超级网红的管理挑战：培育、引爆与可持续发展

发布时间：2024-12-13 22:46

作者：杨涛，山东科技职业学院副教授

超级网红是一个在现代社交媒体环境下兴起的概念，主要指的是那些在社交平台上拥有极高关注度的个人或团体。这些网红通过创作和分享优质内容，吸引了大量粉丝，从而建立起广泛的网络影响力。例如，董宇辉，以其独特的个人魅力和社会影响力，成为当下最受欢迎的超级网红之一。然而，2023年底，东方甄选“小作文事件”却如同一面镜子，映射出超级网红管理中存在的诸多问题。这些问题不仅影响了网红个人的形象和信誉，也对整个行业的发展带来了挑战。由此可见，在网红经济快速发展的背景下，对超级网红的管理需要更加精细化和规范化。平台和机构在超级网红的管理中应扮演更加积极的角色。除了提供必要的支持和资源外，还应加强对网红的培训和指导，帮助他们更好地处理与粉丝、媒体和公众的关系，提升专业素养和综合能力。

一、超级网红崛起的主要影响因素

网红产生有其内在逻辑，其中网络条件下的自媒体趋势是前提[1]。网络直播风口为有才华、个性鲜明的人提供了展现自我、积累粉丝的舞台，创造了多种商业变现的可能性，从而极大地推动了超级网红群体的崛起和发展。与名人不同，带货网红有着草根文化的特征[2]。大多数成功的超级网红在直播行业中“摸爬滚打”的时间通常在2-5年左右。他们的成功离不开长期的内容输出、专业技能积累、用户需求把握、适时抓住市场机遇以及平台资本支持等因素（如图1所示）。

（一）内容创新与个性化定位

网红直接面对的是公众,只要公众对与网红相关的内容感兴趣并持续保持关注,网红成功的几率就会大大增加。通过引入新的元素、新的形式或者新的角度，主播可以创造出观众感兴趣的新内容，从而提升直播的吸引力和粘性。主播根据自己的特点、特长和观众需求，进行个性化的定位。这种定位有助于形成独特的风格和品牌形象，使主播在众多直播中脱颖而出。代表人物：李子柒，通过拍摄高质量的田园生活视频，展现中国传统乡村生活方式及手工艺制作过程，其内容富有诗意和文化内涵，满足了观众对返璞归真生活的向往和对中国传统文化的兴趣；papi酱，以幽默风趣的短视频走红，内容涉及社会热点、生活琐事，以犀利独特的视角和个性化的演绎方式吸引大量粉丝，成为短视频创作领域的先锋；董宇辉，凭借自己丰富的英语教学经验和深厚的文化底蕴，在直播间中采取了知识型、故事化和情感化的销售方式，将产品与生活哲理、人文历史相结合，打破了传统直播带货模式。

（二）直播电商风口

指的是自2016年以来，尤其是2019年至2023年期间，随着移动互联网的迅速发展、5G网络的普及以及社交媒体和电商平台的深度融合，直播电商作为一种新兴的商业模式在中国乃至全球范围内迎来的爆发式增长。直播电商风口是技术进步、市场趋势、用户行为变化以及商业模式创新共同作用的结果，它极大地改变了零售业态，开启了新的电商时代。网红直播带货有助于促进消费者购买行为[3]。淘宝、京东、抖音、快手等各大电商平台与社交平台纷纷布局直播电商业务，提供从主播培训、流量扶持到供应链整合的一站式服务。代表人物：薇娅，抓住直播带货初期的市场机遇，凭借个人魅力和专业销售能力积累大量粉丝。她不仅有良好的商品挑选眼光，还注重消费者体验和服务质量，通过高效的互动模式建立起强大的用户粘性。李佳琦，从美妆柜台员工起步，以其“口红一哥”的称号闻名，利用专业的美妆知识和极具感染力的推销技巧，在淘宝直播平台崭露头角，创造了众多销售奇迹[4]。辛巴，通过快手等短视频平台积聚人气后转型直播电商，擅长情感营销和社群运营，形成自己的供应链体系，并通过高性价比的商品和大型促销活动吸引了海量用户。

