影视圈营销新景象：电影综艺互抱大腿

8月9号，范冰冰带着“男友”李治廷亮相快男

在《粉红女郎》的发布会上，阿雅、张馨予大秀闺密情

　　记者 张晓禾 薛姣 

　　每当明星有作品出来，宣传永远都是“先行军”。近年来，随着综艺节目的火爆，也让很多明星将作品“植入”各类节目，然而电影与综艺节目“混搭”宣传的模式在选秀节目“井喷”的今年，表现得尤为突出。

　　比如， “快男”上周找来范冰冰当V神，本周又将找来郭敬明，很明显，两位都是冲着自己的电影宣传来的。事实上，这样的宣传模式也并不新鲜：去年，《二次曝光》等多部电影都曾植入到“好声音”的巅峰之夜中；而今年的电影《101次求婚》中也融入了《中国梦想秀》的元素，实现了电影综艺的“深入联姻”。

　　除了电影和综艺节目互抱大腿的宣传模式，最近在电影宣传中也出现了这样的现象——女明星成了“顶梁柱”。

　　电影宣传搭上综艺“顺风车”

　　节目中植入电影广告

　　范例：范冰冰亮相“快男”

　　范冰冰在“快男”的亮相早有铺垫，过程也一波三折。首先，湖南卫视和节目制作公司天娱早早放风说范冰冰会加盟“快男”；随后传出范冰冰将代替将去“行走”的评委陈坤的消息；没隔几天，陈坤换成了谢霆锋，还掀起了网上一场粉丝间的骂战；上周五晚，一切尘埃落定，原来范冰冰不是要取代谁，而是带来了新的规则——“V神计划”。 

　　当晚节目中，范冰冰光脚登上“快男”舞台，并打趣称“‘快男’门槛太高”。随后，范爷更是爆出金句：“希望每一个选手，把握住这‘一夜惊喜’，换取一生梦想！”巧妙地为新片打广告。随着节目进展，片名《一夜惊喜》多次被不同的人提及，连“V神助理”李治廷也是《一夜惊喜》的主演之一，他的存在，就像脑门贴上“一夜惊喜”四个字，不时地提醒着观众：“一定要去买票看我们的新片。” 

　　随后，节目组又放出消息，郭敬明在这周将接替范冰冰成为“V神”。然而据记者了解，郭敬明的《小时代》系列此前还曾计划参与“梦之声”的直播。

　　互为内容定制情节

　　范例：《101次求婚》植入“梦想秀”

　　今年，由黄渤、林志玲主演的电影《101次求婚》，开创了电影电视节目跨界营销史无前例的模式，在电影中赤裸裸地植入了《中国梦想秀》的元素。黄渤在电影里为了抱得美人归，鼓足勇气登上《中国梦想秀》舞台，真情告白，都只为打动芳心，逆袭女神林志玲。同时，《中国梦想秀》节目上也播出了这段视频。

　　比起后期才和综艺节目合作，在前期互为内容定制情节、全面打通电视、电影院、互联网的营销方式，会是今后影视圈营销的长久之计。

　　电影宣传蹭上女星“锅边料”

　　除了跟综艺节目扯上边，如果大家留心的话电影宣传最近的套路走得有点阴柔，因为都是女人当家。比如范爷挑大梁的《一夜惊喜》；马上即将上映的白百何的《被偷走的那五年》；再比如赵丽颖和周冬雨双主角的《宫锁沉香》；9月份上映的章子怡的《非常幸运》；还有专演女人的《粉红女郎》……

　　从这些电影中男女演员的势头来看，女明星表现得更气势汹汹，而且除了在片中贡献演技，她们还肩负起为影片宣传的重担，为自己的电影能获得更高票房，使出浑身解数。不得不说男同胞们要加把劲了！

　　谈感情效果最直接

　　范例：范冰冰、白百何

　　要说宣传中，女明星比男明星更有料那是肯定的。

　　前段时间，范冰冰来重庆宣传，其实本来她的行程中没有重庆这一站，但临时改变主意，这一改变让原本没什么话题的李治廷一下子就成了热门人物。两个人之间的暧昧互动，让本来就绯闻缠身的他们一下子登上了各大报纸的头条。特别是范爷还豁出去，不顾形象现场将李治廷抱起来！

　　另外，白百何主演的《被偷走的那五年》8月29日才上映，但是前期的宣传一直没停。另一位主演张孝全虽然是一位非常有实力的男演员，但是在内地他的知名度还是有所欠缺，所以大部分的宣传点都落在了白百何身上。白百何这两年因为“小妞电影”火得不得了，但人家早早就结婚，没什么绯闻，也只有谈谈幸福的家庭了，搜一搜白百何的新闻，你会发现，不是“在家庭不能扮演‘女汉子’”就是“白百何教你驭夫术”……

　　“掐架”同样博关注

　　范例：赵丽颖、周冬雨

　　赵丽颖和周冬雨主演的是一部电影——于正的《宫锁沉香》。暂且不论电影质量如何，反正从开拍到上映，有关这部电影的口水仗就没断过，而且几乎都是围绕在这二位女演员身上。

　　如果你看了电影，会发现看似周冬雨是女主角，但实际上赵丽颖的戏份也不比她少，有种双女主的感觉。不过在宣传前期，就有消息爆料，两位女演员因为戏份多少有不少争议，原来赵丽颖的戏份并没有这么多，后来不停加戏，才变成了如今的样子，而这也让周冬雨不太高兴。

　　翻过这茬，再来看看最近一两天发生的事。最近微博话题榜上经常出现“xxx滚出娱乐圈”的现象，最近也轮到了赵丽颖，她的一些言论引来无数粉丝的批斗，纷纷要求她退出娱乐圈。据网友爆料，赵丽颖曾经说过：“那是陈晓说的喜欢我，不是我说的。他想怎么说就怎么说吧，反正我不想表态。”赵女神这话不仅让不少CP粉(某组假象情侣的fans)伤心，同时令陈晓粉丝怒火中烧，这不摆明说陈晓倒贴赵丽颖吗？！无论真相如何，赵丽颖让自己和自己主演的电影《宫锁沉香》都火了一把。

　　亮亮相就能找出话题

　　范例：章子怡、阿雅

　　章子怡不用多说，跟范冰冰一样，是个话题人物，她的新片《非常幸运》9月份上，而最近她已经开始密集亮相。只要她亮相，就不怕没新闻点。比如人们爱拿她和范冰冰比，但她又不愿意，所以人家一问，她一黑脸，马上就有效果了。前两天第十三届华语电影传媒大奖颁奖，有记者就问到了《非常幸运》和《一夜惊喜》，她当场变了脸色，回绝记者：“为什么要把这两部电影一起比。”

　　再者，阿雅、张馨予等一众女演员主演的《粉红女郎》电影版明天就要上映了，而最近的好电影不少，为了杀出一条血路，在近日的发布会上，阿雅和张馨予当场热吻，令人乍舌，而这一吻也让她们成功登上头条。

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