高清观看，竖屏则满足了原生PUGC内容沉浸式体验，场景化带入，迎合用户观看习惯。同时，在拍摄视频的过程中，更强大的美颜效果、更丰富的AI贴纸，也能够更好的实现用户的拍摄需求，引发拍摄欲望。这些基础功能上的升级，首先就奠定了秒拍接下来发展的基础。

而在这之外，秒拍也将推进内容上的升级。在此前明星、达人资源积累的基础上，进一步拓展与明星、达人的联动，为接下来的内容注入新元素。比如由许魏洲发起的“KFC Chizza悬赏令”，就是一种明星的轻代言，通过明星发起、KOL参与视频制作发布，最终带动粉丝、用户的积极参与。

同时，据了解秒拍也将自主孵化大IP提升视频内容的可看性。比如其“咯吱一下”IP已经孵化出的《暴走街拍》节目，就通过紧跟热点展示年轻人的观点，形成足够引发大众讨论的话题热度，而更多涉及美食、手作、时尚、汽车等不同领域主题的节目也都在推进中。当然，也还有激励专业视频生产团队，制作出更高品质的视频内容，缓解用户对于UGC内容的审美疲劳。

其实，在功能和内容升级后，我们就也不难发现，激发用户更强的拍摄欲望、明星KOL发起的挑战“悬赏”都在为提升用户的互动感做铺垫，通过更多趣味的活动刺激用户参与，也是移动网络娱乐产品最擅长也最该做的事情。

所以，从秒拍的回归升级来看，它通过功能、内容、互动上的升级，实现了用户体验的升级，增加了用户对产品的粘性，而这大概也将会是其他短视频APP接下来要推进的发展方式与方向。

明星资源+多样互动，擅长运营的秒拍如何为品牌赋能？

前文也提到了短视频的三个升级方面，读娱君所谓的服务升级就是短视频对于品牌商在营销上的赋能。短视频成为当下的主流娱乐形式，意味着有大把的流量聚集于其上，这无疑会将品牌商的注意力从传统渠道上吸引过来，希望借助短视频的力量进行品牌宣传，因此短视频玩家也自然要为这些品牌商提供更好的营销服务。

而这个服务的前提，也就是如何保证流量的粘性。前文说的对用户体验的提升是一方面，对用户的运营就是另一方面。在运营用户上，像此前秒拍联合明星发起的“冰桶挑战”“穿衣挑战”“情人私密答”就是良好的例子。

明星资源的利用说起来简单，但做好并不容易。此前就有一些商家找明星代言，结果明星与品牌调性不符遭到粉丝拒绝的情况，而秒拍通过更有意思的互动、挑战，让明星的出现更加水到渠成，从而形成明星、品牌、平台的三方共赢。此次秒拍通过明星微博开屏联动，也展示出未来其也将继续在明星战略上持续发力。

这对于品牌方来说，好处自然是不言而喻。就以许魏洲的KFC Chizza“悬赏令”为例，因为有了明星的参与，在活动初期就引来了大量粉丝关注，许魏洲相关视频播放量达到1180万，从而促使粉丝群体实现了从关注到购买的行为质变。

而除了明星参与的营销活动，秒拍凭借自身的定制节目也能帮助品牌实现植入。比如自制节目《暴走街拍》就有与Adidas合作的定制3期节目，通过展现年轻人对于“如何跨出三大症候群”的观点，将Adidas“+1趁现在”的品牌理念植入年轻人心中，完成了品牌新理念的宣传。

这些无论是对明星资源的利用，还是定制节目、互动玩法的加持，都为品牌方提供了更高效的宣传效果，同时也反哺了用户对于短视频平台本身的喜爱与粘性。这样通过内容的流通，实现明星、粉丝、品牌的共赢，恰好就是秒拍能做且擅长做的。

整体来看，短视频在时代的大潮下，已经走到了非常关键的时期，把握好用户、提供优质的内容、服务好品牌将助力其接下来的长期发展，而重新回归的秒拍也为这一切做好了准备。那么，在全方位的升级之后，它在短视频领域的下一场大战中又会有怎样的成绩，值得我们期待。

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文 |  林不二子

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