（三）社交媒体营销与传播

直播具有很强的社交属性，粉丝们出于对某一主播的共同信仰建构了关系联结，进而强化了身份认同、归属感和自我价值。热门直播内容易于引发用户自发转发、分享，形成病毒式传播，帮助网红迅速扩大影响力，达到短时间内粉丝裂变效果。网红能充分利用微博、抖音、快手等社交平台的力量，借助精准的内容推送和用户画像分析，将优质内容快速传播，从而实现粉丝量级的增长。超级网红还通过回复评论、私信，以及在直播中、私下里与粉丝互动，建立了一个强大的社区。这种互动也让粉丝更容易产生忠诚度，从而成为忠实的消费者。

（四）平台支持与资本运作

直播平台会通过算法推荐机制，优先向用户推送头部主播的内容，确保其视频和直播能够获得更大的曝光量。同时，在特定活动期间，如电商大促、重要节日等，平台会给予头部主播更多的流量倾斜。平台会对头部主播进行官方认证，提供专属标识，并且在App内部的热门话题、精选栏目以及广告推广等方面给予特别展示机会，提升主播的品牌形象和知名度。头部主播还能享受到与平台更深度的合作关系，例如优先参与平台举办的各类线上线下活动、联动品牌营销项目等，还可以获得定制化的服务和工具支持。在规则制定上，平台会为头部主播提供一定的优惠政策，比如内容审核速度更快、违规容忍度相对更高、投诉处理更加灵活等。另外，超级网红背后通常还有资本的推动，如风险投资公司、天使投资人、个人财富等。这些资本通过投资网红，期望能够获得更高的回报。

（五）持续创新与顺应趋势

如今网红成名的成本相对低廉,门槛较低,只要有勇气、会创新、敢出位,并善于利用网络表达自己的个性,就有了成为网红的先决基础。超级网红大都具备持续创新的能力，不断改进自己的创作、推出新的内容形式和商业模式，从而保持竞争优势。2016年初,网络红人Papi酱获得风险投资公司首轮投资1200万元,估值1.2亿左右,并开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”。Papi酱获取巨额融资是网络红人实现商业变现的一个典范,也是互联网商业模式创新的结果和呈现。小杨哥和董宇辉等新兴网红经常根据市场变化调整营销策略，如董宇辉以其深厚的知识底蕴和人文情怀在新东方直播间脱颖而出，小杨哥则通过趣味性和亲民路线获得大众喜爱。另外，许多网红还利用自身的影响力，创立个人品牌或与现有品牌合作推出联名产品，比如服装、化妆品、食品等，并通过直播带货、社交媒体推广等方式迅速提升销量。

总的来说，超级网红的成功关键在于找准细分领域、内容差异化、把握新媒体发展趋势、运用有效的网络营销策略以及持续不断地提供优质内容和互动体验来赢得并保持用户的关注与忠诚。

二、超级网红的培育

超级网红的出现是个人魅力、媒介、观众、资本等共同作用的结果[5]。超级网红的共性特征为其培育提供了可能，也为这个群体的壮大带来了机会。培育一个超级网红需要多方面的努力和资源投入，包括个人形象的塑造、内容的策划和制作、社交媒体平台的运营和维护等。在这个过程中，MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）机构发挥了重要的作用。MCN机构是一种在数字内容产业中扮演重要角色的商业组织形式。它主要通过签约、孵化、培养和管理各类内容创作者（如视频博主、主播等），并帮助他们在多个社交媒体平台上进行内容发布、粉丝积累、品牌推广以及商业变现等活动，帮助网红扩大影响力、提高知名度和增加收入。

