运动品牌的“反面教材”：曾比肩特步、安踏，最终破产负债15亿

发布时间：2024-12-12 21:35

2018年11月12日，晋江法院一审判决，喜得龙（中国）有限公司法人代表林水盘因骗取贷款、票据承兑罪，判处有期徒刑六年，罚款250万元。这家首度赴美上市，曾经名噪一时的运动品牌，最终在创始人锒铛入狱之后，划上了句号，也沦为了“笑柄”。

流水线工人，内心的“一团火”

故事的开始，还是得从创始人林水盘说说起，在上世纪80年代，林水盘还是一家普通工厂里的学徒，每天生活在繁琐、无趣的流水线上。

但是和混吃等死的其他人不一样，林水盘的心中还是有一团火，这促使着他涉足了各行各业，比如说业务销售、包装等等，再加上平时爱观察企业的运营模式和日常管理，将这些都变成了自己的经验，此时林水盘的心中也萌生了的创业的想法。

1992年，24岁的林水盘心一横，向家里大胆地说出了自己的想法，没想到家里人对此非常支持，亲戚朋友间拼拼凑凑，林水盘就有了自己的创业资金，并拿着这笔钱搭了一个简单易盖的代工鞋厂，并起名叫做九州奔克鞋业公司。

初入江湖，深谙“游戏规则”

90年代末，深谙“游戏规则”的林水盘已经将简陋不堪的工厂，带到了当初的150倍，并且成为当地都十分闻名的大型企业，而在和这个时候，也进入了行业的重要“分水岭”。

当时的晋江鞋老板都在寻找自己商机，打造品牌和代言营销是两大关键，于是林水盘在这种观念的影响下，就在2001年将自己的公司改名为喜得龙。

当时的安踏已经凭借邀请运动明星代言的方式，成为了“第一个吃螃蟹的人”，品牌知名度和品牌销量扶摇直上，林水盘也不甘落后，除了改名字之外，也邀请了中国乒乓球教练蔡振华为“喜得龙”代言，同时让广告高挂在CCTV-5中。

后来从体育圈拓展到娱乐圈，“喜得龙”的代言人，也就变成了“四大天王”之一的郭富城，同时在产品的定位上，林水盘重点出击休闲服装市场，在2004年就创下了年销680万双旅游鞋和450套服装的好成绩，单年销售额高达6亿之上。

一朝击溃，林水盘一错再错

从比肩特步、安踏到沦为运动品牌的“反面教材”，喜得龙并没有用上多久，在2009年在纳斯达克成功挂牌之后，林水盘不会想到这就是喜得龙最后的高光。

当时电商还在刚兴起阶段，如果积极转型对于这些老牌实体店来说，没有任何生存下来的难度，但是林水盘却迟迟没有转型的计划，公司也就因此一拖再拖。

五年之后，因为国内运动品牌的竞争日益白热化，此时的喜得龙宣布从美国撤回本土，同时在2015年开始了自己的电商之路，但是旧款式产品显示是很难让消费者买账的，于是喜得龙就在主业上逐渐丧失了主导权。

那么偌大一个企业，重心究竟到哪去了？

跑马圈地为这一切埋下了伏笔，登上顶点的林水盘仍不满足，带领喜得龙继续扩张，当到了500家门店的时候，资本链的断裂，让喜得龙陷入了一个资本漩涡之中，最终在各方压力下，年收入仅有8.45亿元的喜得龙，无奈宣告破产。

最终破产时负债也高达15亿，林水盘也因为这个巨大窟窿而消失在了众人的视线当中，有人说他走到这一步是咎由自取，也有人说林水盘不至于是个贪图享乐的人，他只是选择了一种错误的方式，来挽救摇摇欲坠的喜得龙。

可不管哪种，似乎都已经被时间给抹平了，人们只会记得曾经有个失败的企业，它叫做“喜得龙”。