3000+明星入驻后，“长线营业”成为抖音明星生态新起点

文 | 江小桥

把18克哥伦比亚咖啡豆研磨碎，放入咖啡机滤杯，轻拍将豆粉拍实后，接下来是温壶和闷蒸，最后倒入150克水。林俊杰一边向镜头前的网友们讲解，一边动作娴熟地完成了这一套程序。一杯香气四溢的咖啡冲泡完毕，他端着咖啡走到钢琴前，准备开始唱歌。

在歌手之外，林俊杰现在还有一个新的身份。“修音响的咖啡师”，这是他从入驻抖音就给自己的简介。而从今年1月6日开始，作为“咖啡师”的林俊杰更是联合抖音，策划了一场个人IP《咖啡调调》独家互动直播计划。

在这一固定直播项目里，林俊杰与网友们一起品咖啡，畅聊分享生活里的一切，更有惊喜的网友点歌环节。

3月17日这天《咖啡调调》直播可能是最特殊的一期。这不仅是这一季的最后一期，也是林俊杰与网友们分享人生感悟最深的一次——十天后，这位华语乐坛的超一线歌手即将迎来四十岁的生日，在直播中他袒露心迹，“20岁时，每天都是少年心气的憧憬和希望，现在马上就要‘奔四’了，回头看看过去，也经历不少挫折与跌倒，如今的我就是挑战自己，要让人发现一个不一样的林俊杰，无论是创作和表演，还是人生。”

在抖音的持续直播营业也是林俊杰的一次“挑战”。很难想象在直播中活泼的林俊杰，却自认在生活中是一个“无趣的人”，因为“现实中的个人朋友圈其实并不大”。但现在林俊杰多了很多朋友，“我以前一直在想，怎样才能更好地促进和粉丝们的交流，现在通过抖音的直播，我可以把我的点滴与大家一起分享。”

冲泡咖啡，慢聊人生，享受音乐，一个更丰富立体的林俊杰，正在被互联网上的数百万人看到。《咖啡调调》在成为一个短视频助力明星展示、分享个人爱好和改变与粉丝互动方式的样本同时，也再次证明了互联网强大的改造、重塑文娱内容生态的生产力与生命力。

“长线营业”如何放大明星势能

林俊杰最早跟短视频平台接触的契机，是作品的宣发。

去年10月30日，林俊杰在抖音的《幸存者如你》新歌首唱LIVE，近两小时的直播吸引了1730万人次围观，评论次数超过452万，实现了超过8.9亿的整体曝光量。

作为中国娱乐行业重要的宣发平台，抖音的强大宣发能力毋庸置疑，但在短线的集中宣发之后，明星还能如何持续吸引大众注意力？

林俊杰的方式是，“长线营业”。

入驻抖音后，林俊杰在新歌首唱LIVE的筹备阶段，就主动发起了粉丝合唱挑战，还通过“翻牌”的方式与参与挑战的歌迷实时互动。在抖音热榜上，#林俊杰回应粉丝翻唱 的话题曾一度排到第一位，累计在榜时长达45小时30分。

而在与抖音合作的第一次线上音乐会之后，林俊杰仍然坚持在每周三晚8点，进行无预警、无预设主题的20分钟“突击直播”，与歌迷网友们分享近期的新鲜事，进行互动聊天。

有时候，他会化身“带货主播”，带来新专辑限量版的开箱；有时则变身英语老师；有时回应“林俊杰高音震碎玻璃事件”等话题，甚至还直播健身。

更多的时候，他是以朋友的身份出现。他会跟网友们说，“我下巴上长了个痘痘”，或者是“这件oversize的衣服显得我有点胖”，这些生活化的日常细节让粉丝们感觉无比贴近。

这一“突击”直播，养成了一定粉丝及用户的直播观看习惯。数据显示，其中粉丝观看人数占23%，非粉观看人数达77%。

无论是林俊杰还是抖音，都觉得这一抖音旅程应当步履不停。个人直播IP《咖啡调调》，因此成为林俊杰在抖音打造日常“营业”迈出的又一步。

从林俊杰发第一支短视频宣发新歌，到他在抖音开启突袭式的“野生直播”，再到《咖啡调调》落户抖音平台，抖音与头部明星的合作已脱离1.0时代纯入驻的模式，进阶到2.0时代，针对头部明星的个人特点，开展精细化合作，定制明星IP化合作内容。

