小匠仕，这箱有理了

这箱有理了 爱华仕品牌形象推广策划案 A 市场环境分析 B 品牌诊断及优化 C 营销提案 D 创意简报 E 媒介提案 F 广告预算 G 效果评估 PART A 市场环境分析 PEST分析 政治 1.国家出台多项政策致力于推进和规范箱包行业的发 展，规定了箱包生产、包装和储运等的禁用物质，有 利于箱包行业的产品开发、工艺创新和品牌建设。 经济 （《环境标志产品技术要求箱包（HJ569-2010）》（2011 年）） 1.电子商务经济大行其道，国内箱包行业转向互联网 平台，网销快速增长。 2.我国箱包业在全球占据突出地位，不仅仅是全球的 社会 制造中心，更是全球最大消费市场。 1.国内人均可支配收入增长，人们热衷于休闲旅游， 大大刺激了国内箱包需求。 2.创新创业热潮下，商务人士增多，提高了箱包的销量。 技术 3.消费结构升级、线上消费占比增加，人们的生活方 式趋向移动化、娱乐化、品质化。 1.箱包产品多样，款式更新周期短，材质要求环保化。 2.互联网时代，电子商务革新了箱包企业的业务模式和 商业模式。 3.新媒体的发展，为传统箱包行业提供了创意的传播方式。 总 国内箱包市场正在由进口变为内部供应，国内市场有很大的发展潜力与空 结 间，国内箱包行业的中高端品牌太少，品牌忠诚度也不高。所以，箱包行 业存在巨大的建立优秀品牌的机遇。 01 市场分析 中国箱包市场从外销转向内销，国内需要激增，品牌化国内化势在必行。 括 概 场 市 我国箱包市场未达成熟，规模将继续保持高速增长，但增速有所放缓。 中国箱包企业在品牌的打造上表现差强人意：知名箱包品牌总体数量较少，品牌附加值及品牌忠 诚度不高；中高端市场非常分散，缺乏市场领导品牌；高端箱包品牌则基本上被国外的品牌占据。 箱包卖家集群地多居于东南沿海，广东占30.36%，其次是上海的13.13%. 购买人群以30岁为界限，三十岁以上男性购买比较多，三十岁以下女性购买比较多。 点 特 场 市 箱包购买量前六位的省份是广东、浙江、江苏、上海、山东、北京，均是沿海发达省份，这些 地区的消费者有承受更高客单价的可能。

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