娱乐圈明星APP改版晓娱升级成娱乐营销利器

发布时间：2024-12-13 01:17

这款上架于2013年4月的娱乐垂直APP，比今日头条晚上线不到一年。那时候还是APP的人口红利期，一个用户的获取成本，还不到一块钱。

以“明星都在用”为slogan的晓娱，可能是国内第一个娱乐APP。

不同于很多当时新创的内容类新媒体，晓娱的第一批用户，锁定的是娱乐圈的行业人。明星、经纪人、宣传、商务、娱乐传媒人……晓娱的工作人员，那些年见着他们，总是二话不说就抢手机，强行给对方下载自己的APP。

到2015年，根据第三方显示，晓娱的用户数达到了600万。这对于没有引入投资的晓娱来说，应该算个不错的成绩。同样令创业团队高兴的，是晓娱通过内容输出和行业服务等形式，一直处于正向盈利的状态。

变形

晓娱从一开始就没把自己定位成一款纯内容资讯类APP，自2014年更新的版本，就加入了为行业人服务的娱乐圈招聘、剧组和新人推荐等功能；此外还针对大众用户，推出了积分抽奖、社区私聊和周边电商导购功能。互动和功能的加入，把晓娱与当时还处于1.0时代的内容资讯类APP区分开来。

2019新版晓娱，相比2016年的改版，除再次与时俱进的改变了前台的页面设计，使用了九宫格多图模式，以贴合用户快速阅读图像为主的潮流；功能上加入用户发稿功能，支持用户从WEB端和手机端发自主布图文视频。

神器

2019新年刚过，人民日报微博报某流量明星刷数据离谱的新闻，拉开了互联网唯数据论弄虚作假的战役，各大平台纷纷开始淡化数据攀比。但对于娱乐营销宣传公司来说，传播的真实数量和质量，依旧是他们工作有效与否的判断标准。

高企的虚假数据曾使很多环节的人觉得有面儿，但消耗的是本该传化为真实传播的营销宣传预算；让如何把信息最大程度的传播到真正的人，而非机器刷出来的虚拟数？在真实可见的用户获取成本越来晓高的今天，晓娱却想出了成本最低的方法，于新版推出了针对营销宣传方的“用户转发”功能。

出圈&不出圈

区别于双微等产品主推的站内转发，晓娱的“用户转发”功能，主要引导用户把站内的讯息，转发到微信、微博、朋友圈、QQ空间等社交产品上去。人群的出圈，有效避免了看客不够刷来凑。

数据&真人

没有平台会给你证明你努力传播的数据下是真正的人，但晓娱可以。从实名制注册，到改版之初就为真实转发所做的产品设计，可以让真实的人来为你做转发传播。

有限&无限

微信群传播成就了微商，却成就不了营销宣传。为什么很多人都放弃了微信群传播这一方式，是因为发展每个群来来回回都是那些人，每个群不抢红包的那些人等同于僵尸粉。各种群的组织者，其自身不具有不断高效获取用户的能力。而晓娱作为本身具备传播能力的产品，可通过其各平台上的账号矩阵，持续高效的获取新用户。

排场&性价比

按转发量付费的方式，远远优于目前各渠道按阅读量计费的方式。这种方式的每一次转发，实现的都是N+1次的阅读传播，而费用上既远远比不上综合型平台的高额投放费，甚至比双微上的营销号更便宜。不用担心转发的用户人数过多而超预算，晓娱可以在营销宣传目标达成后，下架该信息。

据悉，目前晓娱上线的只是一期改版内容，后续的二期将带来更强大的用户服务和商务服务功能，让我们拭目以待吧。

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