明星情感对其形象和身价的影响新华社——经济参考网

发布时间：2024-12-13 23:01

章子怡被爱冲昏头了吗？她和汪峰的恋情已获证实。爆料者言知凿凿地在微博上写道，“她和汪峰搭乘同一班机飞往美国，在飞机上共盖一条毛毯，还彼此喂饭。”
　　这条新闻让许多人为章子怡感到惋惜不已，“好好的‘国际章’，就这么和乡村青年最爱歌手汪峰连在了一起”、“过去的女王无论是事业还是恋爱，都越来越接‘地气’了”……
　　多数媒体以及粉丝都认为，章子怡“下嫁”了。当然，也有汪峰的铁杆认为，以如今两人的事业境况对比，是章子怡攀上了汪峰。孰是孰非，不好评论。但一个现象是，刚刚在成都举行个唱的汪峰，喜获全场爆满盛况。
　　无论章子怡还是汪峰，都可以信誓旦旦地宣布，这是真爱，这是自由恋爱，没有外界想象的那么充满铜臭味。但既然是公众人物，就不能完全无视其商业性。你可以为了真爱而无视利益，但商家却会考虑你的形象。何况，真有那么纯情吗？
　　在娱乐圈摸爬滚打了十几年，章子怡应该比任何人都知道明星感情对艺人身价的作用。即使不考虑恋情对经济收入的影响，她也该知道，她在自己男友名册上加上汪峰会让自己的“情史”更加丰富。在商业领域而言，这不见得是一个好现象，因为通常没有商业品牌愿意和花心、多情联系在一起。商家更喜欢所谓的坚贞不渝，除非这能包装成愈挫愈勇。
　　在外界看来，章子怡如今和汪峰走在一起和她遭遇事业低谷密不可分。事情的逻辑是这样的，如果她不选择去当音乐节目的评委，就不会认识汪峰，那么两个人也就没有机会在一起。而她去上音乐节目，却也是不得已之举，没有作品，还要维持曝光率，不能躺在过去的光荣战绩上。而以往，她连电视剧都不惜得拍，更别说去电视台做评委。
　　也许章子怡的男朋友和她的事业走向还真成正比例关系。最开始，章子怡刚刚声名鹊起的那两年，八卦媒体周刊登出的照片是年轻气盛的小章拉着香港豪门霍启山在地下车库拥吻。再之后，也是章子怡成为真正的“国际章”时期，她当奥斯卡颁奖嘉宾，出席《名利场》的奥斯卡派对，出席商业活动由8个壮汉保驾护航，那时她的男友是国际真土豪，时代华纳大股东Vivi。
　　2013年年初，时尚博主Chrison克里森发布了一组章子怡身穿Dior高级定制为时尚杂志拍摄的照片，这位博主配发的文字是“在我心中，她是中国这么多年来唯一具有国际地位的女明星”，这句简单的配文引起了网友大量转发，人们除了感叹时尚杂志把章子怡拍得很美，还纷纷留言表示赞同。章子怡出演的李安作品《卧虎藏龙》曾获奥斯卡11项提名，斯皮尔伯格监制的《艺伎回忆录》钦点章子怡出演女主角小百合，她代言过的洗发水巨幅广告张贴在东京街头，2007年第60届戛纳电影节，章子怡是最年轻的评委，出现在电影节宣传海报上，也是唯一的亚洲面孔。
　　然而“泼墨门”之后，章子怡的形象和事业急转直下。被邓文迪投资的《雪花与秘扇》换角，后来又深陷慈善诈捐门甚至政治绯闻。
　　近两年，章子怡在电影界作品少之又少。除了拍了N年的《一代宗师》在美国上映，借着王家卫的招牌，章子怡又去了趟美国。近几年，她几乎没参与任何好莱坞主流大片的制作，即使是国内院线，章子怡的作品也少之又少。从出道第一天开始，张艺谋对其的忠告就是，要想当巨星，不要拍电视剧。章子怡一直遵循着这条原则，才能保持身价让国内大导演们排队为她合作。但是今天的章子怡不仅去选秀节目《中国最强音》当起导师，还为新电影《非常幸运》大唱凤凰传奇的招牌歌曲，也打破了一直以来不上综艺节目的传统。甚至为了宣传，她还曾破天荒地在电视节目中装上龅牙扮丑。要在以往，这是决不可能的事情。这时候，章子怡身边的恋人，换成了名气远在其之下的央视主持人撒贝宁。
　　章子怡的舞台越来越回归到国内本土市场，在公关公司为诸多品牌活动担任活动顾问的Tim认为，章子怡这样做也无可厚非，即使是和汪峰谈恋爱，也暂时影响不到她在时尚圈的地位，“她只是想让自己走下神坛，培育更强的大众基础。好在一线大牌目前也喜欢和有群众基础的明星合作，比如李宇春，某C字国际大牌就在慎重考虑在下一季与其展开长期合作。”目前，她的商业活动报价依然稳居一线女明星榜首，每场在80-120万人民币之间，有时甚至更高。短时期内，确实难以找到一个比章子怡更有国际视野、同等气场的女明星。
