明星,代言领域的管理文章

  “广告公司”改名“咨询公司”，就能收得起费用，不再比稿拿客户了？ 更快的速度，更激进的营销方式，却不管根基是否稳固。 明星更给力，还是普通人更有感染力，似乎并没有定论。但可以肯定的是，他们承担了两种功能，在找代言之前，品牌得先看自己的需求。     新的明星营销模式与概念营销的一次完美结合。 找到代言人与品牌之间的最佳“契合点”是品牌代言成功的关键。 消费有着社会背景和社会目的，它从来就不是一个人的事。从某种意义上说，我们虽然花自己的钱，但却在为他人消费—因为消费和语言一样，是传递和表达信息的方式。 明星代言有过失败的案例，现在有更好的处理方法。 世博会像一个明星制造者，每隔五年就会将一批品牌推送到消费者面前。纵览百年世博史，有多少品牌从这里一举成名？它们当时使出了怎样的营销绝招？本文撷取几个精彩片断，希望能为参加世博营销的企业提供某种借鉴。 为帮助出口贸易型企业高级经理人群紧握全球经济复苏带来的新机遇, 环球资源GLOBAL SOURCES旗下知名商业管理杂志《世界经理人》与路虎中国联合推出系列论坛 ―“路虎智行天下―中国企业勇拓新兴市场精英论坛”。 比起那些把明星头像贴在自己产品上、单纯利用其知名度和名气的做法来说， 2009年科比中文官网的营销无疑是个突破。它并未满足于独家地位所带来的公众吸引力，而是为这个“明星品牌”注入了强大的精神力量，通过精神的传递使品牌得到升华，找到品牌与消费者之间感情的共鸣点，从而形成品牌独一性的核心着力点。 一流企业都采用客户体验管理（CEM）模式，以便更深入地了解客户对它们的看法以及确定客户看重的价值是什么。 [管理资源库] 怎样为品牌选择代言人？ 余文乐代言唇膏，芬必得捐助乡村小学，瑞星运用卡通狮子代言，代言人营销的新趋势就是在这种不走寻常路的心态下迈出坚定的步伐。 若代言人选择不当，不仅营销效果不佳，还会造成消费者对品牌的误读。而网络传播的迅速，更是放大了这种风险。代言与代价之间不过咫尺天涯。 对于不同行业而言，明星代言的效应怎么样？消费者是否会“爱屋及乌”，把对明星的热爱嫁接到对其代言产品的关注与信赖上？ 选择明星的企业、企业选择的明星明显增加，明星代言的费用也在快速增长，而企业因为使用明星所取得的效益却在下降。 奥运会赞助商成功运用的十个营销技巧，你的公司其实可以年年用到。  

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