“坤伦之争”输的是粉丝流量透支背后没有赢家

发布时间：2024-12-13 02:28

截止到7月21日23点，在微博超话排行榜上，超过24个小时的白刃战，周杰伦以破亿的分数高居榜首，蔡徐坤以5707.5万分排名第二位，几千万分的差距令胜负已见分晓，这场历时五天的“微博超话争夺战”也可以偃旗息鼓了，22日上午，蔡徐坤粉丝团声明宣布退出微博各项数据榜单的竞争。这场互联网上的喧嚣中，人们讨论“夕阳红粉丝”，谈论着这场所谓的“胜利”，却忽视了这次事件的本质：互联网流量数据之争。

一场起于豆瓣，拼杀于微博的舆论主导权争夺战，是一场典型的网络事件，想必多年以后还会出现在各类新媒体案例分析和新闻专业课堂教学里面。

周杰伦，无论从音乐、影视作品，还是社会影响力来说，都是这二十年来当之无愧的王者。无论喜欢与否，都得承认其影响力之巨大。

与此同时，伴随着2010年台湾音乐力量的衰微，大陆本土娱乐借助互联网东风开始勃兴，微博、微信以及短视频的兴起，媒介形态变化推动着造星机制巨变，崛起的是一个个占据各大网络平台话题榜单的流量明星，每个平台都极力打造依托自身特色的明星产业链条，所有的饭圈行为都可以通过手机操作数据化，对比十几年前的超女、快男，早已日月换新天。

而这个变化的背后，则是一条不容忽视的互联网鸿沟。流量明星的台下，是95后和千禧一代为主力的受众群体，这群互联网原住民，在稍谙世事以后，就是这个喧嚣的移动互联网时代，耳濡目染皆是流量明星，在“奶头乐”理论指引下，世界在他们的视野中迅速分化。原本那个犹如热带雨林一样繁复的社会，都成了扁平的数据存在。

资本也乐见其成，不断推高“唯流量论”的热度，鼓吹用大数据可以解决任何问题，可以触摸到受众的喜好，来决定影视、音乐等艺术作品的市场前景。现在的人们都被困在了各种互联网数据营造的白噪音里面，看似无限接近现实，实际上已经深陷各个互联网平台或信息发布方营造的幻境里。

这次事件是典型的鹬蚌相争，渔翁得利，双方的粉丝们杀伐征战不亦乐乎，背后是微博的日活、发帖量、阅读数等数据芝麻开花节节高，再次验证了微博平台的业界地位。但微博能笑到最后吗？

“衰荣无定在，彼此更共之。”深入剖析一下，会发现微博的头顶也时时盘旋着危机的阴云。豆瓣话题在微博引爆、爱奇艺综艺选拔出的明星在微博封神……看似固若金汤的城池，裂隙无处不在：为何话题没在微博生长？微博怎么没有培植出自己的明星？这之后，还是微博的用户量不断下降，被抖音为代表的平台一路赶超。越来越像一个传统媒体的微博，正在遭遇着时代变幻的离心力。

拿这次打榜事件来看，幕后推手肯定少不了微博运营不断加码和资本豢养的各类大号起哄架秧子，最大亮点莫过于“中年群体”的加入，这些人大部分平时只看不发，为了给周杰伦加分，努力学习如何打榜，但从事后反馈来看，这是一次对用户群体巨大的透支。一场场流量争夺战在消耗社会关注的同时，也给互联网增加了过多的垃圾信息。微博看似获利了，不过是一次竭泽而渔罢了。

硝烟渐渐散去的时候，也预示着这场战争会很快在网民的记忆里烟消云散。彩云易散琉璃碎，还是建议各位粉丝们，花点时间在学习和工作上，毕竟流量靠不住，流量明星也是留不住的。

□何殊我（评论人）

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