　　这么说倒也有一定道理，毕竟对商家而言，中国不像美国，有那么多国际明星可供选择。可娱乐评论人并不完全这样认为，从高贵冷艳的女王到和群众打成一片的小女丑，这样的角色转换确实有些大。当其他女明星争先恐后希望走上她过去的路，达到她过去的成就，她却在自毁其过去十几年苦心经营的形象，虽然商业活动开出的价码不低，但是她的片酬却很难回到鼎盛时期的价格，而且李宇春只有一个。
　　话说到这里，不得不问一句，章子怡何以“堕落至此”？她显然也不愿意这样。所以，一方面要自律，避免“小三儿”等严重负面形象；另外，章子怡的“走麦城”再次表明，斗之前，看看你的对手，哪怕你再大的腕儿。
　　为商业品牌寻找明星合作是提阿谟的工作内容之一，她认为章子怡的经纪人目前对其的包装策略严重不符她以往的个人形象，公关工作也存在纰漏。她觉得，“谈恋爱这件事儿本身没有对或不对，和谁谈恋爱大众也不在乎。但是明星就是这个市场上的特殊商品，汪峰被曝出在还没离婚时就和章子怡有染，这对章子怡的形象来说显然是有伤害的。这是商家最忌讳的形象，而形象到最后一定意味着价格。这事儿如果换成范冰冰或者李冰冰，首先会尽力封锁消息，当消息已经被大众放出，得到负面反馈时，是绝不会允许再让二人同时搭飞机去美国再让媒体拍到的。”
　　提阿谟觉得，自从泼墨门开始，章子怡的经纪人要么是已经失去对艺人的控制权，要么就是在反其道而行之，而效果目前还看不出来。自和汪峰的新闻曝出后，章子怡经纪人纪灵灵的电话常常处于关机状态，她的官方微博还在若无其事地转发公益活动。虽然章子怡商业活动的报价依旧不低，但李冰冰和范冰冰都在同一价位，而二者近几年无论是在商业还是电影的发展上都要强过章子怡，李冰冰出演了好莱坞大片《生化危机》，范冰冰则在《钢铁侠》里混了个脸熟，李冰冰成为GUCCI在亚太区代言人，而范冰冰则是当上了LV　Alma手袋的中国区形象大使。
　　提阿谟透露了另一名一线女星公关团队处理恋爱的方法，在今年暑期上映的某电影中，该女星被传和戏里男一号日久生情，该女星地位和名气都远在男一号之上。该女明星和章子怡一样，恋起爱来奋不顾身，同时主动为该男星介绍片约，但当电影上映宣传时，该女星被问到戏中绯闻时，却矢口否认。
　　李冰冰的经纪团队在这一点上更是目标明确，他们清楚地知道要将李冰冰包装成什么样的形象，拍片多年，李冰冰很少与男明星传出绯闻，每次传出这样的新闻时，公关团队要么不回应要么否认，更是少见李冰冰被偷拍的照片流出，这其中起决定作用的，就是公关团队的保护和其本人的自制。李冰冰的团队希望将其打造成智慧女星的形象，甚至自费和财经媒体合作，前往哥本哈根的气候峰会，如今，环保成了李冰冰一个成功的标签，为其带来了无法计量的商业回报。
　　反观章子怡，虽然和一线时装品牌仍有活动上的合作，但迄今为止的奢侈品代言还只有2009年签约的欧米茄星座系列手表，而近两年，该品牌的女表宣传重点都转为了Lady-matic系列，代言人是更具国际影响力的妮可?基德曼，在广告硬照上，已经很难见到章子怡的身影；章子怡的大片出现在瑞丽这样的少女系杂志封面上，已经难觅其在最重要的9月刊为《VOGUE》、《时尚芭莎》等一线大刊拍摄封面的盛况。
　　近日，台湾男明星吴尊终于向媒体承认其有家室有子，隐婚近十年。这在娱乐圈中不是什么新鲜事，即使是天王刘德华，数十年来也不曾向公众曝光另一半。娱乐经纪人们了解，恋爱是一把双刃剑，利用得好可以用它来为形象加分，比如陈家瑛，在王菲每一次离婚、分手后都能帮她博取同情，但是一旦利用不好，便有可能让事业受损，日本歌姬安室奈美惠和谐星艺人田村起初在一起时，就不被日本舆论看好，而部分广告商也及时地给予了反馈，恋爱一放出，她的广告酬劳价格就下跌了60万，而最终安室奈美惠也因为难以忍受事业被拖累的影响与男友分手。
　　对商业品牌来说，和明星的合作有风险，所以他们总是选择懂得维护自己形象的女艺人，国际美容品牌SKII最终选择了汤唯作为其代言人，看重的正是其百折不挠的精神，这和SKII品牌在中国的历史也颇为相似。女性代言人尤其会让使用者和其产品挂钩，曾有某日化品牌透露想寻找章子怡合作，但是考虑到近两年她的形象滑坡等问题，于是直接放弃了。
　　所以，别看明星在新闻上都说恋爱要顺其自然，但事实却是，每当恋爱新闻曝出时，经纪人们都会急到跳脚，在明星界，无论恋爱还是分手，都切实影响着明星在整个交易市场上的价格。
　　想永远红下去吗？是的，总得牺牲一些。