新年刚过完。娃哈哈创始人、董事长宗庆后先生因病医治无效，与世长辞，引发了社会各界关注和悼念。有一说一，根叔原本不想写这篇小作文，但是根叔从小是喝该品牌产品长大，至今还是该品牌的忠实消费者。所以，就跟大家分享一下，宗庆后时期的娃哈哈与影视娱乐圈的合作关系。直白地说，就是分享一下娃哈哈品牌历年来都有哪些娱乐明星代言人？
对宗庆后有了解的观众，估计都听说过娃哈哈的发展史。娃哈哈公司是宗庆后在40岁后创立的，也就是在1987年左右创立，它是从靠代销汽水和营养品起家的，是靠儿童营养液发家的，是靠饮用纯净水壮大的。也可以说，该品牌的发展史就是国产饮料和纯净水的发展史。
闲话少叙，言归正传。宗庆后先生在1996年进军纯净水领域时，也正是娃哈哈刚刚壮大之际。于是，宗庆后果断地邀请了当时红遍大江南北的歌坛明星景岗山代言了纯净水品牌，也就是说，娃哈哈的第一位明星代言人是90年代的当红小生景岗山。
当年景岗山的一首火遍大街小巷的歌曲《我的眼里只有你》自然而然就成为了娃哈哈纯净水的广告歌曲，让娃哈哈纯净水一夜爆红。然而，有意思的是，景岗山的这首歌原本是为某眼镜品牌而创作的，后来该眼镜品牌的代言泡汤了，但是这首歌却火了。因此，对娃哈哈和景岗山而言，都有种“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”的感觉。
两年之后，也就是1998年，宝岛乐坛冒出了一个全能型新秀歌手，而且该歌手出道才3年，就签约到乐坛顶级的索尼唱片公司，该歌手具有爆火潜质，有望成为一代天王巨星。于是宗庆后就火速签约了这位歌坛新秀，然而，这位歌坛新秀几年之后真的成为了天王巨星，让娃哈哈后来更是一鸣惊人。这位天王巨星正是娃哈哈的第二任明星代言人王力宏。
值得一提的是，娃哈哈牵手王力宏，一牵就是20年，也是娃哈哈与王力宏互相见证了彼此成功的发展历程。虽然外界一直传言王力宏代言娃哈哈有感恩之心，于是20年的代言费一直未涨。此话只能当成笑话听听罢了，千万别当真。不然，娃哈哈不会在2018年暂停与王力宏的续约合作。换句话说，谈笑20年间，物价都涨了十几倍，代言费岂能不涨。即使王力宏本人能答应，估计背后的经纪公司也不会答应。
更让观众没想到的是，为娃哈哈纯净水量身打造的广告歌曲《爱你就等于爱自己》，一唱就是20年，从毛头小子唱成了中年大叔。通过这首歌，把娃哈哈纯净水“唱”进了千家万户，把娃哈哈品牌“唱”成了世界知名品牌，把宗庆后“唱”到了人人皆知的企业家行列。也可以说，娃哈哈最成功的代言人是一代歌坛巨星王力宏。
因为在王力宏代言娃哈哈纯净水20年间，宗庆后也找了很多娱乐明星代言了娃哈哈旗下的产品，但是都没有像王力宏代言娃哈哈纯净水那样成功。例如，歌坛天后巨星李玟，在2000年和2009年，分别代言的娃哈哈旗下的“非常柠檬”和“果汁系列”产品，也都未超越王力宏代言娃哈哈纯净水的品牌效应。
除此之外，喜剧之王周星驰，也曾在2002年代言过娃哈哈旗下的“茶饮料”，并且，星爷还邀请了冯小刚一起合拍了自己的这支广告片。然而，品牌效应也依然没有超越王力宏代言娃哈哈纯净水。当然，不是说李玟和周星驰代言广告的影响力不够好，只能说当时的李玟、周星驰与娃哈哈是有缘无分，没有匹配成为“最佳拍档”。因为任何合作都要建立在双方的“天时地利人和”之上。
写在最后，娃哈哈成立至今，与其合作的娱乐明星也非常之多。据悉，庾澄庆、刘涛、海清、袁泉、谢娜等等明星大腕都曾代言过娃哈哈产品，但是代言后的品牌效应依然不高。包括后来接替王力宏，代言娃哈哈纯净水的许光汉，也没被观众记住。
换句话说，明星代言产品，到底谁成就谁？有没有品牌效应？关键是看合作是否建立在“天时地利人和”之上，同时，还要看“代言人与品牌调性”的匹配度有多少？这是一门营销学问，也是一个娱乐话题。因为产品品质才是品牌的最佳代言人。返回搜狐，查看更多
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