唱歌是林俊杰的看家手艺，其实咖啡也是。当咖啡、聊天和音乐融合在一起，《咖啡调调》呈现出一种只在家里才有的随性慵懒，更像与熟悉老朋友的叙旧时光。林俊杰的周三直播，已经成为网友们心中“真正属于打工人的周三快乐”。

这其实也是林俊杰的周三快乐。在3月17日的直播中，他不止一次提到，来到抖音后发现原来短视频的即时社交互动可以这么多样化，可以这么欢乐，“《咖啡调调》在我的歌手生涯里是一个新的尝试，透过这个项目，真的交到很多网络上的朋友。”

有趣的互动也在明星和明星之间发生着。3月15日这天，隔离期间的林俊杰和王嘉尔直播连线健身，一边锻炼身体，一边讨论饮食，还不忘唱歌；而在昨天，胡彦斌在抖音上一本正经地指导起了林俊杰唱歌，同样也引发了围观网友的爆笑。这种明星友邻化的互动，其实也是一种内容的共创。

在短视频之前，明星们与粉丝们沟通的主流形式是图文，这种碎片化、欠生动的表达难以真正与大众拉近距离，形成有效的互动。

在拥有6亿日活，和长期积淀的海量短视频达人与原创内容培养用户互动习惯的抖音，本身已经让明星拥有了巨大的传播势能。林俊杰的《咖啡调调》，展示了更真实立体化的个人，持续产出了有价值有温度的内容，也形成了自己的星粉直播互动生态。这全新的内容生态和“长线营业”的尝试，不仅弥除了“上一代”社交形式的局限性，也让明星的传播势能形成了更强的“飞轮效应”，持续向前滚动。

数据显示，《咖啡调调》抖音总观看人次累计近2000W+、星素互动在线涨粉破150W+、全网热搜热榜67个……

咖啡师林俊杰，提供了一个明星在新的媒介协助运营下打造更具影响力个人IP的范本。

明星们的新“起点”

提出“媒介即人的延伸”观点的传播学家麦克卢汉认为，不同的媒介将改变人类的思考与互动方式，对应到娱乐生态，最明显的例子就是，信息媒介的发展，也在推动明星互动方式的转变——从碎片化到生活化、日常化。

而在抖音等短视频平台上，这一趋势越发明显。究其原因，是明星需要解开传统的社交与互动困局，进一步积累社交资产，一个有别于传统的明星形象的日常生活一面，既能以差异化形象带来惊喜，更能无限贴近粉丝。而这也与国民应用抖音记录生活的DNA极为契合，在抖音，一切内容的实质是人的生活。当我们看见生活时，才能感受到明星的真实与陪伴。

林俊杰入驻抖音后，通过粉丝合唱挑战、“翻牌”实时互动、突袭直播等方式，让明星与粉丝的社交更加日常。

不止是林俊杰，更多的明星在抖音也获得了生活化的新一面。陈赫、王祖蓝在抖音中强化自己的搞怪一面；关晓彤、欧阳娜娜等明星则主动分享自己的生活“日常”，拉近与用户的距离；今年1月底入驻抖音的天王刘德华，有再现电影《无间道》中天台飙戏名场面等电影相关的视频，也有记录疫情期间的隔离生活，和学习网络用语的轻松生活片段。

老艺术家们在抖音也生长出新的活力。感叹“我还是从前那个少年”的冯巩，在抖音以一种惊人的更新频率发布着短视频。入驻10个多月，一共发布了190多条视频，平均1~2天更新一条。这些视频的内容也是包罗万象，有吹拉弹唱展现才艺；有展示日常生活的，关心天气菜价新闻联播，遛狗做菜逗孙子；更多的，则是冯巩跟闫学晶、牛莉、贾玲、张小斐等人合作的短相声。“短小精悍，多重反转，充满笑点，”网友们如此评论。

