“污点艺人”越来越多，品牌方如何避雷？

文 | 龙承菲

编辑 | 吴燕雨

陈羽凡吸毒被捕。

这一从前天晚上就在网络流传开来的消息，终于在昨日（11月28日）下午得到证实。平安石景山官博发布情况通报，称43岁歌手陈某因吸毒和非法持有毒品被行政拘留，平安北京转发“毒品，让‘最美’凋零”暗指陈羽凡，随后“陈某=歌手陈羽凡”的身份得到证实。

陈羽凡经纪公司巨匠文化发布致歉函

明星的风险越来越高了。近年来，这样的事件愈发频繁：文章出轨、蒋劲夫家暴、范冰冰逃税、高云翔身陷性侵案……明星本人出现负面丑闻甚至违法被捕时，背后都有一连串的代言、演唱会、剧集受到影响，品牌方、主办方往往损失巨大。

“避雷”成了与靠近娱乐圈的公司和品牌必须思考的事。毒眸盘点了羽泉及近年来的“出事”明星们，试图寻求在商业合作中、规避艺人道德风险的方法。

巨匠文化或损失惨重

陈羽凡吸毒被抓背后，数十家公司可能遭殃。

天眼查数据显示，陈羽凡原名陈涛，名下有20家公司，而此番出事后，这20家公司想必都会受到一定程度的影响。同时，陈羽凡的被捕也意味着长达20年的“羽泉”组合走到了解散的边缘，商业之路或许就此终结。

陈羽凡名下的公司 

由胡海泉和陈羽凡两位歌手组成的“羽泉”在1998年成立，到今年已经火了20周年。

羽泉一出道就通过首张创作专辑《最美》爆红，获得当年内地销量榜的冠军。根据2008年的福布斯名人榜数据，羽泉组合的年收入约720万元，位列第46位。2013年《我是歌手》的冠军也让他们迎来了事业的又一春，节目播出后羽泉的出场费将近涨了10倍。近年来羽泉组合在《声音的战争》、《梦想的声音》中担任导师，出场费也在一季千万的高水平。

这次陈羽凡吸毒被捕事件一出，首当其冲受到影响的便是羽泉即将举行的20周年演唱会。昨天下午，演唱会主办方北京天韵东方演出有限公司发出公告，称“因艺人个人原因”演唱会取消，票款将尽快退回。同时，大麦网的售票通道已经关闭，并显示“退票中”的状态。

羽泉演唱会退票中

同时，作为演唱会独家冠名商的小米有品势必也利益受损。网传小米有品这次冠名费价格不菲，还专门成立了羽泉音乐狂欢节产品专区，出售999元的二人限量纪念公仔，“失蜡铸铜”的独特工艺要耗时两个月。此外，之前小米有品举办的抽送演唱会门票的活动也不得不更换奖品，昨日下午官博发布公告，称中奖用户可在小米有品任选等值产品，产品价值按最高票面价格1280元计算，可以说是平白赔进一大笔钱。

除此以外，这次事件对于羽泉的经纪公司巨匠文化也是一次不小的打击。两人均为巨匠文化的股东，其中，胡海泉持有巨匠文化约72.17%的股份，而原名陈涛的陈羽凡则间接持股11.54%。

今年4月，巨匠文化申请新三板挂牌。公转书显示艺人经纪是最为主要的营收来源。巨匠文化在2016、2017年度的艺人经纪收入为7354.6万元和5279.3万元，分别占总收入的94.62%和73.38%，而巨匠文化最重要的艺人，恰恰是自己的股东——由胡海泉和陈羽凡组成的羽泉。

2017年，陈羽凡的工作室东阳横店凡人演艺工作室占到公司收入的20.2%，在陈羽凡被捕后，单这一项就要失去近五分之一的收入。同时，他的被捕无疑也大大伤害了“羽泉”这个双人组合原本的商业价值，以“羽泉”为名的后续商演计划可能会产生变动，那就是另一笔亏损了。

不过，对于艺人公司来说，这本身就是可能存在的风险。巨匠文化公转书也直接点出风险：“一旦公司艺人胡海泉、陈羽凡（陈涛）业务产生不确定性，将会对公司收入产生较大影响。”这条“对个别艺人构成重大依赖的风险”一语成谶。