（一）超级网红的自我修养

在竞争激烈的网红市场中，自我修养能够帮助超级网红脱颖而出，成为更优秀、更有价值的存在，增强自身的竞争优势和不可替代性,并且提升与MCN机构合作的可能性（如图2所示）。网红的个人特质越明显，越有利于增强粉丝的购买意愿[6]。

1.自我认知和定位。超级网红需要明确自己的定位和特点，了解自己的优势和不足之处，以便更好地制定个人发展计划和战略。同时，需要保持真实和一致性，避免盲目追求潮流和改变自己的风格。

2.学习和创新能力。超级网红需要具备快速学习和创新的能力，不断探索新的内容形式、新的推广方式等，以保持观众的兴趣和关注度。同时，也需要不断学习新知识、新技能，跟上市场变化和行业发展趋势。

3.自我管理和自律能力。超级网红需要具备自我管理和自律能力，能够合理安排时间、提高工作效率，保持良好的工作状态和生活质量。同时，也需要避免过度疲劳和过度消费，保持健康的生活方式。

4.良好的沟通和互动能力。超级网红需要具备良好的沟通和互动能力，能够与粉丝、客户等建立良好的互动关系，理解他们的需求和反馈，并及时做出回应。同时，也需要学会处理负面评论和舆情，保持良好的心态和形象。

5.商业头脑和创新思维。超级网红需要具备商业头脑和创新思维，能够将品牌推广和商业运作相结合，实现商业价值的最大化。同时，也需要关注市场需求和竞争态势，不断调整自己的商业策略和经营模式。

6.积极心态和抗压能力。超级网红需要具备抗压能力，能够应对工作压力、竞争和网络舆论等挑战，保持积极向上的心态。同时，也需要学会调整自己的情绪，保持平衡和冷静。

7.团队合作和领导能力。超级网红需要具备团队合作和领导能力，能够与团队成员协作配合，共同实现工作目标。同时，也需要学会倾听和尊重他人的意见和建议，发挥团队的整体优势。

8.审美和创作能力。超级网红需要具备审美和创作能力，能够制作出有趣、有吸引力的内容，包括文字、图片、视频等形式。同时，也需要注重内容的质量和创新性，提高自己的创作水平和艺术修养。

9.遵守法律法规和社会责任。超级网红需要遵守相关法律法规和社会道德规范，避免违法违规行为的发生。同时，也需要关注社会责任和公益事业，积极参与慈善公益活动，发挥自己的社会影响力。

（二）团队保障与机构支持

超级网红的背后需要一支专业化的团队来进行全方位的运营，团队角色包括内容创作者、社交媒体运营人员、数据分析师、市场推广人员等，以确保网红各个方面的运作都能够得到专业化的指导和支持。MCN是专门培育网红的机构，从网红的定位、招募、培训、运营、推广到维护都进行精心策划和执行。MCN机构对网红的培训包括内容创作、社交媒体运营、粉丝互动等（如图3所示），运营计划包括内容发布、商业合作等。

MCN机构通过社交媒体广告、搜索引擎优化、线下活动等各种渠道推广网红，还利用数据分析工具来监测网红的流量和影响力，包括观看量、点赞数、评论量、转化率等，了解粉丝的行为和需求，不断优化内容策略和推广方案，及时调整运营策略和措施，不断提高网红的流量和影响力。当前国内知名的MCN机构有：如涵文化，代表性网红包括张大奕、莉贝琳等，如涵文化早期通过孵化电商网红而闻名；大禹网络，代表性网红包括野红梅、一禅小和尚等，覆盖短视频、直播、动漫IP等多个领域；无忧传媒，代表性网红包括多余和毛毛姐、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、温精灵等，在抖音、快手等平台具有极高人气；蜂群文化，代表性网红包括刘阳Cary、阿沁等，涉及美妆、时尚、生活方式等领域；新片场MCN，代表性网红有papi酱（姜逸磊），中国最早一批走红的短视频原创者之一；洋葱集团，代表性网红包括七舅脑爷、办公室小野等，以创意视频内容吸引大量粉丝；小象大鹅（原大鹅文化与小象互娱合并后的新公司），有代表性游戏主播UZI（简自豪）、PDD（刘谋）等。还有李佳琦背后的美ONE，薇娅背后的谦寻文化等。也有网易文创、抖音星图、快手快接单等平台官方MCN服务，对接广告主与创作者资源。