潘长江在抖音上爆笑模仿陈奕迅，而陈佩斯则和儿子在抖音上演起了小品剧，逗趣父子欢乐多。不仅老粉倍感亲切，内容打穿次元壁后，也让更多没有看过当年春晚的年轻人也被吸引。

在抖音的用户眼里，明星们越来越有趣了。短视频平台帮助明星展示多样化的面貌，衍生出更多的可能性，从而在明星与粉丝之间建构了一种更加开放化、平等化的关系场。

《乘风破浪的姐姐2》开播，那英入驻抖音，让用户看到了一个不一样的那姐。不仅玩起了“女王变装”，还学会了带话题，主动发起#帮那英记舞蹈动作 和粉丝互动，网友活跃玩梗，那英本人也加入娱乐大军，独家回应了早年说日语、骑猪及近期节目开播后粉丝海报相关的出圈热梗，在站内频频登上热榜，不得不说，粉那姐真的“入股不亏”；流量小生陈伟霆，则是骑着小摩托宣布入驻抖音，短视频以刘德华经典作品《天若有情》的插曲《梦中人》为配乐，成功“追星”刘德华；从深受年轻人喜爱的选秀节目中走出来的新生代艺人施展、夏瀚宇在抖音账号上互动频繁，有趣的互动也引发了粉丝的围观与调侃，让#夏瀚宇住施展抖音里算了 话题冲上抖音热榜。

而天王陈奕迅，在抖音变身电台主播，与粉丝们线上线下实时连线互动，既有趣味鬼马的搞怪对话，也有温情走心的故事分享，有放飞自我的即兴演唱，更有连线粉丝的“天降惊喜”。正月十五元宵节，歌手陈奕迅在社交平台晒出煮元宵的视频，不仅给大家送上了节日的祝福，还搞笑演绎了最近在网络大火的蚂蚁呀嘿，但他没有用特效，而是全靠自己夸张的表情，但效果比特效还特效。

对明星们而言，以自身爱好为基础，展现丰富的自我，带来的是在过去大众熟悉的身份特征上可以开拓另一条可能的道路。

在抖音，明星变得不再像是一个“终点”，而是一个新的“起点”，通过学习和调整，不断贴近受众，不断互动，制造更生活化的情感连接。

抖音“明星视频朋友圈”改变了什么？

媒介作为一种工具影响着包括明星在内的所有人的行为方式，而人类的行为又促进了媒介的发展。

具体到抖音的娱乐生态中，明星和平台，正在互相成就和塑造。

一方面，当整个互联网内容由图文时代不断向短视频和直播时代迈进，明星的社交媒介也已经更新换代，现在的抖音已经成为明星的重要阵地。从2020年的赵丽颖、林俊杰、陈奕迅，到今年的那英、刘德华、陈伟霆，超过3000位明星艺人在抖音的“营业”，构建成了一个抖音的明星视频朋友圈。

而在有着强大娱乐内容基因、超高的互动性和粉丝黏性的抖音上，抖音拥有的庞大日活、长期积淀的海量短视频达人与原创内容、培养的用户互动习惯，助力明星拥有了更大的传播势能。但意义更为深远的是，平台的多样化运营与形式上的探索和深耕，还正在为明星持续打造更丰富的个人IP提供丰沃的土壤。

从明星们入驻平台，创建自己的ID账号开始，他们便开启了区别于过去传统营业形式的个性化创作之路。明星们在海量的短视频内容里寻找灵感，进行丰富的短视频创作尝试，平台也在协助他们，发展自己的爱好，开拓新的领域。

林俊杰的《咖啡调调》是佐证之一——在强娱乐属性、强互动性、强真实性的抖音“明星短视频朋友圈”里，星粉之间的社交互动壁垒被明星和平台“联手”进一步打破。粉丝在看到更真实的明星多样性一面同时，明星创作的出圈内容也如流水般自然地涌出，带来更多的热点讨论和粉丝转化，明星IP价值的提升也有了长尾效应。

距离、内容和互动的重构，创造了明星发展新的机会和可能，而在抖音这一跨圈层、多元化、全面覆盖的一线明星内容平台上，当这一生态不断开始自我进化，便让人看到了整个娱乐行业的模式与价值被重塑的巨大想象空间。

这一杯“咖啡”的味道，更为丰富。

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