“无意占用公共资源”怎么就成了明星公关的万金油？

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这两年来，吃瓜群众最常听到、也最反感的一句话，可能莫过于娱乐明星在各类声明开头的标准句式：“不想占用公共资源”。

这句短语前通常还会加上“无意”、 “本不愿”、“抱歉”等短语，似乎在表达一种歉意。后面紧接着的往往是娱乐圈艺人对负面消息的澄清。有人调侃道，搬出这句话，就像是被骂之前“手动狗头”的表情包，简直“生存欲”拉满。

在娱乐圈，“无意占用公共资源”作为一种固定句式，已经成为一些明星在处理舆论和公关负面信息时的标准用语。

仿佛任何负面话题，只要搬出“无意占用公共资源”，就能堵住很多吃瓜群众的嘴。

在明星的类似声明下，很多网友的评论是：“占用了谁的资源？”“不用道歉，公共资源还想接着听后续。”

细想一下，“占用公共资源”这句话本身就让人感到困惑。究竟什么是“公共资源”？

 “公共资源”到底是什么意思？

说起来，“公共资源”还是一个跨界词汇。它诞生于经济学，后来广泛应用于其他领域，指的是公众共享的社会资源。

我们平时谈论比较多的公共资源，常常与公共平台、公共空间或公共财产相关，如教育、医疗、大气等，但频频被明星提及的“公共资源”，其实是一种非实体性的“媒介公共资源”，与媒介平台和受众注意力资源密切相关，目前尤指微博等社交媒体平台及其平台上网民的关注。

娱乐圈的风吹草动会让平台迅速产生反应，也会让吃瓜群众们快速地集合。微博平台作为“新鲜事”的集散地，会对拥有流量号召力的明星十分敏感，热搜榜既集中反映了微博受众对“新鲜事”的关注度，也让受众更容易分散自己的注意力。

从这个意义上说，今天的社交媒体已经成为一个公共信息平台，具有公共价值，是一种网络公共资源。所以有些明星想说的其实是:“我不想在社交平台上占据大众的注意力，引起网友太多的关注。”

 明星的保命句式 

按理说，明星能落户，靠的是媒体报道和公众关注。他们为什么要为“占用公共资源”道歉？

因为在信息过载的网络空间，注意力正成为越来越宝贵的资源。偶像明星作为公众人物，拥有庞大的粉丝群体和商业资本加持，享有较高的个人关注度和舆论影响力。

即使是关于明星的“某某生日庆祝会”“某某头发该剪了”“某某腰该剪了”“某某侧脸yyds”“某某猫掉毛”这样的鸡毛蒜皮的小事，也能挤掉其他话题，赢得抢占大众眼球的竞争，所以喜欢上热搜榜。

但毕竟大众的注意力是有限的，如果在与社会民生、公平正义相关的话题上，网友讨论的热情平平，但是一些明星无关重要的绯闻八卦，却造成了让服务器需要紧急扩容，否则存在过载瘫痪风险的舆论风波，公众的关注重点就失了焦。

以新浪微博为例，在月活跃用户以亿计算的庞大用户数量级下，大V们的公开发博、评论、转发都可能形成流量的指数增长叠加，造成热搜的刷屏和霸榜，无形中可能淹没了真正需要被关注和讨论的话题与新闻，比如疫情期间的资源共享、发声求助的信息。

从这个意义上来说，“无意占用公共资源”这句话，说明明星有一定的公共意识，树立了明星低调而深义的形象，帮助明星减少了一些负面影响。

于是，这句话引起了一些名人公关团队的效仿，成为了一些名人应对负面舆论的必要战术，相当于在发帖前说“不喜勿喷”或者“不喜勿吹”。

 “无意占用公共资源”其实是个伪命题。

当“抱歉占用公共资源”出现的次数越来越多，甚至变成了惯常套路，这句话便转化为一种公关辞令与固定话术，愈发成为避重就轻的“挡箭牌”。但它可不是什么万试万灵的“万金油”。一方面，一句“抱歉占用公共资源”不能解决问题，也回应不了社会关切；另一方面，不真诚的发言，只会让广大网友从好感，变无感，甚至反感，也就是粉转路转黑。

对于明星而言，“无意占用公共资源”本身就是一个伪命题。明星之所以是明星，完全在流量二字，明星就是一个占据公共资源的职业。

在风平浪静时，某些明星一直占用着公共资源。为争抢流量，没话题制造话题也要上，一个表情、一个举动、一个身体部位都恨不得要刷个存在感，那时候似乎没人站出来说一句“抱歉占用公共资源”“我不配这样的关注”。

而在曝出负面消息、麻烦缠身时，则用一句轻飘飘的“无意占据公共资源”来打发公众，其言下之意是：“散了吧散了吧，别讨论了，这事儿不值得大家如此关注”。

在这种情况下，强调自己“无意占用公共资源”，言下之意便是“不知者无罪”，名为道歉，实为甩锅，这样掩耳盗铃的行为反而滑稽得很。在照搬模板的背后，则是部分明星团队对公众的傲慢和敷衍。一则模式化的声明，公众看不到道歉的诚意和对错误的深刻认识，只会感觉避重就轻、虚情假意。

相比模式化的道歉，公众更在意的问题是，公众人物是否承担了与获取的公共资源相对等的公共义务。

所以，与其花心思写漂亮的道歉声明，部分明星们不妨以诚立身立业、珍视声誉、做好公共表率，这才是长久之道。

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