（三）资源整合与供应链管理

依靠庞大的粉丝基础和影响力，网红可以与其他品牌、创作者、活动策划者等建立合作关系，共同制作吸引眼球的内容，提升双方的品牌价值。网红成长过程中要科学合理地运作整个商业链条，实现从产品设计、采购、生产到最终消费各环节的有效协同与控制。在选择合作伙伴时，要考察其生产能力、交货速度、售后服务等方面，以保证商品能够及时有效地从生产端流通到消费者手中。对于销售自营产品的网红而言，高效的库存管理和物流服务至关重要。需要运用先进的仓储管理系统来监控库存量，并与多家物流公司合作，提供快速、准确的配送服务。也可以自建或借助第三方电商平台，利用其成熟的供应链体系来进行商品的上架、订单处理和发货工作。网红通过精心设计并执行供应链管理策略，有助于强化个人品牌形象，确保所推荐或售卖的产品符合其人设定位，从而保持粉丝的信任度和支持度。

通过以上步骤，企业可以逐步构建起从挖掘潜力人才到培育超级网红的完整生态体系。然而，需要注意的是，网红市场也是竞争激烈的，需要有独特的风格才能在众多竞争对手中脱颖而出。因此在实施上述策略时应结合实际情况灵活调整，注重个人特质与品牌形象的融合，以及真实性和持久性的塑造，同时也要有足够的耐心和资源投入。

三、超级网红的引爆

网红的影响力和商业价值与他们的关注度和粉丝数密切相关，在这些方面每位网红都渴望出现爆发式的增长。爆发式的增长意味着网红能够迅速吸引巨量的粉丝和关注，从而快速提高自己的知名度和商业价值，确立自己的行业地位，成为超级网红。然而，实现爆发式的增长并不容易，需要创意、努力、耐心和机遇等多方面的条件。

（一）深挖“引爆点”

网红借助大数据分析手段，对海量信息进行收集、整理、分析和预测，能够精准把握受众心理和市场动态，找准那个能够在短时间内迅速吸引大量关注、引发热烈讨论和自发传播的“网络引爆点”（如图4所示），从而策划和实施有效的网络营销活动。

1.内容挖掘与热点追踪。网红首先要利用社交媒体监测工具和数据分析平台，实时追踪行业内的热门话题、流行趋势以及新兴品牌或产品的讨论热度。例如，可以使用微博热搜榜、抖音热榜等工具来捕捉瞬息万变的网络热点。

2.用户行为分析。分析自己粉丝群体及潜在关注者的浏览习惯、互动频率、兴趣偏好等数据，发现他们最关心的话题或者最容易产生共鸣的内容类型。比如，通过阅读量、点赞数、评论数、分享数等指标，找出哪些内容更容易引发大规模传播。

3.情感分析与舆论洞察。利用情感分析技术对用户的评论和反馈进行深度解析，识别出能引起正面情绪、强烈共鸣或者争议性讨论的内容元素。这些往往是形成网络爆点的重要因素。

4.关联性分析。找出不同话题之间的关联性，预测某一话题在特定情境下可能成为热点的可能性。例如，在特定节假日、影视作品热播期间，相关联的产品或活动往往具有较高的关注度和传播潜力。

5.数据可视化与模式识别。将大量数据转化为可视化图表，如时间序列图、热点地图等，以直观方式观察和识别周期性规律、突发事件影响下的传播模式以及某些话题爆发前后的传播轨迹。

