新光饰业明星合作方案.ppt

发布时间：2024-12-13 16:14

新光与设计师合作马丽娜她主宰了自己辉煌的人生，作为一名高端设计师，她的作品与风格是无比的令人期待和称道的。来自中国上海，是旅法国际高端饰品设计师。曾获联合国教科文组织UNESCO举办的DESIGN 21国际设计师大赛饰品设计大奖。她是中国首位受国际高端饰品展会PREMIERE CLASSE邀请，并5次参加巴黎时装周的中国饰品设计师。 Lina MA 一、饰品市场环境二、新光介绍三、明星效应四、合作模式明星效应原宿娃娃Harajuku灵感来源于东京原宿地区的时尚街头风貌，同时捕捉了Gwen Stefani音乐中的歌词和造型。香水专为那些喜爱她的音乐和痴迷于“致命的可爱吸引”的人群而精心打造。5个古灵精怪宝贝的打造汲取了东京原宿地区的时尚街头风貌灵感，每个娃娃的造型和香气都有着独一无二的个性。原宿娃娃Harajuku 格温·史蒂芬妮（Gwen Stefani，1969年10月3日-），女，出生于美国加利福尼亚，美国歌手，服装品牌设计师，她是美国著名Ska-Punk风格的No Doubt乐队主唱，在这支多次获得格莱美奖的乐队中，Gwen Stefani成为乐队绝对的标志性人物和领导核心。在最新畅销书《时装巴比伦》中，有这样一段话：“全世界有权力塑造流行的女人，不超过10个，她们包括Kate Moss、Nicole Kidman、Charlize Theron和Gwen Stefani......”而这10个人中，唯有Gwen Stefani可以用左手卖出百万唱片，右手销售千万时装。明星效应明星在自己当红期，又没有累积那么多的人际关系及资金时，和品牌合作为什么只是代言？兼职做设计师，不但没有脱离自己的行业，反而可以更加巩固自己在行业内的地位，而且还能赚钱。曾在2008年推出过她个人手袋系列的米莎·巴顿 (Mischa Barton) 最近又以全新姿态回归时尚领域了，带着她的服装新系列Mischas Place出现在我们的视线。这套服装系列从60美元的价格起售，其中包括40美元的T恤，100美元的Leggings，150美元的长裙，以及234 美元的米莎·巴顿 (Mischa Barton) 签名夹克——推出后不久就在很多地方被销售一空！ It Girl妮可·里奇 (Nicole Richie) 自创品牌哈露时装屋 (House of Harlow 1960) 2012春夏系列时装珠宝推荐：60年代怀旧复古风格的首饰碧昂斯自己为个人时装品牌House Of Dereon2010春夏广告大片做模特。碧昂斯 2004年与母亲Tina开办House of Dereon的品牌，产品线包括成衣，休闲服，牛仔裤以及一切具有强烈碧昂斯个人风格的配饰。明星效应 2012年新光饰业启动“星计划”与国内一线明星合作，发展明星设计师品牌，利用新光渠道、供应链及资本优势，与明星一起在饰品领域搭建全新舞台。明星效应明星新光明星借助新光优势，增加自我发展宽度与深度，建立名与利的长期累积；新光明星新光借助明星合作，建立多品牌及产品线，增加时尚度，提升知名度；鱼水明星效应内部外部 1、中国饰品龙头企业 2、行业标准制定者 3、全球渠道覆盖 4、多品牌战略 1、增加粉丝粘度 2、增加时尚界宽度 1、为自身扩张生财渠道 2、为自身实业发展铺路 1、掌握时尚饰品界话语权 2、增加时尚度 3、增进潮流资讯整合能力 4、建立良好的娱乐圈关系明星与新光的合作会呈现 1+12 一、饰品市场环境二、新光介绍三、明星效应四、合作模式合作模式成立公司（品牌）渠道模式产品线规划分成传播部分合作模式成立公司（品牌）明星可以在新光现有品牌中挑选；建立新的品牌一定要符合明星个人的气质及风格；品牌建立可以用明星的名字、昵称或其余相关名称（便于传播）；新光会有专业团队完成相应工作（命名、LOGO设计、VI设计、SI设计、公司注册等）；具体费用比例商谈后确定。合作模式产品线规划根据品牌定位，明确消费者定位，了解消费者特性根据消费者定位，明确消费力，确定产品价格明确产品线材质工艺（合金？银？水晶？）基础产品70～75% 项链、耳饰、戒指、手链、手镯、头饰、胸针等基础产品的销售永远是占据最大的销量明星产品线20% 明星需提供设计概念，影视剧、演唱会、吉祥物等限量款5～10% 由明星亲自设计或与品牌合作，接受预订预计单店产品在300～400SKU 分春夏、秋冬两季推出合作模式渠道模式计划在全国24个重点城市设置旗舰店；按照区域开放加盟，计划3年内发展加盟3000家以上；产品线可植入新光国内现有销售渠道设置单柜销售；根据产品线特性植入服务类、卖场类及品牌连营类终端；产品线在新光现

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