2024Q1明星营销市场与趋势观察

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23大盘|明星代言市场继续升温，代言市场稳中有增•代言人市场继续回暖，官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。•2024年Q1共有367名明星接到品牌代言，相比2023年同期增长32.0%；2024年Q1共有366个品牌官宣代言人，相比2023年同期上涨27.5%。注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.4•2024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀、喜剧、舞蹈类•此外，网红/KOL代言人数量增长较快，同比增长600%。2024年各项体育赛事不断，体育代言人数量和代言人数量同比代言人数量同比/11数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.315©2024.06艺恩ENDATAInc.•在打造代言人矩阵成为趋势的背景下，2024Q1品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长，官宣代言品牌的网红/KOL职业领域也更加多样，除了传统的企业名人、节目选手外，2024年Q1官宣代言网红/KOL《最强大脑》选手数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.316©2024.06艺恩ENDATAInc.•2024年作为体育大年，体育运动员备受关注，现役运动员中，苏翊鸣、樊振东等运动员代言不断，商业价值名列前茅。其中随着乒乓球各项赛事的大量举办，王楚钦2024年Q1官宣代言的体育运动员商业价值TOP10排名上排名上升升排名上升升伊利、Jellycat7数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.317©2024.06艺恩ENDATAInc.代言身份|品牌借助节日创新更多代言身份•品牌在创新代言身份上一路“狂飙”，借助节日官宣代言人并赋予节日相关代言身份的数量增长明2024Q1节日相关代言身份的数量同比增长22%，占比从2023Q1的2.09%上升为4.75%。880数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.2024Q1节日代言人身份案例新春送福官龙运大使职场她力量公益守护大使8代言身份|代言身份更具大众亲和力和情绪价值•2024年第一季度品牌通过推出头号车主、健康睡眠体验官、生活梦想家、好工作推荐官等各种别具心裁的代言人身份，拉近品牌受众和代言人的距离，传递情绪价值，提聚焦大众焦虑，传递情绪价值产品使用者身份代言聚焦大众焦虑，传递情绪价值产品使用者身份代言案例：东风日产×探陆头号明星车主案例：小鹏汽车×最佳骑友案例：东风日产×探陆头号明星车主案例：小鹏汽车×最佳骑友9©2024.06艺恩ENDATAInc.行业|布局前置，防晒服饰、美妆护肤抢占消费者心智•2024Q1服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。•伴随着夏季到来，服装配饰和美妆护肤品牌纷纷提前进行布局，签约多个明星进行防晒产品代言，提前数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.•2024年第一季度，霸王茶姬发起“控糖慢跑计划”，一口气官最终以10名代言人位居榜首。766655555数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.微博|交通出行合作艺人数量最多，传统车企数量领先•2024年第一季度，交通出行、互联网品牌、服装配饰品牌成为合作明星数量最多的三大品类。•在交通出行品牌中，比亚迪、长城汽车、宝马中国等传统车企合作艺人数量领先。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.特斯拉微博|成毅微博互动量第一，王俊凯为芙拉贡献最高声量的声量也高居前列。王俊凯为芙拉代言带来的品牌声量位居第一。2024Q1头部提及品牌微博中互动量TOP10明星（万）注：头部提及品牌微博指明星提及品牌的微博中互动量TOP1000的微博互动量：指明星个人发布微博的转、赞、评之和©2024.06艺恩ENDATAInc.高低代言人声量贡献率龚俊代言人声量贡献率龚俊野兽派范丞丞X帕森眼镜成毅X杯具熊丞丞X碧柔。成毅X高姿。范丞丞X纪梵希丞丞X特步X雀巢。龚俊X欧莱雅现X普拉达。檀健次X滴滴X李。龚俊X姬芮王俊凯X芙拉代言人声量贡献数量（万）小红书|吐提古丽热杰互动量第一，卢昱晓合作品牌最多•在2024年第一季度明星发布互动量前1000的品牌相关笔记中，吐提古丽热杰、虞书欣、吴千语的笔记753336注：头部提及品牌笔记指明星提及品牌的笔记中互动量TOP1000的笔记数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.小红书|美妆护肤品牌互动量高，希思黎排名第一•2024Q1美容护肤类品牌获得较多明星推荐和互动量，在互动量前1000的品牌相关笔记中，互动量前10192124283注：头部提及品牌笔记指明星提及品牌的笔记中互动量TOP1000的笔记数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.抖音|李宗恒互动量持续夺冠，抖音成代言官宣新渠道•2024Q1李宗恒凭借近2000万的抖音粉丝，以短剧形式成为提及品牌视频互动量最高的艺人明星，受到众多品牌青睐。SINSIN、柳丝木等品牌在抖音官宣品牌代言人，抖音成为代言人官宣新渠道。162333465637899注：头部提及品牌视频指明星提及品牌的视频中互动量TOP1000的视频数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.戚薇×SINSIN首位防晒系列代言人戚薇×SINSIN首位防晒系列代言人抖音|护肤类品牌合作艺人数量居榜首•2024Q1明星艺人在抖音平台为美容护肤类品牌发布的相关视频最多。在2024Q1，合作艺人数量TOP101239495968778789668注：头部提及品牌视频指明星发布的提及品牌视频中互动量TOP1000的数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.观察一|“隐形”代言人为新品上市造势•2024Q1有品牌将代言转向“隐形”式代言，在观众不经意间完成对品牌的宣传。张颂文结合个人习惯,以小米手机拍摄生活照片发博引关注。在小米汽车发布之时，张颂文通过和小米雷军的微博互动直接使得多个话题冲上热搜、热梗不断，为小米SU7上市带来一波关注度。002-1203-10张老师有时间领吗？没时间的话我去替你领了吧@张颂文这代言人太值了，有的代言人代言着产品，用着其他产品大气，不过张颂文老师也是小米最合格的代言人，没有之一这个代言人给我签一辈子小心半个娱乐圈都跟雷总要车数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31©2024.06艺恩ENDATAInc.张颂文&小米汽车相关微博热搜微博热搜词条微博最高11雷军送张颂文的SU7真车现身1小米代言人12张颂文说还没去提小米SU72张颂文称喜欢橄榄绿SU7观察二|“反向”代言助推产品破圈•品牌别出心裁，“反向”邀请明星进行代言。2024Q1，作为知名奶茶品牌的喜茶，却邀请全球顶流健•霸王茶姬推出“控糖慢跑计划”，并签下唐九洲、丞磊等多个明星作为“控糖助力官”，意在传递产品案例：喜茶×帕梅拉·莱孚案例：喜茶×帕梅拉·莱孚案例：霸王茶姬“控糖慢跑计划”案例：霸王茶姬“控糖慢跑计划”©2024.06艺恩ENDATAInc.观察三|第一季度成为品牌借势节日营销旺季•2024年第一季度伴随着春节、情人节、妇女节等节日的到来，品牌借助节日营销的势头高涨，不少品牌案例：半亩花田×迪丽热巴妇女节期间，半亩花田推出线下花开主题店，案例：半亩花田×迪丽热巴妇女节期间，半亩花田推出线下花开主题店，儿获得半亩花田与热巴准备的一束鲜花，吸引©2024.06艺恩ENDATAInc.案例：案例

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