6.内容创新与预测试验。根据以上分析结果，网红便可以设计并发布有潜力成为网络引爆点的内容，并通过A/B测试等方式检验其传播效果，不断优化内容策略。

例如：网红“小美”是一个专注于时尚穿搭领域的博主，她希望通过大数据分析找到网络引爆点来提升影响力和粉丝量。小美首先通过社交媒体平台的后台数据，获取了她的粉丝群体特征，如年龄、性别、地域分布以及兴趣偏好等。发现大部分粉丝是18-35岁的女性，她们对快时尚品牌新品发布及明星同款服装有着浓厚的兴趣。利用大数据工具监控各大社交平台和时尚类媒体的热门话题，了解到近期某部热播剧女主角的穿搭引起热议，并且该角色的复古风装扮被广大网友效仿。小美通过数据分析发现，每当有新电视剧开播或明星街拍曝光时，与之相关的服饰搭配视频点击率和转发量都会激增。结合目前的热点，预测复古风穿搭教程将可能成为新的网络引爆点。根据以上分析结果，小美决定制作一系列以热播剧女主角为灵感来源的复古风穿搭教程视频，并在该剧更新后的黄金时间段内发布，同时配以精准的标签和关键词，确保内容能够触达目标受众。发布视频后，小美持续关注各项数据指标，包括观看次数、点赞数、评论数、分享数以及粉丝增长情况等，通过对这些数据的实时监测和深入分析，不断优化视频内容和推广策略。视频走红后，小美趁热打铁，与相关快时尚品牌合作，推出与复古风主题相符的产品推荐或优惠活动，进一步引发购买转化，同时也借助品牌的渠道资源扩大自身影响力。通过上述方式，小美成功地运用大数据分析洞察到一个潜在的网络引爆点，并据此精心策划并实施了营销活动，最终不仅提升了个人知名度，也有效提高了粉丝活跃度和商业价值。

（二）顺势、借势与造势

1.时刻关注时事热点，把握社会和行业的趋势，是网红顺势而为的关键。网红要紧跟潮流，及时了解当下热门的话题和趋势，以便及时调整自己的内容和策略。2020年，由于新冠疫情导致许多人在家中隔离，人们对健康生活方式的关注度大幅提高，对线上健身内容的需求也随之增加。刘畊宏敏锐地捕捉到了这一趋势，通过发布一系列简单易学、在家就能做的健身教程视频，满足了用户在特殊时期居家锻炼的需求。他与妻子王婉霏一起出镜，二人以夫妻档的形式进行健身教学，既体现了温馨的家庭氛围，又增强了观众的代入感。同时，他原创了一套名为“本草纲目”的毽子操，节奏鲜明且动作有趣，极具传播力。在直播过程中，刘畊宏鼓励粉丝参与互动，并提出“刘畊宏女孩”的概念，使健身不仅仅是一项活动，更成为一种社交文化现象。众多网友纷纷加入到跳操行列中，并在网络上分享自己的运动成果和感受，形成大规模的话题讨论。凭借高质量的内容和火爆的人气，抖音等平台给予刘畊宏更多的推荐资源，进一步扩大了他的影响力。此外，他还与其他品牌进行合作，如推出联名健身产品或参与公益活动，提升自身品牌形象的同时，也推动了全民健身热潮。最终，“刘畊宏女孩”成为了全民热议的现象级事件，成功借势疫情期间的社会背景，利用短视频平台的力量，迅速走红网络，实现了个人品牌影响力的爆发式增长。