所以，也难怪胡海泉连问十个“为什么”，他可能才是此刻最应该问出“为什么”的那个人。

规避明星光环背后的风险

因为明星出事而引发连锁“亏损”的，陈羽凡事件并不是第一例。

早在2014年，柯震东吸毒被查获，后被行政拘留，轰动全国。当时身为人气演员的柯震东还有两部电影没有上映，因为吸毒事件的影响，《小时代4：灵魂尽头》中柯震东正面清晰镜头全部被剪，《捉妖记》制作人江志强更是在2.8亿制作成本的基础上，追加7000万换角重拍，女主角白百何演了两遍。

柯震东原本担任《捉妖记》男一的角色

除了影视方面，手握数十家代言的柯震东也让不少品牌方受到了影响。妮维雅男士在柯震东吸毒被官方证实的两个小时后，就通过微博发布了声明；吸毒事件曝光后一周内，阿迪达斯男子训练系列已经撤换了代言人，中国官网和天猫旗舰店上柯震东的广告也被撤下；炫迈虽然及时将活动页面中的柯震东形象换成了产品图片，但“吃了炫迈，根本停不下来”的广告词被网友和柯震东吸毒事件联系起来进行恶搞，在社交网络的二次传播中对品牌形象造成了不小的损害……

而《巴清传》更是遭到了两位主演的“双重打击”。2018年3月28日晚，《每日邮报》澳大利亚版报道高云翔因性侵被捕，两日后《巴清传》的出品方唐德影视就发出声明，如果高云翔存在违法行为，可能对剧产生负面影响。5月，更是曝出李晨身穿男主角衣着同范冰冰在剧组的合影，疑似换角顶替高云翔，靠抠图拯救全剧。6月，范冰冰因“阴阳合同”被江苏省税务局调查，现在偷税漏税事件虽已查清，但《巴清传》的上线依然遥遥无期。

《巴清传》的上线依然遥遥无期

不仅如此，“出轨门”之后林丹代言的品牌明确宣布不再和他继续合作；PG ONE事发后长沙演唱会临时换人，门口海报上他的形象被人工“抹黑”；在范冰冰“阴阳合同”曝出后，与其深度绑定的唐德影视三个月市值缩水50.9%，至今还未走出阴影……如此可见，依靠明星光环的代言、剧集制作等，也因为明星本人存在不小的风险性。

为了减少损失，不少品牌方和制作方都会在事先签下的合同中设置相应条款。

“近些年来艺人道德的风险暴露得比较多，现在一般在代言合同中品牌方都会有特别的约定。如果艺人出现吸毒之类的负面情况，可以解除合同。”一位律师告诉毒眸。如果事先签订了这样的条款，那么品牌方终止合作将不用赔付违约金，甚至可能因为这是艺人的不当行为导致合约终止，来追究艺人的责任，要求艺人方面进行赔偿。“不光是品牌方，现在电影、电视剧的制作方都比较重视这个风险。”

除此以外，品牌方可能还会通过减少合约的时长来规避风险。一位资深品牌公关告诉毒眸：“品牌方会事先针对艺人做风险评估，但是没办法保证艺人在合约期间不出事，所以很多合约一年甚至是半年一签，来降低风险。”

而对于明星关系密切的相关公司来说，事发后的补救就显得很困难。上述律师告诉毒眸：“他们在法律上已经进入了一个比较被动的状态，只能从公关上动作，比如道歉，再跟其他合作方尽量通过协商减少损失。”

早在2014年，国家新闻出版广电总局就将有吸毒、嫖娼等违法犯罪行为的艺人定义为“劣迹艺人”，并明文出台规定，不允许“劣迹艺人”参与电影、电视剧、各类广播电视节目以及代言的广告节目，网络视听节目服务机构也不能传播他们作为主创参与的各类节目。而在今年年初，广电总局宣传司司长高长力再次重申“有污点有绯闻、有道德问题的演员坚决不用”。

网址：“污点艺人”越来越多，品牌方如何避雷？ http://c.mxgxt.com/news/view/181754

相关内容

《如懿传》越挖掘雷点越多，导演在开播之初就表明态度：佛系了
品牌到底如何匹配明星合作？
如何打造好的艺人品牌文化
为什么美妆品牌越来越爱找男明星“代言”？
“明星代言”如何发挥作用？品牌究竟要如何选择产品代言人？
时尚品牌越来越爱和偶像联名，都是看上了“粉丝”
春晚上的流量明星越来越多,为何小品、合唱成为聚集地?
北方多地发病率上升，为何过敏性鼻炎患者越来越多？
这这这，咱们就是说《再见爱人》是真的越来越雷人了啊！
Jennie厂牌：如何打造偶像的品牌影响力？

随便看看