不择手段卖假货，观众不买张口就骂，这几个明星“捞金”太难看了

这几年，明星在直播间带货已经成了家常便饭。从售卖水果、服饰、到高档奢侈品，明星们凭借着自己在荧幕前建立的正面形象，火速占领了直播电商市场。但随着时间的推进，这些明星的“带货光环”开始一一破灭，翻车事件不断涌现。小的时候我们信广告不如信品牌；长大了发现，信明星带货，恐怕受骗的几率更大。张晨光、潘长江、谢孟伟等知名明星都曾亲身经历“晚节不保”的尴尬瞬间。到底是直播带货的吸金魅力勾住了脚，还是明星太过贪图眼前利益，导致频频失足呢？

说到直播带货，可能很多人脑海里第一个浮现的是一场接一场的“名场面”。从网红到娱乐圈大咖，直播带货成为了一条“钱途光明”的捷径——一场直播往往就能够赚到普通商家几个月、甚至几年的利润。尤其是明星，凭借高流量效应，迅速让人们相信“明星推荐的产品总不会差”。结果呢？我们看到的不是消费者开心剁手，而是一场又一场的维权闹剧。

这几年，随着直播行业的爆发，明星蜂拥而上。背后的诱惑力不言而喻：高额的带货佣金、品牌商提供的巨额广告费、迅速提升的销量榜单，谁能不动心？一场直播动辄“卖出百万豪车”、“数千万商品被一扫而空”的战况早已频频见诸网络。但这些表象的背后，往往是商品质量不过关、虚假宣传甚至“纸包不住火”的假货事件。

直播带货本质上是流量经济的产物，在短时间内拉动极高的销售额，无疑有着诱人的潜力。尤其是在疫情后的经济复苏期，直播带货更是成为明星和商家们眼中的“救命稻草”。但当明星冲着巨额利益去带货，却忽略了产品质量的把控和虚假宣传的风险时，翻车也就成了大概率事件。

这几年，不少耳熟能详的明星带货翻车事件层出不穷，甚至有些连“老戏骨”也逃不过失言或失误的尴尬局面。让我们来看看那些“名场面”都有哪些：

曾凭借着一系列经典影视角色积攒下了无数好口碑的张晨光，早年以沉稳和正直的公众形象著称。但让人意料之外的是，他的晚年竟在直播间卷入了售卖假酒和劣质商品事件。张晨光在一次直播中大肆推销一种所谓的高端粮食酒，结果被多名顾客投诉是假酒。正所谓“老虎也有打盹的时候”，张晨光的口碑崩塌，打了自己的脸。

潘长江也不甘寂寞地加入了热门的带货行列。最有趣的是，他曾在节目中好心劝年轻演员别去蹚直播带货的浑水，结果自己却借此捞钱，且连续被揭露售卖价格高于市场的茅台，甚至还涉嫌售假。

一位网友调侃说：“潘叔，你下次带货能让我们少掏钱不？不要求降价，只求别贩假！”结果可想而知，后续投诉如雪花般飞来，潘长江的信誉几乎耗光。

“小兵张嘎”的扮演者谢孟伟，这个角色曾给了很多人童年回忆。然而，在直播带货中，谢孟伟却凭借“虚高定价”一度在观众心中崩塌。他在一次直播中推销的白酒被揭露出市面价格远低于他推销的价格，并且商品质量也备受质疑。最终，不仅账号遭到严重封禁，他的形象也因这次翻车受到了巨大的影响。

李金铭曾凭借《爱情公寓》中“陈美嘉”这个角色获得了广泛关注，可惜直播带货让她多年塑造的形象瓦解。在一场奢侈品直播中，李金铭表示正在清仓低价售卖超量奢侈品，结果“事出反常必有鬼”，被曝部分商品竟来自二手奢侈品店。可以说，这场直播给她的事业和声誉都带来了不小的打击。

以“娱乐大佬”之称闻名的曾志伟也没能幸免。他的带货首秀一开场，便因为带货的酒水产品质量问题，遭到了用户的诟病。有人笑称，曾志伟虽然是大名鼎鼎的娱乐圈人物，但在直播圈面前也得低头认栽。不管你演技有多好，产品不行，观众可不吃这套！

女演员戚薇作为曾经被冠以“直播女神”的明星，带货初期一片繁华。但因选品不当、产品质量不过关等问题，她的口碑急转直下。在一次直播后，不堪重负的戚薇不得不宣布暂停直播，选择暂时退出。她虽没明言原因，但谁都知道，负面评论早已像瀑布般袭来，难以招架。

李诞的直播事故有点“特别”：他并非因为卖假货，而是因为在直播时销售不景气，公然骂观众是“垃圾”。这波操作可谓是彻底激怒了不少粉丝，导致他的直播间热度急剧下滑。俗话说“好话一句暖三冬，恶语伤人六月寒”，更何况直播室网线一断，谁看你耍性子？

当然，说到明星直播带货，倒也不是明星都在翻车。黄子韬就反其道而行之，树立了正面的带货形象。他通过打破剧本限制，频频展露自己的真性情，甚至放出豪言“你不满意就别买”，体现出较高的责任感和对客户的尊重。观众感觉黄子韬的带货情真意切，直来直去，很有个性，这也让他的直播口碑稳居较高水平。

看完一系列明星翻车事件后，消费者似乎也变得更加理智了：名气和商品质量可不挂钩！明星直播带货这条“金光大道”沿途是漏洞百出的产品和渐渐清醒的消费者。正所谓“水无常形，明星亦如此”，如果明星们只看眼前利益，罔顾背后风险，那么丢失的不仅是粉丝的信任，还有所有通过多年积累的好名声。

消费者也应该警惕：当下错综复杂的直播带货市场中，光凭几个明星的甜言蜜语，完全不足以为某产品背书。买东西时，记住留个心眼，总比事后后悔来的好。

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