「Mirror头条」明星生日会：从粉星互动，到商业掌舵

文|陆林

“匆匆一瞥十二年，光影交错的人生。荧屏、舞台、鲜花、掌声，喧嚣落定。静享其中，如梦境般真实……”

5月4日晚的五粮液成都金融城演艺中心格外热闹，大批粉丝跨越大半个中国，聚集在此，只为亲眼见证李易峰三十二岁生日的到来。

对于李易峰的粉丝“蜜蜂”们而言，这是一年一度的重要活动。

无独有偶，就在两周前，白宇生日会在北京举办。尽管因为第一次举办这种大型活动而状况不断，但对于粉丝而言，只要看着偶像站在台上，一切似乎都不成问题。

事实上，随着互联网的发展和粉丝文化的盛行，粉丝与明星之间的距离已经越拉越近，明星生日会也早已经不再是偶像明星的标配。

上到如TFBOYS、NINE PERCENT等顶级流量，下至快手红人兮兮、电竞选手Uzi等，但凡有一点热度的，基本都会开个生日会以证Red。甚至如同郑恺这样的实力派演员，也在生日当天，以“健身”为主题进入健身房与粉丝们深度互动。

而伴随着明星生日会在偶像文化中的普及，明星生日会也早已经不再只是偶像与粉丝的狂欢。

在玩家们疯狂、痴迷、通过氪金各取所需之下，平台化、商业化等等转变也随之而来。明星生日会正在逐渐完成的，是从粉星互动的私人化到品牌、平台、营销、粉丝的四方联动。

明星生日会

流量时代的吸睛战役

偶像与粉丝之间的交流，正在从“单向暗恋”变为了“双箭头”。

而在某种程度上，生日会所承担的正是链接这种双向情感的一个极佳渠道。

一样是明星与粉丝的大型聚会，但本质上演唱会与生日会对粉丝的意义并不相同。相比于前者的正式，后者更像是一场大型私人约会，同欢意义才是活动的本质。

早在生日会之前，李易峰后援便陆续组织了各种应援活动。从生日定制公交，到百货大屏全天播放李易峰生日视频，再到两项以李易峰粉丝名义进行的爱心捐款活动，尽管相比于买星星送偶像、将应援视频送进时代广场的豪气相比，更显低调；但林林总总，也将粉丝热诚的爱戴外化得很透彻。

在生日会现场，近万名粉丝们更是奋力应援，伴随着手中挥舞的应援棒，将爱毫无保留地传递给偶像。

而在粉丝为偶像组织强大的生日应援时，李易峰也在为粉丝准备着惊喜，这种相互的“赠予”让粉丝在情感上得到了满足。

在李易峰三十二岁生日会现场，由他一人掌控全局，并未邀请主持人，甚至就连嘉宾都是自己曾扮演的一系列角色。

“小霸王”宁致远为峰峰准备了成都火锅，“剃头匠”陈深邀他加入麻雀，百里屠苏依旧的沉默寡言，倔强不认命的郑开司来找他要房本。一连串经典角色的隔空对话，对于粉丝的冲击力不亚于在舞台上表演的李易峰本人。

在生日会即将结束时，粉丝们久久不散的呼唤声伴随着一片绿色光海，数次回响在成都演艺中心场馆内。或许是呼声太热烈，几分钟后舞台再次闪起光束，已经脱掉了演出服的李易峰再次出现在舞台上，将宠粉行为进行到底。

如此情景放在以前似乎是无法实现的幻梦。然而，在追星文化愈加普遍的现在，早已经不是偶然情况。

在生日会上，明星能够有更加自由、更加舒适的表现环境。而粉丝也能听到偶像娓娓道来心里话。

在这种0距离接触中，不论是圈粉还是固粉，明星生日会的作用都显而易见。

大型狂欢背后

明星、平台、品牌的“三方得利”

对于粉丝们而言，这是一年一度的大狂欢，而对于其背后的资本方、品牌方而言，同样是不可错过的商业落脚点。

曾几何时，明星生日会仍还是与粉丝的小型聚会，但随着各大流量的人气应援对比，从粉丝送“壕无人性”的生日应援，到明星为粉丝做出一些福利回馈，这些原本从情感出发的行为，在大众市场所起到的宣传作用愈加明显。

三月底，王嘉尔生日会，就曾被粉丝调侃:“喝着百事, 拿着vivo,穿着阿迪,电脑联想,还有Fendi可以用。”