2.借热点事件之势是网红引爆网络的重要方式之一。当热点事件发生时，网红要快速响应，及时发布与事件相关的内容。从独特的视角来解读热点事件，提供新颖的观点和见解。将热点事件与自身品牌相结合，通过创意的方式呈现内容。并通过与粉丝互动，发起话题讨论、投票等方式，让粉丝参与进来，提高粉丝的参与度和忠诚度。2021年，抖音网红“疯狂小杨哥”在双十一购物节期间，通过一次大型的电商直播活动成功借势引爆网络。“疯狂小杨哥”选择在双十一这一全民网购狂欢的关键节点进行直播带货，巧妙地借助了电商促销季的巨大流量池。他不仅提供优惠的商品和抽奖活动吸引观众，还在直播过程中融入了搞笑元素和生活情景剧表演，让整个直播过程充满娱乐性和互动性，打破了传统卖货模式，吸引更多用户观看并参与互动。在直播前后，“疯狂小杨哥”通过发布预热短视频、微博话题讨论等方式，不断制造热度，如推出“小杨哥带你血拼双十一”等话题，引发粉丝和网友的关注与讨论。期间，联合众多知名品牌商家共同推广商品，并邀请其他知名网红、明星嘉宾助阵直播间，形成强大的传播矩阵，进一步扩大了活动影响力。“疯狂小杨哥”的这场双十一电商直播成为了又一个现象级事件，单场直播销售额破亿，充分展示了网红如何借力重大节日热点有效引爆网络，实现商业价值的最大化。

3.网红自我造势意味着主动出击。不仅仅是等待机会降临，而是通过一系列精心策划和执行的策略行动（如图5所示），使自己成为舆论焦点，从而实现粉丝增长和商业价值的提升。

2021年，虚拟偶像A-SOUL出道。A-SOUL是由乐华娱乐与字节跳动合作推出的虚拟偶像团体，通过运用先进的实时3D技术及动作捕捉技术打造。在元宇宙概念兴起和虚拟现实技术日益成熟的背景下，A-SOUL的出现顺应了科技发展潮流。她们在B站、抖音、微博等各大社交媒体平台上进行内容发布，包括日常短视频、直播互动、音乐作品发布等，同时在线下举办粉丝见面会等活动，实现了线上线下全渠道造势。A-SOUL成员的人设丰富多样，每名成员都有独特的性格特点和故事背景，吸引不同类型的粉丝关注。团队还策划了一系列引发热议的话题事件，如“首个登上主流卫视跨年晚会的虚拟偶像团体”、“原创歌曲MV打破圈层传播”等。A-SOUL与其他知名品牌、游戏、动漫IP等进行联动合作，扩大了影响力范围，并在品牌代言、产品推广等方面取得了显著成果，如与肯德基合作推出限定套餐、参与《王者荣耀》五五开黑节活动等。积极维护并拓展粉丝社群，通过定期直播互动、线下握手会、周边商品销售等多种方式增强粉丝粘性，形成稳定的粉丝群体，推动口碑传播。 A-SOUL作为虚拟偶像团体的成功出道，正是通过精准把握市场趋势、利用先进科技手段、多平台整合营销、制造热点话题和有效社区运营等一系列策略，成功地造势引爆网络，迅速积累了大量粉丝和极高关注度。

四、超级网红的可持续发展

被看作国内虚拟偶像天花板的A-SOUL，成功运作两年后，接连爆出薪资问题和运营乱象。那些看似生活在光环里的虚拟偶像，背后的中之人（操纵虚拟主播进行直播的人）的处境，甚至不如一个普通的打工人。

在泥沙俱下的信息时代，坚持正确的舆论导向，坚定鲜明的价值主张、观点、意见，凝聚社会共识，在网络上发挥激浊扬清的作用，引导力是“主流网红”的立身之本[7]。一些超级网红为了追求流量和热度，过度追求娱乐化、浅薄化的内容，导致其产出的内容缺乏深度和价值，甚至出现低俗、侵权等不良现象。部分网红过于依赖商业推广和广告合作，造成粉丝对其内容的真实性和客观性产生质疑，导致用户信任度下降，甚至影响整个行业的健康发展。某些超级网红在拥有大量粉丝后，未能履行好公众人物的社会责任，比如传播错误的价值观、误导青少年粉丝等。更有甚者涉及版权侵占、隐私泄露、偷税漏税等问题，违反相关法律法规，并对社会公序良俗构成挑战。互联网的开放性与互动性也容易沦为孕育网路群体性事件的温床[8]。网红经济背后的“粉丝经济”容易催生炒作、刷量等行为，形成市场泡沫，不利于行业的持续稳定发展。

