全明星综艺的寒冬，“综艺咖”们的黄金时代

作者|夏树 ·网视洞察

最近可以说是全明星综艺的寒冬，因为广电总局接连放大招发布最严限令：从下半年开始，全明星综艺将退出各大卫视黄金档播出。火爆综艺《极限挑战》便首当其冲，7月9日的首播放在了晚间10点档，从广告、流量、收视率角度来讲，这种全明星阵容的节目模式必然会受到重创。虽说“星素结合”是未来方向，但综艺节目还是需要有专业演艺人士进行引导，那么现在会不会是“综艺咖”接棒全明星，举起综艺大旗的时候呢？

“综艺咖”这个词最早来自台湾，“咖”为闽南语中“角”的直接音译，所以“综艺咖”意思为综艺角色，指那些依赖综艺节目维持生计的通告艺人，地位不及演员、歌手等正统艺人，处于台湾娱乐圈鄙视链的最低端。

但是，随着大陆综艺市场的扩大，“综艺咖”这一角色定位也进入到大陆的综艺文化环境中，并发生了和台湾稍有不同的变化。在全明星综艺的寒冬到来之际，想必这些真正能担起综艺节目重任的“综艺咖”马上会迎来自己的“黄金时代”。

政策收紧，“全明星综艺”遇寒冬

首先，我们要了解一下全明星综艺现在所处的环境：众所周知，近几年国产综艺开始了井喷式发展，越来越多的文娱产业投资人开始关注这一领域，各大卫视和视频平台也对此投入了前所未有的支持，明星们也把各大综艺当做抬升自己人气的捷径。一个行业的过热发展就会产生混乱，广电总局只能发布“最严限令”进行管控。

2012年颁布“限娱令”后同质综艺锐减，2013年明星真人秀随之崛起，激发了观众对于明星“私生活、真性情”的强烈关注，综艺节目的明星化路线逐渐明朗，但是乱象也随之而生：“天价”的明星出场费、绯闻炒作无底线、明星子女的未成年隐私受侵扰......于是去年，广电总局针对目前有些火爆的综艺市场下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》，明确要求真人秀节目避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的做法、不能助长高酬劳，一定程度上约束了综艺节目比拼明星的局面。

到了今年，广电总局的监管进一步收紧，明令禁止全明星综艺在黄金档播出。而这个时候，可以取代明星，又能很好发挥专业度，嫁接明星和素人关系的角色就是“综艺咖”了。究竟大陆的综艺市场上“综艺咖”处于什么位置，又能获得什么样的发展前景呢？

“综艺咖”大陆发展现状

不太了解“综艺咖”的人恐怕心里还把“综艺咖”等同于喜剧明星，认为在综艺节目中能发挥的作用就是逗观众笑而已，但是大陆的综艺类型越来越多样，逗观众笑只是“综艺咖”们的任务之一：在竞技型综艺中“综艺咖”要会玩游戏、在脱口秀中“综艺咖”要反应快，懂得抛梗接梗、而在对话型综艺中“综艺咖”要甘当绿叶，引导话题......在大陆综艺快速发展的短短时间内，“综艺咖”们也经历了两次角色的转变。

时期一：临时救场，喜剧演员当道

喜剧演员作为“综艺咖”江湖救急是伴随着综艺节目井喷之势发展起来的。自2013年的《爸爸去哪儿》大热，明星真人秀初尝甜头，以四大卫视为首的各大电视台纷纷跟进、开启了新一轮季播综艺的模式。为了加大竞争力度，大多卫视都采取了叠播策略，导致综艺数量急速增长，仅2015年一年就有超过200档综艺亮相荧屏，代表着需要大量嘉宾来填充节目。

并且，在以《爸爸去哪儿》为代表的真人秀井喷之前，国内综艺对明星的依赖并不高，使用明星的场合大多还是传统访谈节目。当电视人意识到真人秀挖掘明星隐私的能力后，开始确立明星化路线。明星们都具备专业的镜头经验和舞台经验，确实给节目带来很多可看性，但随之而来的高酬劳也让节目组有些“吃不消”，特别是当广电总局收紧了对明星出演综艺的管控后，节目组只能谨慎邀请明星出演，然而考虑到节目效果，岳云鹏、宋小宝、贾玲等喜剧演员就成为综艺节目“江湖救急”的首要选择，喜剧演员们也开始作为“综艺咖”活跃在各大综艺中。

时期二：“综艺咖”混战，人才辈出

然而，喜剧演员水涨船高的身价也开始像一线明星一样让众多中小级别的综艺节目制作方望尘莫及，更何况喜剧演员的正业还是从事喜剧表演，与综艺节目的风格、诉求还是有些相悖，既能做好喜剧表演又能做好综艺节目的演员其实也是屈指可数，综艺节目只能开始瞄准具有综艺才能的其他人士，于是，这场“综艺咖”的混战中人才辈出。在“综艺咖”中有两个人的名字真算是响彻江湖——“南薛北张”。

这两位就是现在支撑起中国综艺半边天的薛之谦和大张伟，两位都是专业歌手，随着唱片产业的落寞一直不温不火，直到网友发现他们搞笑的段子并在社交平台上传播开始，他们才打开知名度，成为现在获邀参加综艺节目数量最多的红人。除去这两位顶级综艺咖，还有许多不知名的十八线艺人和过气艺人靠着综艺才能获得了事业“第二春”。比如靠着“颜艺”走红的杨迪、极具运动才能的Ella、永远都在状况外的“韩漂”王嘉尔、Henry、在互联网时代发现自己性格另一面的撒贝宁、张绍刚......

未来的“综艺咖”

“综艺咖”在市场上变成抢手货不是今年才有的事情，早在前两年综艺节目开始井喷的时候，“综艺咖”就开始饱受关注，但小编为什么说现在才是“综艺咖”的黄金时代呢？因为只有当全明星综艺不再受到追捧，观众们才会意识到“综艺咖”对于撑起一档综艺节目的作用，节目组才能更好地利用“综艺咖”引导做好素人综艺。

目前“综艺咖”在娱乐圈的地位并不高，一定程度上处于鄙视链最底端，哪怕顶级“综艺咖”像大张伟、薛之谦还相当排斥自己的身份，想尽办法重回唱歌主业。

此外，国内的这些“综艺咖”相较日本、韩国、台湾和香港地区并不具备职业性，他们不以此为职业，“综艺角色”大多只是临时客串，所以回顾我们国内的综艺节目会发现，一些只是需要绿叶作用的综艺角色也都由专业演员、歌手、甚至是主持人来完成，可见未来“综艺咖”们仍有广阔的前景可以发展。

所以展望未来，“综艺咖”们会向三个方向发展：

1、从素人中产生

无论从政策上来讲，还是从市场发展角度来讲，“星素结合”的综艺模式都是未来方向，那么有综艺感的素人便可以在综艺节目中脱颖而出，成为综艺咖。有辨识度的杨迪、马薇薇、肖骁等就这样获得知名度。

2、产生专门运营“综艺咖”的艺人经纪公司

当越来越多优秀的通告艺人脱颖而出，成为“综艺咖”之后，难免会需要一个专业的艺人经纪公司对此进行运营，来扩大他们的影响力。

3、类型化和差别化

随着国内综艺市场更加规范化，综艺节目之间的风格必定会更鲜明，这也就表示需要不同种类的“综艺咖”来适应节目需要。未来的“综艺咖”们必然会呈现出不同的风格，可以专门表现搞笑技能的、可以进行专业舞台表演的、可以进行文化解读的......

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