而回顾往年杨洋的生日会，更是被称为一次次商业品牌的狂欢。

益达、高露洁、浦发银行信用卡、森马、RIO鸡尾酒、搜狐、PUMA等一众品牌赞助都开始了杨洋生日会促销活动，限时抢购商品、办卡、冲会员，送杨洋生日会门票。

这种针对B端的线上线下的促销活动，不仅仅让品牌对于生日会的完成了对自身的宣传，同样也再次证明了明星本人的商业价值。

而在明星宣传与品牌之外，平台方的入局，也在成为明星生日会的一个新趋势。

今年，白宇“White Space白色宇宙宇航局”生日会就被虎牙“全方位承包”：在虎牙搜索“我的星盆友”即可收看白宇的生日会直播，在直播间中还可以参与互动抽奖。与此同时，虎牙主播幼熙也担任了白宇生日会的主持人，从台前幕后为粉丝全方位直播生日会细节。

而除了直播平台，诸如优爱腾等视频平台在抢夺流量明星生日会独家直播的份额之外，也正在以生日会为核心内容不断优化升级，立足对明星进行不同维度的整合包装，附属多层次的活动内容，玩起了“一鱼多吃”的新玩法。

爱奇艺为深耕生日会项目特意成立了“奇迹诞生日”品牌，除了线上的独家直播，后续还推出了“番啊翻啊翻”幕后花絮和活动的全程纪录片。

优酷会员打造的线下“星爬梯”，曾接连为汪东城、郑业成、关晓彤等独家打造线下生日会；

而腾讯VIP则曾在杨洋生日会后一战成名。从线下“无人机庆生”，到线上抢C获取门票，再到为未能到场的粉丝设置第二现场，全方位打造沉浸式庆生体验。

商业化背后

明星生日会的乱象丛生

但值得注意的是，在多方品牌与平台的陆续入局中，新的问题也随之而来——更加完善的商业背后，是愈加肆虐的变现生意。

尽管多数明星生日会以回馈粉丝为目的不收取门票费用，而是以各种抽奖形式送出，但眼看着偶像的生日会近在咫尺，却只能等待“幸运”降临到自己身上的粉丝，又怎会甘于处于被动形势？

主动向黄牛群体寻求“帮助”，成为粉丝们默认的“潜规则”。而在粉丝的苦苦求票中，生日会原本健康的“市场”也正在被打乱。

TFboys三小只向来是其中的深度“受害者”。去年，易烊千玺生日会前夕便传出黄牛将门票抬价到五万的惊人消息。

而在往前追溯，刘昊然二十岁生日会现场，黄牛试图带粉丝冲进现场，但由于安保较为严格，双方发生冲突，现场一片狼藉。

有时同样搅乱这一池浑水的不仅仅黄牛，甚至可能是“自己人”。

身为明星身后最有力的后盾，后援会往往拥有统领粉丝的能力和权力。但相比于正规的工作室，用爱发电的后援会也意味着管理人员对于参与名额的分配无人监管。

去年，通过网剧《SCI谜案集》走红的演员季肖冰的后援会就因为生日会名额而引发了一系列的网络波动。

从被粉丝质疑的生日会应援收费，到生日会当天几名未被抽中的粉丝还因购买黄牛票被粉丝后援会管理人员非法拘禁40分钟，再到而后季肖冰粉丝为后援会列出的七宗罪，都让这场原本寓意着美好的生日会不欢而散。

而事件发酵之后，不仅仅季肖冰粉丝后援会因此解散，就连季肖冰本人也成为了网友的群嘲对象。

“以前明星的生日会可以是对粉丝的一种回馈吧，觉得现在的明星生日会无非就是又一波的圈钱活动，黄牛把票价炒上天，粉丝无奈被迫接受高价去看明星生日会，其中的利益关系岂是我们这种小粉丝能看透的。”

当越来越多不同的声音出现，那些被总结为“圈钱活动”的质疑背后，明星生日会是否也正在失去其原本所应该具有的意义？

在这样的情况下，走向更广阔的天地之前，如何找到商业化与私人化之间的平衡，对于如今的明星生日会而言，或许才是最亟需解决的。

—The End—

出品 | 米瑞文化

总编 | 韩英楠

编辑 | 昆仑

校对 | 黄平

网址：「Mirror头条」明星生日会：从粉星互动，到商业掌舵 http://c.mxgxt.com/news/view/179827

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