新玩法, 明星代言广告玩法变成事件营销

发布时间：2024-12-14 02:01

文|罗皇保

明星代言企业品牌是常见的品牌打法。在商业上明星是具有社会影响力、强信任度、粉丝量级的商业价值，其形象得到公众的认知、认可、崇拜、跟随等的符号属性，同时明星形象影响人们时尚前线观念、消费升级趋势、消费积极的消费影响力指数。在企业签约明星时，根据企业品牌形象与产品个性来挑选符合品牌的明星个性、人生故事、大众形象、话题热度、未来上升价值的明星作为品牌代言人，好的创意能让品牌一夜之间成为强势品牌，形成超强的品牌大众意识与核心竞争力，让品牌直线向上，销量火爆，招商签约供应商更有信心，终端渠道商也更积极。

然而从电视时代到网络时代，人们视线转向更有趣味性、创意性、互动性的网络媒体，传统电视渐浙被用户的淡忘，从而传统明星广告代言方式将过去时，过去式硬邦邦的产品广告代言“王婆自卖自夸”将失去立竿见影的营销效果，企业家越来越抱怨传统方式的明星代言并非明智之举。再加上过去明星代言的部分品牌产品确实出现质量标准的不及格（质量事故）导致市场混乱状态，让用户渺茫不再轻易相信明星的代言。

　　那么明星代言广告进入什么时代？

即是娱乐化、全民品牌互动时代，笔者在项目会中曾说过“未来一切营销将娱乐化、一切商业将互联网化”，只有娱乐互动营销才让用户更接近，更容易走进用户的心，产生更近的距离，从而增加品牌的信任度与情感度，并非做一个让用户高攀不起也摸不着的品牌。

　　1、明星广告变成娱乐综艺节目化。

如《爸爸在哪里》、《奔跑吧兄弟》、《王牌对王牌》、《极速挑战》、《挑战者联盟》、《全员加速中》等综艺节目，在《奔跑吧兄弟》Angelababy代言的安慕希，节目中品牌的明星代言人更近的距离与用户植入式互动、品尝，强势引目的线下渠道品牌场景，有时代言人还调侃一下，更是加强品牌记忆度与品牌亲和力，由之娱乐化代言比传统明星叫卖广告代言效果几千倍。