再看东方甄选的“小作文”事件，首先暴露出来的是关于创作和知识产权的问题。如果这些小作文是由个人创作并投稿给东方甄选，那么版权应该属于个人。然而，如果公司雇佣了文案团队来完成这些小作文，那么版权应该属于雇主。这个问题涉及到公司对知识产权的尊重和保护，需要进一步明确和解决。其次是在团队激励和管理方面存在的问题。东方甄选在公司内部信息沟通和决策流程上的不透明或混乱，导致关于主播薪酬、职位调整等重要信息通过非正式渠道流出，引发舆论关注。作为领导的小孙应该注重团队建设和激励，增强团队凝聚力和向心力。同时，还需要加强对团队成员的培训和管理，确保他们的工作质量和职业道德符合公司的要求。再次是危机公关能力的不足。公司在面对危机时需要快速、准确地回应，以维护公司的形象和声誉。然而，东方甄选在处理小作文事件时反应迟缓、信息披露不透明，导致舆情进一步发酵，市值缩水60亿。最后是网红管理风险问题。东方甄选作为一家电商公司，网红的个人形象和影响力对公司业务有着重要影响，一旦出现负面事件，可能会导致粉丝流失和业务下滑。在高度依赖粉丝基础的直播电商领域，如何有效管理和维护粉丝群体的情感认同，防止因内部争议影响到核心竞争力（即主播）的稳定性，也是企业需要面对的挑战。

由此可见，超级网红的可持续发展是一个涉及内容创新、品牌建设、制度完善、风险管理等多个层面的战略性问题。政府监管部门、社交媒体平台以及网红自身都需要采取相应措施，如强化监管机制、规范行业秩序、提高内容创作门槛、加强法制教育等，以促进超级网红群体的良性发展。企业针对超级网红的管理，要着力构建公平、共赢的合作关系，注重人性化管理和长期战略规划，并通过各种手段确保网红对企业的认同感和依赖性。包括建立完善的合作机制、强化日常管理和监督、制定科学的激励机制、加强知识产权保护、保持良好沟通和关系维护以及持续优化合作模式等。这些措施的实施能够保障超级网红的工作稳定性、创作质量和效率，有助于他们在激烈的竞争中保持长久的生命力和影响力。

参考文献

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[2]张小强,李双. 网红直播带货：身体、消费与媒介关系在技术平台的多维度重构[J]. 新闻与写作, 2020, (06): 54-60.

[3]李蓓蓓. 网红直播带货、品牌认同与消费者购买行为[J]. 商业经济研究, 2022, (14): 83-85.

[4]杨蕊,陈雨航,王颖. 网红直播带货的价值变现路径分析——以李佳琦为例[J]. 新媒体研究, 2020, 6(05): 56-57.

[5]吕鹏,葛孝. 一个超级网红的消亡史：网络主播的数字劳动、身份认同及治理——基于MC天佑的媒介生命史研究[J]. 国际新闻界, 2023, 45(08): 155-176.

[6]陈海权,张镒,郭文茜. 直播平台中网红特质对粉丝购买意愿的影响[J]. 中国流通经济, 2020, 34(10): 28-37.

[7]张洁. 从@共青团中央看“主流网红”的发展路径[J]. 传媒, 2018, (02): 56-57.

[8]许祥云,张茜. “网红”的发展逻辑及其负面效应的规避[J]. 湖北社会科学, 2019, (05): 162-170.

网址：超级网红的管理挑战：培育、引爆与可持续发展 http://c.mxgxt.com/news/view/182698

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