网红经济背景下电商的发展前景探讨

电子商务 网红经济背景下 电商的发展前景探讨 ■刘建珍 江西旅游商贸职业学院 摘 要：随着信息通信技术的持续发展，微博 、微信 、短视频 、直播平台等各种 自媒体普及 ，越 来越 多的人愿意在 网络上分享 自己 的生活状 态。由于传统营销运作方式弊端的不断凸显，许 多品牌商不得不抛弃原有的经营理念而将 目光投 向“电商 + 直播”营销这一 新方式。因此，直播 营销平台应运而生。本文 旨在探讨 网红经济的背景下 电子商务的发展前景 。 关键词：网红经济；网红；带货 DOI:10.14013/j.cnki.scxdh.2020.08.016 一、引言 信任在 网红的推广下进行产品 的购买 ，基于这种行为，需要 由社 1.概述 会 、法律合适地对 网红推荐行为进行监管 ，通过监管 ，让网红经 2019 年“双十一”截至 11 日 8 时 55 分，淘宝直播引导成交 济这种新业态 、新的供给模式健康发展下去 ，同时也为新时代的 额突破 100 亿元 。在 网红群体持续打造爆款 ，吹嘘价格的背后 ， 经济做出更多贡献。 是一次次的突破 以往 的销售业绩 ，各 网红之间的影响力 ，粉丝 的 3.发展现状分析 购买力在此之间也形成对 比关系。 在迅速发展 的互联 网时代背景下 ，近年来 Wifi 及 4G 乃至 近年来 ，“双十一”产生 了新的消费元素 ，那便是 由网红直播 5G 智能手机 日益普及，人人都是 自媒体用户 ，通讯方式转变成 带来 的销售额增长，从《2018 中国网红经济发展洞察报告》可 以 以线上为主。随着经济产业结构的不断变革 ，电商平台发展态势 看出，截止到 2018 年 5 月 ，2018 年网红经济规模 即将突破 2 万 良好 ，为直播销售提供便利条件 ，实体商家也参与进来 ，以互联 亿人民币 ，粉丝总人数竟达到了 5.88 亿人 。网红粉丝 中，53.9%集 网为媒介 ，寻找网红为其产品进行宣传销售 ，这种方式受众面 中在 25 岁以下 。网红占据 了网络上的很一大部分流量 ，在这个 广 ，简单便利 。 目前直播营销 已逐渐形成一条产业链 ，作为一种 “流量为王”的时代，网红的吸引力和影响力越来越大。 新型销售模式快速发展起来 。与传统 网站营销模式相 比，直播营 2.产生原 因 销 以低成本运营成功打进营销市场并 占据重要地位 。随着直播 以淘宝主播带货数据为例 ，在 2019 年的“双十一 ”活动期 产生的经济效益不断增长，直播营销模式也蓬勃发展 。 间 ，仅在“双十一”预售 阶段 ，就有 1.7 万个 品牌开启 了直播方式 根据《2018 年中 国网红经济发展洞察报告》显示 ，2018 年， 进行预售 ，多款品牌单 品预售成交额突破亿元 ，其中更有 6 分钟 网红和粉丝的人数都在大幅增长， 国内网红经济规模还在持续 破亿元 、1 秒卖 出 55 辆汽车的“战绩”；截止时间到 11 日 1 时 03 扩大，粉丝数 目超过十万的网红较去年增长 51%。截至 2018 年， 分，淘宝直播引导成交额超去年全天。8 时 55 分，淘宝直播引导 中国网红粉丝总人数超过 5.8 亿人 ，同比增长 25% 。网红的顾客 成交额突破 100 亿元 ，预计全天将有 5 亿多人涌入天猫 、淘宝 是粉丝 ，粉丝就是消费者 ，所 以电商极易抓住粉丝需求 ，根据需 APP ；根据 阿里 巴巴 11 月 1 日公布的季度业绩 ，淘宝直播 2019 求对其进行精确营销和推广 。在 网红和粉丝数量增长的双重条 财年带动的成交规模达千亿元 ；2019 年上半年，淘宝直播 的同比 件下 ，网红营销模式越来越成熟 。网红营销以直播销售为主要模 增速超过 140%。 式 ：一方面，网红通过直播介绍产品 的特色与使用经验 ，消费者 网红带来 了激增 的流量和订单数 ，对于最终带来多少订单 也可 以直观 、全方位地 了解产品

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