男星商业价值高于女星？“短期代言”蔚然成风？流量经济下，艺人如何实现自我价值

发布时间：2024-12-13 16:11

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2019上半年，蔡徐坤成为奢侈品牌Prada代言人，打破了Prada在中国代言人的年龄纪录;李佳琦打破了网红和明星的次元壁，用惊人的带货力宣告了明星“播代言”时代的到来；2019年夏天，一部《陈情令》火了肖战、王一博两位主演的同时，也再度刷新了国内流量更迭的频率……

以《陈情令》为例，剧集播出期间，官方制作团队与各大周边制作商联动生产雨伞、水杯、Cosplay服装及联名彩妆首饰，引发IP与角色的大批忠实粉丝购买，尤其是在剧情渐入高潮的8月，制作团队光是凭借相关IP产品就已经“捞金”无数。其中，卡通形式的周边及Cosplay服装是粉丝们最喜欢购买的IP产品。

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日前，CBNData星数发布了《2019年度明星消费影响力报告及明星消费影响力榜》。

明星同款、品牌合作、IP带货、淘宝直播……它们围绕着明星构建了一个巨大的商业矩阵。CBNData的数据分析师陈蕾分析道，2019年或是演艺行业的寒冬，但也促使越来越多的明星、经纪公司、影视机构和平台探索更多商业变现的模式和方法，将明星流量快速转化成消费力。

男星商业价值高于女星？

“你家爱豆今年掉了5个代言。”如今粉丝们评判明星是否“当红”，其标准已经不止依靠人气和作品，商业影响力的成绩被更多放大出来。

养生品牌已经开始启用00后明星，而美妆品牌则开始更多的选择男星代言。2019年，男星代言美妆的趋势已经大大超过女星，消费者们并不指望着男明星们能上脸试色各种美妆产品，只要他们手拿一只口红，深情款款的望着镜头，就已经让她们有足够的动力买买买了。

2019年新晋的三大顶流——李现、肖战、王一博三人在2019年下半年分别新增代言12个、14个、12个，要知道，2017年凭借“白浅”翻红的杨幂，一整年的新增代言数也才为14。

“双11”期间，肖战代言的OLAY小白瓶预售破亿，王一博合作的 6 大品牌通过 22 条单链（微博等渠道宣传中附带的专属商品链接），仅预售也已撬动了破亿总销售额；李现代言的雅诗兰黛粉底和小棕瓶总销售额超过 7000 万。

2019年是Z世代明星崭露头角的一年，95后、00后正成为品牌青睐的对象。这背后，造星综艺功不可没。上半年《以团之名》《青春有你》《创造营2019》接连开播，将大批男性新偶像推到台前。

这些新晋偶像们在粉丝号召力上不容小觑，美妆领域的代言人，出现了“男上加男”的趋势。完美日记、innisfree、欧莱雅、麦吉丽、自然堂、倩碧、美宝莲、东方季道、Fenty Beauty… 00后男偶像们的美妆代言名单，几乎涵盖了市面上所有活跃品牌。男明星代言人的数量会反超女明星的数量，并且已经达到60%的占比，用男明星来代言美妆个护已经趋势。

代言不足一月就“分手”？明星如何实现自己的价值

正因为明星们在美妆个护领域的合作增多，品牌们开始提升合作的频次，“新春大使”“情人节大使”等象征着轻量化短期代言的头衔越来也常见。

陈蕾认为，在越来越多品牌也意识到年度代言人是有生命周期的。通过短期代言人或者更新一些头衔，来做一个生命周期的延长的动作。有的品牌可能不太会选一些流量小生当它的代言人。但是可以通过其他头衔，如“亚太区形象大使”等这样来进行互动。